【文章內(nèi)容簡介】 ，您認(rèn)為應(yīng)采用：A 購買力指數(shù)法B 市場累加法C 德爾菲法D 連鎖比率法正確答案:A，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機會與問題，作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為：A 營銷信息系統(tǒng)B 市場調(diào)研C 市場預(yù)測D 決策支持系統(tǒng)正確答案:B：A 跨國公司B 大型企業(yè)C 中型企業(yè)D 小型企業(yè)正確答案:D：A 絕對的共同性B 較多的共同性C 較少的共同性D 較多的差異性正確答案:B（）市場。A 同質(zhì)產(chǎn)品市場B 差別產(chǎn)品市場C 完全競爭D 寡頭正確答案:A（）的數(shù)目。A 產(chǎn)品項目B 產(chǎn)品線C 產(chǎn)品種類D 產(chǎn)品品牌正確答案:B、國民教育程度比較高、社會風(fēng)氣比較好的地區(qū)成功推（）策略的可能性較高。A 撇脂定價B 顧客自行定價C 瘋狂減價D 逆向提價正確答案:B（）的產(chǎn)品。A 價值較高B 高檔C 價值較低D 奢侈正確答案:C（）策略。A 被動降價B 主動降價C 撇脂定價D 滲透定價正確答案:B，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。A 消費者B 顧客C 社會D 目標(biāo)市場正確答案:D，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為：A 功能折扣B 數(shù)量折扣C 季節(jié)折扣D 現(xiàn)金折扣正確答案:B（）為基礎(chǔ)。A 中間商的業(yè)績B 企業(yè)實力C 交易關(guān)系組合D 市場形勢正確答案:C：A 直銷B 廣泛分配路線C 密集分銷D 自動售貨正確答案:A，不屬于人員推銷基本要素的是：A 推銷員B 推銷品C 推銷條件D 推銷對象正確答案:C：A 出售商品B 盈利C 廣結(jié)良緣D 占領(lǐng)市場正確答案:C，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是：A 控制性B 經(jīng)濟性C 適應(yīng)性D 可行性正確答案:B（）銷售產(chǎn)品。A 零售商B 制造商C 供應(yīng)商D 消費者正確答案:B，價值序列法是一種：A 事前測定法B 事中測定法C 事后測定法D 事外測定法正確答案:A：A 推銷市場B 推銷品C 推銷人員D 推銷條件正確答案:C：A 商品廣告B 商譽廣告C 廣告主廣告D 媒介廣告正確答案:B36.（）是指一個組織在一定時間內(nèi)可以完成的工作量。A 效果B 效率C 能力D 百分率正確答案:B，甚至每一位員工對待（）的態(tài)度。A 市場營銷活動B 市場營銷機構(gòu)C 市場營銷組織D 市場營銷職能正確答案:D．部分的市場機會，則稱之為：A 全面機會B 行業(yè)市場機會C 邊緣市場機會D 局部機會正確答案:C（）定價。A 分區(qū)定價B 運費免收定價C 基點定價D 郵資定價正確答案:D（）或有關(guān)人員審核。A 營銷機構(gòu)B 營銷組織C 上級主管D 單位領(lǐng)導(dǎo)正確答案:C二、多選題，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為：A 愿望競爭者B 隨機型競爭者C 屬類競爭者D 產(chǎn)品形式競爭者E 品牌競爭者正確答案:ACDE：A 購買者較少B 購買量大C 供需雙方密切D 采購者地理位置較分散E 情感型購買正確答案:ABC，確定所需產(chǎn)品的：A 品種B 性能C 數(shù)量D 特征E 服務(wù)正確答案:ABCDE、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購、買者的機構(gòu)，包括：A 中間商B 實體分配公司C 營銷服務(wù)機構(gòu)D 財務(wù)中介機構(gòu)E 證券交易機構(gòu)正確答案:ABCD：A 20世紀(jì)三四十年代的首次引入B 1978―1985年的再次引入C 1988―1992年的應(yīng)用和發(fā)展D 1985―1992年的傳播和應(yīng)用E 1992年以來的發(fā)展和創(chuàng)新正確答案:ABDE：A 語言亞文化群B 宗教亞文化群C 民族亞文化群D 種族亞文化群E 地理文化群正確答案:BCD：A 顧客特性B 產(chǎn)品特性C 競爭特性D 企業(yè)特性E 環(huán)境特性正確答案:ABCDE：A 資料來源B 調(diào)研方法C 調(diào)研工具D 抽樣計劃E 接觸方法正確答案:ABCDE，選擇的依據(jù)是（）以及對企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等。A 技術(shù)能力B 未來的市場潛在容量C 投資收益率D 生產(chǎn)能力E 銷售成長率正確答案:BCDE：A 產(chǎn)品定位B 形象定位C 避強定位D 對抗性定位E 重新定位正確答案:CDE（）的特點。A 無形性B 滿足感C 易變性D 不可分離性E 不可儲存性正確答案:ACDE：A 聲望定價B 分區(qū)定價C 尾數(shù)定價D 基點定價E 招徠定價正確答案:ACE：A 地理環(huán)境因素B 人口因素C 心理因素D 行業(yè)因素E 行為因素正確答案:ABCE：A 宣傳性公關(guān)B 征詢性公關(guān)C 交際性公關(guān)D 服務(wù)性公關(guān)E 社會性公關(guān)正確答案:ABCDE：A 方便食品店B 購物中心C 折扣食品店D 超級商店E 百貨店正確答案:ACD，需要：A 互相協(xié)調(diào)B 默契配合C 互不干涉D 各自為戰(zhàn)E 前者在后者的指導(dǎo)下行動正確答案:ABE，會導(dǎo)致：A 銷售量提高B 銷售量降低C 銷售量不變D 利潤減少E 利潤提高正確答案:ADE，必須做到（）的協(xié)調(diào)一致。A 機構(gòu)內(nèi)部B 企業(yè)內(nèi)部C 企業(yè)外部D 營銷機構(gòu)E 企業(yè)目標(biāo)正確答案:ABC：A 企業(yè)知識B 產(chǎn)品知識C 市場知識D 心理學(xué)知識E 生活知識正確答案:ABCD（）以及現(xiàn)實環(huán)境有關(guān)的背景資料。A 市場B 產(chǎn)品C 競爭D 分銷E 價格正確答案:ABCD三、判斷題，買方的需求是決定性的。（√）。在這個過程中，如果雙方達(dá)成了一項協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。（√），消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。（√）。（√）。（√），對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。（），勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動的法令法規(guī)。（），事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。（√）、服務(wù)的態(tài)度，而是使自己的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷策略符合消費者既有態(tài)度。（√），但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（），給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響。（√），不同的行業(yè)，所要求的技術(shù)與資金、規(guī)模等大體上是一樣的。（），因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（）。（）。（）、組織因素、個人因素的影響。（√），可能會使接收者接收的信息與信息源發(fā)出的信息有很大的差異，即信息傳遞發(fā)生了失真現(xiàn)象。（√），避免相互影響，且反復(fù)征詢、歸納、修改，意見趨于一致，結(jié)論比較切合實際。（√），在所調(diào)研對象的全部單位中抽取一部分作為樣本，因此抽樣調(diào)查的目的是為了掌握樣本的情況。（）、數(shù)據(jù)類的信息，才能用某種物理介質(zhì)貯存起來。（），故購買者意向調(diào)查法只宜作短期預(yù)測。（√）82.“反市場細(xì)分”就是反對市場細(xì)分。（），會自動地在市場得到表現(xiàn)。（），其他因素，如價格、分銷和促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進行決策。（√），有實力的企業(yè)率先降價往往能給弱小的競爭對手以致命的打擊。（√）、運費等之后的生產(chǎn)地或經(jīng)銷地價格。（√）、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。（），其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。（√）、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。（）。（√）、倉儲和運輸單位的決策中心的經(jīng)營狀況良好，并且都能降低個別單位的成本，總系統(tǒng)的物流成本降到最低限度，那么該物流系統(tǒng)是有效的。（），織物制品和針線雜貨業(yè)的銷售分店是不持有存貨的。（√），在促銷組合的基礎(chǔ)上，才能制定相應(yīng)的促銷策略。因此促銷策略也稱促銷組合策略。（√），但它們的價格與成本費用之比卻相同。（），所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。（）。（）、地