20xx年3季度飲料行業(yè)品牌聲譽(yù)及媒介作用研究報告doc-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-21 17:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 各個角度上對品牌的評價和他們選擇品牌的行為之間都具有顯著的相關(guān)性。特別是“我個人喜歡的企業(yè)”這一項和購買行為之間的關(guān)聯(lián)性最大，其次是“值得信賴”和“品質(zhì)好”。這充分說明，飲料企業(yè)在保持好品質(zhì)的同時，需要注重建立和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，成為“被信任”和“被喜愛”的品牌。 b. 企業(yè)品牌聲譽(yù)排名 以農(nóng)夫山泉和康師傅為代表的民族企業(yè)在品牌聲譽(yù)上的表現(xiàn)大大優(yōu)于國際品牌，說明中國消費(fèi)者 并不迷信國際品牌（在飲料領(lǐng)域），而是更加傾心于那些產(chǎn)品品質(zhì)可靠和表現(xiàn)出較好社會責(zé)任的企業(yè)。 國際飲料品牌在三四線市場缺少品牌聲譽(yù)方面的優(yōu)勢，這可能在很大程度上制約了其市場表現(xiàn)，國際品牌需要重新思考其在三四線城市的品牌策略。 不同品牌在不同級別市場的影響力和聲譽(yù)表現(xiàn)差異較大。以可口可樂和百事可樂為代表的國際品牌在一線城市和二線城市的品牌聲譽(yù)表現(xiàn)明顯好于三線城市和四線城市；而以娃哈哈、 蒙牛為代表的國內(nèi)品牌在三四線城市的表現(xiàn)則明顯強(qiáng)于一二線城市。 表：主要品牌在不同級別城市的聲譽(yù)表現(xiàn)（排名） 數(shù)據(jù)來源：數(shù)字 100 市場研究公司 排名 一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 1 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉 康師傅 康師傅 2 康師傅 康師傅 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉 3 可口可樂 可口可樂 伊利 娃哈哈 4 統(tǒng)一 統(tǒng)一 娃哈哈 伊利 5 百事可樂 伊利 蒙牛 蒙牛 6 加多寶 加多寶 加多寶 統(tǒng)一 7 伊利 百事可樂 統(tǒng)一 匯源 8 雀巢 娃哈哈 可口可樂 可口可樂 9 匯源 蒙牛 匯源 加多寶 10 娃哈哈 匯源 百事可樂 百事可樂 11 光明 雀巢 雀巢 雀巢 12 蒙牛 光明 光明 光明 重點(diǎn)品牌分析 a. 乳品品牌：伊利在各個方面都處于領(lǐng)先地位，蒙牛近年來食品安全問題的頻繁曝光可能在一定程度上損害了其品牌聲譽(yù)。相對來說，乳品企業(yè)在“創(chuàng)新精神”和“值得尊敬”上需要提升。 b. 瓶裝水 amp。茶飲料 : 康師傅和農(nóng)夫山泉全面領(lǐng)先，這兩個品牌首先是在“產(chǎn)品品質(zhì)”上表現(xiàn)良好。另外，康師傅在“創(chuàng)新精神”上表現(xiàn)相對突出，而農(nóng)夫山泉在“社會責(zé)任”上給消費(fèi)者的印象深刻。 c. 國際品牌：三個國際品牌在“社會責(zé)任”上表現(xiàn)都較弱。在“產(chǎn)品品質(zhì)”和“值得信賴”方面表現(xiàn)則相對較好。 第三部分媒介影響力分析 消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣 電視和網(wǎng)絡(luò)是消費(fèi)者目前最依賴的兩個媒體渠道，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為重要的傳播平臺， 44%的消費(fèi)者聲稱每天用手機(jī)上網(wǎng)的時間不少于 1 小時。 電視媒體：各類城市消費(fèi)者都較為依賴的傳統(tǒng)媒體，對中老年群體的影響力更大 電臺、報紙和雜志：相對影響力較弱，特別是在三四線城市的影響力更弱；報紙媒體對 40歲以上的群體的影響力略大 移動互聯(lián)網(wǎng)：迅速發(fā)展的新興媒體，尤其是在一二線城市的中重度使用率接近 50%；在 30歲以下的年輕人中普及率更加高。 互聯(lián)網(wǎng)：各個群體的被訪者都高度依賴的媒體（注：本研究通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查完成） 表：消費(fèi)者接觸各類媒體的時間（每天平均） 數(shù)據(jù)來源：數(shù)字 100 市場研究公司 看電視 聽電臺 讀報紙 讀雜志 手機(jī)上網(wǎng) 電腦上網(wǎng) 極少 % % % % % % 1 個小時以內(nèi) % % % % % % 13 小時 % % % % % % 超過 3 個小時 % % % % % % 表：各類媒體中重度接觸者的比例（每天 1 小時以上） 分城市級別 數(shù)據(jù)來源：數(shù)字 100 市場研究公司 看電視 聽電臺 讀
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