ac尼爾森零售追蹤調(diào)查及應(yīng)用報(bào)告?zhèn)骰沼没す?編輯修改稿)
2025-06-24 07:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 勢(shì)、劣勢(shì)、認(rèn)清威脅并發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì) Copyright 2001 ACNielsen 19 零售跟蹤調(diào)查有什么好處：一些實(shí)例 ? 某方便面企業(yè)基于零售跟蹤調(diào)查的發(fā)現(xiàn)，成功開(kāi)發(fā)出定位準(zhǔn)確的新產(chǎn)品，把全國(guó)市場(chǎng)份額提高了 5%。 ? 某鞋油企業(yè)，通過(guò)零售跟蹤調(diào)查，認(rèn)識(shí)到液體鞋油正在擴(kuò)大而及時(shí)調(diào)整了公司戰(zhàn)略方向。 ? 某飲料公司，通過(guò)零售跟蹤調(diào)查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重的缺貨現(xiàn)象。在彌補(bǔ)后，將市場(chǎng)份額提高了一倍。 ? … ... Copyright 2001 ACNielsen 20 ? 購(gòu)買(mǎi)零售跟蹤調(diào)查后所得到的服務(wù)包括 : 分析報(bào)告 INF*ACT工作站 (含數(shù)據(jù)庫(kù)的專(zhuān)業(yè)分析軟件 ) 定期召開(kāi)管理層報(bào)告會(huì) 培訓(xùn)等 零售跟蹤調(diào)查的報(bào)告形式 Copyright 2001 ACNielsen 21 INF*ACT工作站示意圖 選擇所需的市場(chǎng) 選擇數(shù)據(jù)類(lèi)型 選擇需要的時(shí)段 制圖功能鍵 其他功能鍵 分析功能菜單 命令輸入?yún)^(qū)域 ， 可以進(jìn)行更多的計(jì)算和分析 顯示已選擇的項(xiàng)目 Copyright 2001 ACNielsen 22 AC尼爾森零售追蹤調(diào)查應(yīng)用舉例 Copyright 2001 ACNielsen 23 洗衣粉全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模 洗衣皂推動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng) 洗衣皂 洗衣粉 /洗衣液 14% 86% 100% 15% 85% 100% 16% 84% 100% 20% 80% 100% 銷(xiāo)售量 (000Ton) 銷(xiāo)售額 () +% +% +% +% +% +% MAT FM 00 MAT FM 01 MAT FM 00 MAT FM 01 ?洗衣皂的數(shù)值鋪貨率從 99年 2/3月的 42%上升到 2001年的 52% Copyright 2001 ACNielsen 24 36 洗滌用品各類(lèi)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷(xiāo)量比例 A類(lèi)城市的增長(zhǎng)最高 7 11 46 8 14 34 44 11 17 40 32 10 20 37 33 6 11 35 48 7 13 34 46 4大城市 A類(lèi)城市 BCD城市 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 99年 00年 99年 00年 99年 00年 洗衣粉 /洗衣皂 洗衣粉 /液 洗衣皂 Copyright 2001 ACNielsen 25 不同通路的銷(xiāo)量重要性 現(xiàn)代通路的重要性日益提高 , 尤其是針對(duì)洗衣皂 現(xiàn)代通路 傳統(tǒng)通路 FM 00 FM 01 FM 00 FM 01 18 82 19 81 21 79 22 78 24 76 25 75 27(31) 73 27 73 31 69 31 69 34 66 36 64 35 65 38(39) 62 洗衣粉 /洗衣液 洗衣皂 Volume(Value) Base Copyright 2001 ACNielsen 26 洗衣粉 /洗衣液不同規(guī)格的銷(xiāo)量份額 中等規(guī)格以上產(chǎn)品占有越來(lái)越高的市場(chǎng)份額 300g以下 300
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