國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)概況及發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-07-13 12:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 7賽季收益超過15億英鎊，僅三年的電視轉(zhuǎn)播合同就高達(dá)27億英鎊。因此球隊(duì)寧愿負(fù)債也要留在英超，因?yàn)榱粼谟⒊瑫?huì)有英超聯(lián)盟的大額分紅，如果參加歐足聯(lián)冠軍聯(lián)賽還可獲得至少4000萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金。討論體育的職業(yè)化發(fā)展，不論NBA還是英超，不加限制的引入外來(lái)資本將會(huì)淪為富人們的斗富場(chǎng)。因此，NBA為俱樂部設(shè)定了球員工資上限，歐足聯(lián)也想限制債務(wù)過高俱樂部參加歐洲各項(xiàng)職業(yè)聯(lián)賽。三、國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最小產(chǎn)業(yè)，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將增加在 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，體育產(chǎn)業(yè)是受影響最小的產(chǎn)業(yè)。通常經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，人們認(rèn)為體育領(lǐng)域下滑的速度比經(jīng)濟(jì)整體要快。但事實(shí)證明，在收入預(yù)期不增加或減少的 情況下，消費(fèi)者仍盡量維持他們的消費(fèi)習(xí)慣。自1985年以來(lái)，全球體育市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平一直比全球經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)水平要高。2008年體育市場(chǎng)的通貨膨脹率為 %，%。從2010年開始，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善將會(huì)促進(jìn)各類市場(chǎng)銷售的進(jìn)一步提高。NPD《2010全球體育評(píng)估報(bào)告》年 度體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化率200920101%﹡200820092%200720080%200620074%200520064%注：帶﹡數(shù)字為預(yù)測(cè)值。即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，相比節(jié)約體育開支，德國(guó)人和英國(guó)人更愿意推遲購(gòu)買新電視的計(jì)劃。一方面是由于西歐人對(duì)體育的熱衷，另一方面是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)總體而言似乎還沒有觸及消費(fèi)者。英國(guó)球迷寧肯不吃飯，也要看球賽，意大利也是如此。美國(guó)2008年體育用品產(chǎn)業(yè)總值663億美元，%，但比其他耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)要好得多。美國(guó)人參與體育健身和戶外活動(dòng)的次數(shù)并不比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前減少。體育愛好者們只有在萬(wàn)不得已的情況下才會(huì)放棄參加這些活動(dòng)。體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)收入受短期經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響也很小，因?yàn)楹芏噙@樣的轉(zhuǎn)讓合同都是長(zhǎng)期合同。近兩三年，在許多國(guó)家GDP下降的情況下，全球體育贊助額還在同比增長(zhǎng)，%，這也證明體育贊助在全球范圍內(nèi)都具有抵御經(jīng)濟(jì)衰退的能力。體育用品市場(chǎng)規(guī)模龐大，地區(qū)發(fā)展不平衡，亞洲等國(guó)受關(guān)注2008年全球體育用品（運(yùn)動(dòng)器材、服飾、鞋類）銷售平穩(wěn)，達(dá)到了2840億美元。美洲地區(qū)整體下跌了1%，歐洲下跌了1%，由于亞洲（+4%）和中東、非洲（+7%）的貢獻(xiàn)，全球市場(chǎng)保持穩(wěn)定。2009年體育器材、運(yùn)動(dòng)鞋服的全球銷售額為2820億美元，比2008年略有下降，其中美國(guó)下跌了4%，日本下跌了5%，但中東增長(zhǎng)3%，北非增長(zhǎng)5%。——美國(guó)體育用品業(yè)規(guī)模約700億美元。——亞洲人口是北美的10倍，目前的市場(chǎng)價(jià)值僅為490億美元?！幽么蟮捏w育用品市場(chǎng)規(guī)模約60億美元?！?，阿根廷和巴西的市場(chǎng)總額為35億美元。隨著巴西獲得了2014年男足世界
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