學(xué)校形象識別策劃方案(doc)-營銷策劃(編輯修改稿)
2025-09-18 18:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 落后、大部分老師缺少知名度和號召力、學(xué)生來源相對較差、學(xué)校缺少對外宣傳、社會知名度低、外界對學(xué)校的認(rèn)可度較低，學(xué)校發(fā)展思路保守，存在小富即安的思想。面對上述種種不理條件，面對兄弟學(xué)校來勢洶洶的挑戰(zhàn)，我們學(xué)校除了勇敢接受挑戰(zhàn)之外，別塑造新形象 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 建設(shè)新輕院 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 5 無所求。 （三）從學(xué)校形象策劃的作用來看 學(xué)校導(dǎo)入形象識別系統(tǒng)以后，會起到巨大的作用： (1)改善學(xué)校的 “體質(zhì) ”。 UI 通過周密、嚴(yán)謹(jǐn)、有序的系統(tǒng)工程，對學(xué)校的各方面 進行全面徹底的檢討，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題，設(shè)計出解決問題的程序、模式、標(biāo)準(zhǔn)及方向，以幫助學(xué)校轉(zhuǎn)變機制，更新觀念，規(guī)范行為，重塑形象，使學(xué)校具有自我適應(yīng)、自我調(diào)整和自我更新的能力，充分挖掘校內(nèi)的各種辦學(xué)資源，提高教學(xué)、科研、校產(chǎn)及后勤服務(wù)的水平和檔次，從而推動學(xué)校的發(fā)展。 (2)統(tǒng)一和提升學(xué)校的形象。學(xué)校形象是一個包容面非常廣泛的綜合體，它既包括校名、?；盏扔行我?，也包括信譽、辦學(xué)思想、科研水平、創(chuàng)新精神、人才質(zhì)量、行為規(guī)范等無形要素。 UI 通過對以辦學(xué)理念為核心的所有形象要素進行整合，以形成一個統(tǒng)一、獨 特的學(xué)校形象。它或者以一個簡單的視覺符號，或者以一句高度精煉的口號，使人一看到或聽到它就能馬上識別出各個學(xué)校，從而形成對 “顧客 ”的 “說服力 ”和 “感染力 ”。 (3)凝聚功能。 UI 能起到增加內(nèi)部凝聚力的作用，表現(xiàn)為兩個方面：其一，通過對師生員工價值觀和行為觀的造就與規(guī)范，使人們超脫低層次的狹隘眼光，動員其為共同的學(xué)校發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略而主動調(diào)節(jié)個人與集體之間的關(guān)系，培養(yǎng)大家的歸屬意識、群體意識和參與意識，從整體上提升師生員工的創(chuàng)新精神；其二，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的視覺綜合設(shè)計，可以達(dá)到為學(xué)校美容的目的。 (4)產(chǎn)生良好的外部辦學(xué)環(huán)境。一所大學(xué)良好的形象，猶如一個巨大的磁場，吸引著 “顧客 ”，人才、資金、國內(nèi)外教學(xué)科研合作的伙伴，保持學(xué)校持久的、旺盛的創(chuàng)新活力和生命活力。 (5)推動學(xué)校的文化建設(shè)。高校的文化包括三方面內(nèi)容：精神文化、制度文化和物質(zhì)文化。高校的 UI 工程是其文化建設(shè)的重要內(nèi)容。兩者在內(nèi)容上有著同質(zhì)的吻合性： MI 屬于精神文化的范疇； BI 屬于制度文化的范疇； VI 則是緊密地與學(xué)校的物質(zhì)文化層面相連。 見下圖 —— UI 導(dǎo)入效果圖： 塑造新形象 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 建設(shè)新輕院 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 6 三、學(xué)校形象策劃方案內(nèi)容 （一 ）學(xué)校理念識別策劃方案（ MI） MI 是學(xué)校最高層思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)。它包括辦學(xué)宗旨、發(fā)展戰(zhàn)略、學(xué)校特有的精神和信條，以及教育思想、哲學(xué)與方針策略等。它對內(nèi)可以激勵廣大教職員工眾志成城，為學(xué)校的辦學(xué)目標(biāo)而奮斗；對外可以展示學(xué)校辦學(xué)精神和銳意進取的追求。 學(xué)校文化制定：
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