20xx企業(yè)市場營銷風(fēng)險管理初探(編輯修改稿)
2025-01-17 03:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如何能很好的適應(yīng)市場需求，比如對產(chǎn)品質(zhì)量的問題，產(chǎn)品上市時機(jī)的選擇風(fēng)險，以及產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品定位的風(fēng)險等，都容易導(dǎo)致不適銷的風(fēng)險。從企業(yè)產(chǎn)品自身引起的市場風(fēng)險，主要包括產(chǎn)品設(shè)計方面的風(fēng)險，如產(chǎn)品過于超前，難以適應(yīng)消費者的實際需求，對產(chǎn)品質(zhì)量的過高或不足，也對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生不利的重要因素，至于產(chǎn)品的商標(biāo)風(fēng)險，有些企業(yè)因重視不夠，而導(dǎo)致自身品牌被侵權(quán)等問題，不僅給企業(yè)自身帶來了經(jīng)濟(jì)損失，也不利于企業(yè)正當(dāng)維護(hù)自身的信譽(yù)和品牌形象?！ ?來自產(chǎn)品的定位與定價風(fēng)險 產(chǎn)品的定位和定價對于企業(yè)來說，也是重要的風(fēng)險因素，市場競爭的白熱化，給企業(yè)產(chǎn)品的定位和定價都容易帶來損失，如果定價太低，雖然能夠從消費者的購買力上獲得了有力的競爭力，但低價并未對產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生直接的影響，也可能給消費者帶來對產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，同時，低價對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略來說，雖然一時獲得了廣泛的銷量，但其有限的利潤空間，對企業(yè)的長期發(fā)展不利?！ ?對營銷渠道的控制風(fēng)險 企業(yè)的營銷渠道是實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要媒介和平臺，也是企業(yè)貫徹其營銷目標(biāo)的主要渠道，因此，對于企業(yè)的營銷渠道的風(fēng)險控制和維護(hù)，關(guān)系到企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)的大局。在渠道風(fēng)險控制管理中，主要存在以下幾點風(fēng)
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