服裝的市場(chǎng)營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-04-05 22:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不同的目標(biāo)群體給自己的產(chǎn)品標(biāo)注不同的品牌標(biāo)識(shí)，賦予有特色的內(nèi)涵，便于消費(fèi)者樹立品牌偏好，產(chǎn)生品牌重復(fù)購(gòu)買行為。所以服裝企業(yè)的產(chǎn)品策略至關(guān)重要。 產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合是企業(yè)向市場(chǎng)提供多種產(chǎn)品時(shí)，其全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成。它包括若干產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目[4]。產(chǎn)品線是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，它們以類似的功能滿足顧客同質(zhì)的需求，只是在規(guī)格、檔次、款式等方面有所不同，產(chǎn)品線又由若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成。產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成產(chǎn)品線，產(chǎn)品項(xiàng)目即那些品牌、規(guī)格或價(jià)格檔次有所不同的單個(gè)品種。一般的服裝企業(yè)產(chǎn)品組合包括服裝(男、女、童)、服飾(珠寶、提包等)、化妝品(美容護(hù)膚品)以及香水系列?？死锼雇〉蠆W是一位把法國(guó)高級(jí)時(shí)裝從家庭傳統(tǒng)作業(yè)引向現(xiàn)代化操作的設(shè)計(jì)師。他以品牌為旗幟，以法國(guó)式的高雅和品位為準(zhǔn)則，堅(jiān)持華貴、優(yōu)質(zhì)的品牌路線，開創(chuàng)了一個(gè)CD商業(yè)帝國(guó)。迪奧在設(shè)計(jì)時(shí)裝之后，首先選擇香水設(shè)計(jì)，他認(rèn)為它是服裝的最后一道工序。CD公司的產(chǎn)品不僅涉及服裝：高級(jí)女裝、
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