國際體育產(chǎn)業(yè)概況及發(fā)展趨勢(已改無錯(cuò)字)
2023-07-17 12:19:26 本頁面
【正文】 杯和2016年夏季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，南美的體育用品行業(yè)將會(huì)有一個(gè)巨大的發(fā)展?！?dú)W洲的體育用品行業(yè)發(fā)展比較迅速，整體規(guī)模約為80億美元?！聡?、英國、法國仍然是歐洲的主要市場，他們占了歐洲體育用品市場收入的50%?！ㄌm、捷克、匈牙利、羅馬尼亞和保加利亞等國將以非常高的速度發(fā)展。——中東和非洲發(fā)展很快，如以色列、伊朗和阿聯(lián)酋等國。政府通過支持大眾體育促體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉 例說明，2010年初，美國各州政府連續(xù)第二年開展“學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)月”活動(dòng)。在此次活動(dòng)期間，美國14個(gè)州的高山滑雪場、單板滑雪場以及北歐兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中心 向美國公眾提供免費(fèi)的或者低折扣的冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)課程。此項(xiàng)活動(dòng)的開展離不開全體冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的配合與支持，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也獲得了更廣闊的市場。美國體育用品業(yè)還通過了一項(xiàng)《體育教育計(jì)劃》，為學(xué)校和社區(qū)體育組織提供資金幫助，促使他們開展創(chuàng)新的體育教育和體育鍛煉方式，已為購買體育器材和體育訓(xùn)練花費(fèi)了大約6億美元。美國體育用品制造商協(xié)會(huì)還正在支持美國國會(huì)審議通過《2009年美國個(gè)人健康投資法案》，以保證居民的健身宿求得到滿足。2009 年12月，美國體育用品制造商協(xié)會(huì)（SGMA）成立了健身業(yè)零售商和制造商協(xié)會(huì)（AFIRM），使美國健身行業(yè)的制造商和零售商有了代表自身利益的發(fā)言 人。AFIRM在幫助會(huì)員提高收益和減少開支的同時(shí)，還有一項(xiàng)重要任務(wù)就是游說國會(huì)通過支持健身行業(yè)的法案、支持健身行業(yè)的學(xué)術(shù)研究。體育用品企業(yè)競爭更趨激烈、企業(yè)間并購活動(dòng)加劇根據(jù)大公司的投資組合策略，一些品牌或消失或被并購。戶外和泳衣領(lǐng)域由于品牌不夠集中，2009和2010年兼并收購活動(dòng)比較多。而阿迪收購銳步的例子是通過市場互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提升品牌總體競爭力。在 阿迪的“路線2015”計(jì)劃中，希望在2015年成為世界上最大的體育用品制造企業(yè)，業(yè)務(wù)增長4550%，達(dá)到170億歐元，利潤率達(dá)到11%。為了實(shí) 現(xiàn)成為世界第一體育用品公司的目標(biāo)，阿迪還將增加跑步和籃球的銷售和市場份額，北美、大中華、俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體、拉美、日本、英國和印度已經(jīng)被確定為主要增 長市場。而耐克也表示，將依靠新興市場實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，2015年的目標(biāo)是194億歐元。體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限，科技含量將成產(chǎn)品價(jià)值高低的決定因素在消費(fèi)者需求旺盛的情況下，未來體育用品和體育服務(wù)提供商所競爭的將是產(chǎn)品的性價(jià)比。那些具有更高價(jià)值的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、更高附加值的體育比賽套票、更方便使用的家用休閑器材、更吸引老年人的健身服務(wù)，以及蘊(yùn)含了高科技的新產(chǎn)品將贏得市場。例 如美國諾德士公司于2009年秋季推出的Mobia家庭健身機(jī)，采用特殊設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的跑步機(jī)相比，在相同速度下，所消耗的卡路里是傳統(tǒng)跑步機(jī)的兩倍，即 效率提高了一倍。再如近年來消費(fèi)者比較喜歡的提供濕氣管理和溫度控制的高性能織物制作的服裝，因?yàn)檫@種高
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1