558營銷管理-奧美媒介藍圖(ppt23)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-19 13:27 本頁面
【文章內容簡介】 消費模式是否不同於銷售模式？ ?競爭品牌排期方式 他們的媒介行程依照其品牌或產品的銷售 11 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定媒介排期的因素還有 ... ?廣告的考慮 廣告活動的類型 、 階段 廣告知名度 創(chuàng)意素材的新舊 創(chuàng)意訊息的復雜程度 ?媒介的考慮 媒介本身季節(jié)性的變化 ∶ 函蓋面 、 價格 、 經濟效益和購買的淡旺季 某些媒介對於品牌具有 時間關聯(lián)性 12 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定媒介排期的因素還有，還有 ... ?特殊要求 促銷 發(fā)送樣本 通路的努力 郵寄函件 公共關系 ?實際狀況 鋪貨期間 廣告制作完成時間 13 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定因素還有消費者購買的決定 ∶ ?廣告會在購買之前 、 之後 、 期間產生影響 購買周期 在決定購買之前所需花的時間 產品屬於沖動性購買或深思熟慮型 產品關心度高低 14 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介排期的模式可粗分為 ∶ ? Continuity持續(xù)式 一直出現在消費者面前 函蓋整個購買周期 但是 ， 可能導致投放量較低 競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝 ?Flighting跳躍式 能夠選擇最佳時機投放廣告 集中并且主導 消費者可能遺忘廣告訊息 ， 若空檔過久 競爭對手可能利用空檔期間加重廣告量 15 Ogilvy am
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