維也納項目市場調(diào)查與分析(ppt54)-市場調(diào)研(編輯修改稿)
2024-09-21 19:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上流階層的生活方式及態(tài)度 背景： ?合肥是一個具有悠久歷史的文化城市，經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，讓合肥人產(chǎn)生普遍的社會心理 —— 追逐國際化尊貴生活 ?作為安徽復(fù)興、進步思想的搖籃，合肥需要提高合肥上流階層的居住品質(zhì) 13 目標(biāo)消費者分析 132上流階層的生活方式及態(tài)度 生活方式： ?合肥上流之家，對穿著、飲食的時尚潮流投入相對較多 ?家庭理財方面選擇股票較普遍，也選擇風(fēng)險較小的儲蓄和購買保險 13 目標(biāo)消費者分析 132上流階層的生活方式及態(tài)度 生活態(tài)度： ?追求享受 —— “自己工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些” ?“享受多一些，享受好一些”是他們的人生信條 —— 努力工作就是為了活得更好 13 目標(biāo)消費者分析 132上流階層目前熱衷于什么消費 想方設(shè)法于都市化生活之外體驗一種更原始 、 更本能 、 更單純的生活 ， 成了現(xiàn)代人 、 尤其是上流階層中的一種時尚 。 ?國外 、 國內(nèi)旅游成為上流階層的又一消費熱點 13 目標(biāo)消費者分析 132上流階層目前熱衷于什么消費 雖然上流階層中的大部分有自己的居所 ， 但是他們對目前的居住環(huán)境與自身不像吻合；他們期望擁有自己更高檔的物業(yè) ， 讓社會認同自身價值 。 這已成為他們儲蓄消費的最大目標(biāo) ?與其花錢買普通房子 ， 不如按揭供別墅 ， 提前享受上流生活 ?個人收入與銀行貸款的條件是最大保障 12 目標(biāo)消費者分析 132上流階層目前熱衷于什么消費 購買汽車 ， 擁有自己的交通工具已成為中產(chǎn)階層的一種時尚消費 。 一來汽車可以作為交通工具；二來汽車可以體現(xiàn)個人身份 ， 讓個性化得到更好的發(fā)揮 另一方面 ， 汽車市場的降價也促使上流階層去購買 13 目標(biāo)消費者分析 132上流階層目前熱衷于什么消費 酒吧是一種更個人化 、 更講求藝術(shù)品位的消費場 所 ， 它商業(yè)但不赤裸裸 ， 合乎上流階層追求個性化消費的心理 （ 與之相類似的有西餐廳 、 咖啡館 ） ?顯示自己的身份 （ 顯得有文化修養(yǎng) ， 有較豐厚收入 ） ?舒緩工作壓力 （ 在輕松的環(huán)境中舒展身心 ） 13 目標(biāo)消費者分析 132上流階層目前熱衷于什么消費 因為高強度的工作和高度的精神壓力 ， 上流階層的人們意識到必須鍛煉身體 ? 進健身房成為越來越多的人的一項生活內(nèi)容 ? 其它的運動如：保齡球 、 網(wǎng)球等深受上流階層的歡迎 132上流階層目前熱衷于什么消費 網(wǎng)絡(luò)已作為一種時髦的生活方式在上流階層中漸漸流行 ， “ 你的伊妹兒在找你 ” 已成為一種時尚 ?互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今最新的媒體 ?上流階層為謀求自身素質(zhì)的提高 ， 必須盡快地熟練運用互聯(lián)網(wǎng) ， 以免被時代所淘汰 ?通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到的社會層面廣 ， 適合上流階層交際活躍的特點 13 目標(biāo)消費
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