【文章內(nèi)容簡介】 商標(biāo)權(quán)（域名） 管理方法 商業(yè)模式 商業(yè)秘密 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)的延伸 數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)、反解密權(quán)； 作品權(quán)利管理信息問題 數(shù)據(jù)庫的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 多媒體產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 計(jì)算機(jī)軟件的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) CDRW的知識產(chǎn)權(quán)訴訟 德國 CDRW光驅(qū)的龍頭老大 — 惠普科技 (HewlettPackard GmbH)于2023年 11月 23日接受德國法庭的裁決，為其生產(chǎn)的 CDRW光驅(qū)“可能”被消費(fèi)者用來非法復(fù)制在線音樂的行為，向版權(quán)所有者支付費(fèi)用。根據(jù)和解內(nèi)容，惠普科技同意為 1998年 2月后在德國境內(nèi)銷售的每臺 CDRW光驅(qū)支付 (約合人民幣 )的知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)，今后銷售的每臺刻錄機(jī)則支付 12德國馬克 (約合人民幣 42元 )的知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)。由于此和解案可望成為這類官司的指標(biāo)性判例，預(yù)期德國境內(nèi)其他銷售 CDRW光驅(qū)的廠商也將依例支付類似費(fèi)用。該訴訟由GEMA于去年五月在德國法院提出，依據(jù)的是德國在 1965年用以保護(hù)作家和音樂工作者而制定的法律：銷售可用來侵權(quán)盜版的磁帶錄像機(jī)、錄音機(jī)、打印機(jī)等設(shè)備的制造廠商，須向著作權(quán)人支付知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)。目前在德國境內(nèi)每出售一盤錄音帶，制造商就必須支付 德國馬克給 GEMA， 每出售一盤錄像帶則必須支付 18德國馬克。而歐洲地區(qū)的法國、意大利、希臘等國家亦訂有類似法律。 除 CDRW光驅(qū)外， GEMA亦于去年七月對德國境內(nèi)銷售個(gè)人電腦的廠商提出了類似的訴訟，要求每臺收取 41德國馬克的知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)。而其他被認(rèn)為“可能”助長非法傳遞、復(fù)制作品的設(shè)備 (如：打印機(jī)、硬盤、調(diào)制解調(diào)器等 )亦將成為下一階段的目標(biāo) 。 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù) 美國 IBM公司和著名的軟件廣家 Novell公司以及一些電子出版工具的開發(fā)廠商已于 1995年開發(fā)出一項(xiàng)名為“安全盒”的技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)可以幫助廠商通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布有版權(quán)的軟件，而不被非法拷貝。 美國 Digimarc公司于 1995年 9月宣布開發(fā)出一種可以保護(hù)電子知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)可以把電子簽名或系列編號直接嵌入相片、錄像、錄音和其它介質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品中，這種電子簽名不但可以包含能夠證明產(chǎn)權(quán)的信息，還可以容納諸如許可證權(quán)限、制作數(shù)據(jù)或發(fā)行渠道等信息。 為了保護(hù)光盤軟件的版權(quán)，日本已開始推廣一種密碼技術(shù)，這一技術(shù)把許多軟件加以鎖定后存儲在 CD— ROM光盤中，當(dāng)軟件在互聯(lián)網(wǎng)等計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行時(shí)可僅對使用者需要的部分將鎖打開，進(jìn)而向使用者收取使用費(fèi) 。 放棄版權(quán)的經(jīng)營策略 在強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，免費(fèi)發(fā)放有版權(quán)的產(chǎn)品是一個(gè)特殊的策略。如果信息產(chǎn)品可以作為樣品發(fā)放，就是典型的免費(fèi)版本。 由于信息產(chǎn)品是經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，免費(fèi)的版本相當(dāng)于“廣告”的費(fèi)用。信息產(chǎn)品本身可以為自己做廣告。 低端版本免費(fèi)，作為高端產(chǎn)品的廣告。 瀏覽版本免費(fèi)，作為打印版本的廣告。 電子版本免費(fèi)，作為印刷版本的廣告。 反復(fù)觀看者的需求 對于反復(fù)使用的信息，第一遍使用可以是免費(fèi)的，可以帶來重復(fù)使用。 音樂是反復(fù)播出的典型產(chǎn)品，所以廣播的播出可以是免費(fèi)的。 兒童總是重復(fù)看一本畫冊、聽同一首歌、看同一部電影，免費(fèi)讓兒童觀看是比較由有力的營銷策略。 成人市場中，有些圖書、影片和錄象帶等也重復(fù)使用，需要分辨出這些產(chǎn)品是否具有收藏價(jià)值，是否具有刺激人們反復(fù)觀看的欲望。 案例：巴尼恐龍 美國的一個(gè)叫 Sheryl Leach的教師在八十年代創(chuàng)造了紫色的巴尼恐龍形象。巴尼網(wǎng)站宣稱已經(jīng)銷售超過 3500萬美元的兒童錄象帶，由 100萬巴尼迷俱樂部會員，是美國 6歲以下兒童看的最多的節(jié)目。 Sheryl最早發(fā)現(xiàn)做節(jié)目、生產(chǎn)錄象帶、商店代銷錄象帶比較容易，但是人們的購買欲望低。她做出一個(gè)大膽的冒險(xiǎn)，如果人們不愿意購買，那么就把它送出去。 Sheryl開始向出售巴尼錄帶商店的附近幼兒園和學(xué)前班免費(fèi)贈送錄象帶 在每一個(gè)錄象帶盒上都有一個(gè)注釋，告訴家長在哪里可以買到。在孩子們反復(fù)的要求下，家長開始掏錢購買。 Sheryl的策略取得空前的成功，巴尼成為了大眾偶像。 和巴尼相反，迪斯尼采取了相反的策略。他們對所有的侵權(quán)行為進(jìn)行起訴，包括沒有得到許可就放映迪斯尼動(dòng)畫片的幼兒園。 迪斯尼的這種做法，一方面損害了自己的公共形象，另一方面對收入的增加并沒有太多的幫助，是版權(quán)保護(hù)過度的一個(gè)例子。 作為指引的免費(fèi)版本 顧客不愿意看到重復(fù)圖象，但是不希望變化太大，免費(fèi)的指引可以作為相同基調(diào)的廣告。 數(shù)字化水印技術(shù)，可以表明信息的出處。發(fā)放帶有版權(quán)的信息產(chǎn)品，可以進(jìn)行市場調(diào)查，同時(shí)通過嵌入的標(biāo)識、文字和超鏈接，指引顧客尋找信息的來源，從而獲得廣告、訂閱或?yàn)g覽的收費(fèi)。 提供開放的版本作為指引，顧客自愿負(fù)費(fèi)，或者通過其他產(chǎn)品、版本升級和顧客服務(wù)收費(fèi)。 互補(bǔ)產(chǎn)品的免費(fèi)版本 當(dāng)兩種信息產(chǎn)品互補(bǔ)時(shí)，一種的免費(fèi)可以帶來另一種的銷量 。 索引、目錄、搜索等和信息內(nèi)容構(gòu)成了 互補(bǔ)產(chǎn)品。所以可以通過新書預(yù)告、期刊目錄開放、免費(fèi)搜索等，增加對付費(fèi)內(nèi)容的需求。 也存在這樣的情況，內(nèi)容免費(fèi)，信息組織需要付費(fèi)。比如，現(xiàn)在短信天氣預(yù)報(bào)、新聞及時(shí)通、股市行情播報(bào)等。 盜版市場的策略 非法復(fù)制已經(jīng)成為信息生產(chǎn)的最大敵人；及時(shí)或者時(shí)效很短的信息產(chǎn)品，非法復(fù)制很少。 對盜版者的法律戰(zhàn)，就是通過法律的方式將一個(gè)信息產(chǎn)品人為分成若干版本，也就是信息產(chǎn)品的“法律版”?！鞍姹镜膭澐帧笨紤]盜版的損失、打擊的難度、對方的支付能力和公眾形象。 通常情況下，“法律版”分成四個(gè)版本。 專業(yè)盜版商：盜版的損失最大，打擊的難度也大。需要嚴(yán)厲打擊。 經(jīng)營性質(zhì)的企業(yè)：使用盜版產(chǎn)品，從事經(jīng)營性質(zhì)的業(yè)務(wù)。 非經(jīng)營性質(zhì)的企業(yè)：使用盜版產(chǎn)品，從事非經(jīng)營性質(zhì)的業(yè)務(wù)。 個(gè)人使用者：使用盜版產(chǎn)品滿足個(gè)人的需要。 針對第四類盜版現(xiàn)象，微軟 2023年又推出了一項(xiàng)名為“正版Windows的優(yōu)勢”（ WindowsGenuineAdvantage） 的實(shí)驗(yàn)計(jì)劃（ pilotprogram）， 當(dāng)部分用戶訪問 Windows網(wǎng)站，下載補(bǔ)丁程序時(shí)將會接收到提示：微軟將檢測他們的操作系統(tǒng)是否得到授權(quán)許可。 目前，訪問者可以不參加這項(xiàng)計(jì)劃，同樣能夠下載到想要的程序。即使訪問者參加計(jì)劃后檢測出所使用的操作系統(tǒng)沒有得到授權(quán)，也不會影響到他們想要完成的下載任務(wù)。不過預(yù)期微軟最終將會強(qiáng)制實(shí)施這一計(jì)劃，阻止那些使用盜版 Windows的用戶從微軟網(wǎng)站上下載想要的程序。 微軟客戶部門主管大衛(wèi) 拉扎（ DavidLazar） 也表示，微軟在實(shí)施這一計(jì)劃的過程中將會面對一個(gè)敏感的用戶群體，這部分用戶在購買了個(gè)人計(jì)算機(jī)之后就理所當(dāng)然的認(rèn)為他們同時(shí)獲得了正版的 Windows操作系統(tǒng)，而實(shí)際情況卻并不總是如此。微軟希望這一用戶群體最終能夠成為該公司的客戶，因此即使發(fā)現(xiàn)他們使用了盜版 Windows也將會采取溫和的措施。拉扎還透露，微軟將不會阻止用戶訪問安全更新，特別是 WindowsXPServicePack2。 案例：微軟通過在線解決盜版問題 正版市場的策略 對知識產(chǎn)權(quán)的所有者而言，有合法權(quán)利對產(chǎn)權(quán)進(jìn)行營銷，如何選擇提供產(chǎn)品的條款呢？這里存在策略選擇問題。 需要平衡控制程度和顧客價(jià)值的關(guān)系。約束條款越寬松，對消費(fèi)者的價(jià)值越大。一份可以與朋友分享、出借、出租、重復(fù)使用、二次銷售的產(chǎn)品，比只能一個(gè)消費(fèi)者一次使用當(dāng)然更有吸引力。 需要平衡銷售價(jià)格和數(shù)量的關(guān)系。寬松的條款可以訂更高的價(jià)格，也可以帶來更多的顧客購買意愿。但是會產(chǎn)生擠出效應(yīng)，消費(fèi)者可以在共享、二手市場尋找替代品，從而總體上減少銷售數(shù)量。 P P Q Q 需求曲線 收入 R1 新需求曲線 原需求曲線 收入 R2 減少的銷量 增加的價(jià)值 版權(quán)保護(hù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 正版市場的策略總結(jié)： 選擇使廠商知識產(chǎn)權(quán)最大化的條款 產(chǎn)權(quán)的限制越寬松，價(jià)格升高，銷售數(shù)量減少 條款的改進(jìn)，需要滿足 R2 R1 。 應(yīng)用：內(nèi)容網(wǎng)站的開放策略