ac某咨詢零售研究培訓(xùn)part1(編輯修改稿)
2025-01-19 02:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雜貨店 /售貨亭?其他類型店鋪16l其他類型的商店 :化妝品店理發(fā)店藥店 香煙專賣店零售跟蹤調(diào)查使用的商店類型定義酒類專賣店軟飲料 /冰淇淋店一般商店其他雜貨店17零售跟蹤調(diào)查的五個步驟之二確定零售研究范圍設(shè)計并建立具有代表性的零售樣本設(shè)計并建立具有代表性的零售樣本采集樣本數(shù)據(jù)推算樣本數(shù)據(jù)發(fā)送信息18ACNielsen 零售市場普查零售市場普查l 開始于開始于 1994年年l ACNielsen 每年在中國每年在中國 20個省的個省的 100多個城市進(jìn)多個城市進(jìn)行零售市場普查。行零售市場普查。 2023年完成了第年完成了第 6次普查。次普查。l 零售市場普查旨在了解零售市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)和銷售零售市場普查旨在了解零售市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)和銷售額，為建立零售研究樣本奠定基礎(chǔ)。額，為建立零售研究樣本奠定基礎(chǔ)。l 覆蓋范圍是中國的城市和城鎮(zhèn)中所有快速消費品售覆蓋范圍是中國的城市和城鎮(zhèn)中所有快速消費品售賣點（農(nóng)村除外）。賣點（農(nóng)村除外）。19使用分層、非比例、系統(tǒng)隨機抽樣方法：l 分層抽樣：173。 相似商店分在一組173。 提高抽樣效率l 非比例抽樣 :173。 從重要的分層樣本中抽取更多的單個樣本店173。 可盡量減少重要分層中的錯誤l 系統(tǒng)隨機抽樣 :173。 確保抽樣具有隨機性和代表性零售跟蹤調(diào)查的零售跟蹤調(diào)查的 樣本設(shè)計20分層抽樣百貨商店／超級市場雜貨店／售貨亭雜貨店分層標(biāo)準(zhǔn) : 同類商店分在同一層次分層 : 促使樣本健全按商店類型和地區(qū)進(jìn)行實際分層。相同類型和同一地區(qū)的商店按單元分類。21西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大型百貨商店 北部 東部 南部 西部城市 百貨商店鎮(zhèn) 大型超市鄉(xiāng)村 小型超市 大型雜貨店 中等雜貨店 小型雜貨店 其他 樣本單元分層抽樣設(shè)計22分層抽樣的好處分層抽樣的好處l 縮小樣本尺寸但提高抽樣的準(zhǔn)確性和代表性縮小樣本尺寸但提高抽樣的準(zhǔn)確性和代表性l 提高抽樣的效率提高抽樣的效率23核數(shù)
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