ideo汽車上市期間推廣費(fèi)用估算(編輯修改稿)
2025-06-24 07:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 reating Advertising Awareness Sales 廣告 價格 Price 物流 Distribution 促銷 Promotion 競品 Competition 媒介 企業(yè)通用業(yè)頻道 12 媒介投資需要考慮的媒體 線下傳播主要考慮活動形式 ,上市期主要活動開展城市 :北京 \上海 \廣州 \廈門 ,每場活動 ,每地活動支出 50萬元 ,計(jì) 200萬元 . 同時活動期間也需要媒體相應(yīng)配合支出 ,按慣例 ,媒體的支持費(fèi)用應(yīng)與活動支出相持平 ,所以 ,活動期間 ,媒體體支持活動支出的費(fèi)用應(yīng)計(jì) 200萬元 .活動媒體費(fèi)用的支出 ,應(yīng)根據(jù)具體活動的內(nèi)容制定 . 媒介投資 電視 報紙 分眾傳媒 廣播 網(wǎng)絡(luò) 戶外 線上傳播 線下傳播 雜志 其它 企業(yè)通用業(yè)頻道 13 媒介投資需考慮的媒體 戶外 報紙 電視 廣播 分眾傳媒 網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)通用業(yè)頻道 14 三千萬的媒介費(fèi)用怎么分配才科學(xué) 扣除掉活動及活動媒體支持的四百萬 ,將有三千萬的媒介費(fèi)用用于品牌知名度的打造 新品上市所要做的達(dá)到廣告目標(biāo) ,就是在預(yù)算內(nèi) ,最大程度的針對目標(biāo)受眾 ,建立知名度 明年是奧運(yùn)年 ,三千萬的費(fèi)用用于一個針對中高收入人群的產(chǎn)品的上市其實(shí)并不是很充足的預(yù)算 ,如果過于分散地選擇媒體 ,那么很容易淹沒在其它廣告之中 媒體的選擇的幾個要素 : – 到達(dá)率 :廣告被所有目標(biāo)受眾收看到的機(jī)率 ,高到達(dá)率的媒體應(yīng)列為首選媒體 – 千人成本 :廣告投資回報最重要的支持 , – 媒體品質(zhì) :好的媒體能給予品牌背書的支持 ,如在央視投放 ,很容易讓人聯(lián)想到 ,這是全國性品牌 ,有實(shí)力 ,有保障 。在分眾的商業(yè)樓守聯(lián)播網(wǎng)投放 ,與眾多大品牌為伍 ,也容易讓受眾產(chǎn)生信賴感 . 企業(yè)通用業(yè)頻道 15 媒介投放的策略 —— 全國覆蓋加重點(diǎn)市場補(bǔ)強(qiáng) 中央電視臺 重點(diǎn)市場補(bǔ)強(qiáng) 分眾傳媒 全國覆蓋 電臺 戶外大牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1