百年文興系列白酒產(chǎn)品失常營(yíng)銷策劃案(56頁(yè))-產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2024-09-19 21:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10前定稿 內(nèi)容： 3 32文化篇 資料、人員、培訓(xùn) 活動(dòng)等 （三）、工作內(nèi)容 25 二、工作計(jì)劃 DZ5S（北京） 連鎖店裝修； 0201~0318； DZ5S（北京） 連鎖店開張準(zhǔn)備 及營(yíng)業(yè)； 落實(shí) CIS系統(tǒng) 設(shè)計(jì)單位確定 與設(shè)計(jì)。 時(shí)間與開業(yè)同步 DZ5S（北京） 連鎖店商鋪落實(shí) 洽談模型設(shè)計(jì) 與制作。 等設(shè)計(jì)公司確定后 再制作； 從 12月份編 制企業(yè)文化（軟 文分類細(xì)化） 詳見功能分解 行政辦 DZ5S連鎖 店操作方案 周惠剛， 1130 12月 12月 02月 03月 （四）、工作計(jì)劃 26 三、功能分解 1 功 能 定 位 定制功能 Specialty （滿足個(gè)性化消費(fèi)的客戶） 展示功能 Show （產(chǎn)品陳列區(qū)、文化展示區(qū)、接待區(qū)、品酒區(qū)、 釀酒模型區(qū)） 傳播功能 Spread （市場(chǎng)信息、酒文化、產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、 愛心文化、慈善文化、會(huì)員信息等） 服務(wù)功能 Service 倉(cāng)儲(chǔ)功能 Stockroom 27 三、功能分解 11 定 制 產(chǎn) 品 百年文興系列 企業(yè)類 帶紅字的，開業(yè)前務(wù)必確保的產(chǎn)品 行政類 部隊(duì)類 百 年 文 興 創(chuàng)新 誠(chéng)信 財(cái)富 騰飛 百 年 文 興 窯藏 119 7年 9年 收藏類 百年文興 金盞： 01 – 06 – 10L 金樽： 20 –30 50 L 至尊： 668899L 百 年 文 興 窯酒 5年 7年 婚慶類 百年文興 隨緣 慶典類 百年文興 盛 唐 100 Specialty 28 三、功能分解 12 定 制 產(chǎn) 品 非常道系列 開業(yè)前務(wù)必確保的產(chǎn)品 時(shí)尚系列 都市系列 非常道 人 從 眾 成功系列 非常道 5年 7年 9年 非常道 典藏 珍藏 鑒賞 Specialty 29 三、功能分解 2 展 示 功 能 產(chǎn)品展示區(qū) 釀酒展示區(qū) 文化展示區(qū) 1 2 3 展示的主要是文興酒業(yè)的產(chǎn)品， 可適當(dāng)放些茅臺(tái)酒的產(chǎn)品，起點(diǎn)綴作用 企業(yè)文化、品牌文化、酒文化，包括品酒文化 收藏文化、愛心文化等 展示的是醬香型酒制作的工藝、流程、文化 Show 30 三、功能分解 21 產(chǎn) 品 展 示 百年文興 系列 非常道 系列 部分 茅臺(tái)酒產(chǎn)品 Show 31 三、功能分解 2 2 文 化 展 示 企業(yè)文化 茅臺(tái)鎮(zhèn) 醬香酒文化 1 2 企業(yè)發(fā)展史：從清末文興燒房到改革開方初期一直到現(xiàn)在； 企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念； 企業(yè)的慈善文化：希望工程、教育扶病基金 百年文興的由來； 世界三大蒸餾酒之一，國(guó)酒之鄉(xiāng)； 地理位置； 獨(dú)特的釀酒工藝； 長(zhǎng)征文化；名人文化； 文興酒業(yè) 酒文化 3 百年文興系列產(chǎn)品： ——企業(yè)、行政、部隊(duì)、收藏、婚宴、慶典、 壽宴等； 非常道系列產(chǎn)品介紹 ——時(shí)常型、都市型、成功型； 每款酒背后的故事；類同國(guó)際品牌產(chǎn)品制作； Show 32 三、功能分解 22 文 化 展 示 會(huì)員積分制 品牌文化 1 2 會(huì)員卡的分類：世博卡、白金卡、鉆石卡； 會(huì)員制度； 活動(dòng)內(nèi)容及各卡享受的條件； 名人題詞；獲獎(jiǎng)積累； 企業(yè) CIS策劃、 DZ53度 5S連鎖店 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)； 連鎖店品牌推方系統(tǒng)策劃 ——包裝、顏色，由專業(yè)設(shè)計(jì)公司 品牌策劃與設(shè)計(jì) 推廣文化 3 廣告：航班、名牌、名人刊物、電視 圖錄： 網(wǎng)頁(yè)： 影響力的活動(dòng)：世博會(huì)、食博會(huì)等； 品牌推廣的特色活動(dòng)； Show 33 CIS CIS 設(shè)計(jì)思路 文興企業(yè) LOGO 百年文興 系列品牌 5S連鎖店形象 偏重于文興酒業(yè) 非常道品牌 已
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