房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略(doc10)-地產(chǎn)綜合(編輯修改稿)
2025-09-18 15:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品牌的創(chuàng)建，應(yīng)該著力于以下幾點： 一、以卓越品質(zhì)打下品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品是品牌的物化表現(xiàn)。 品質(zhì)是房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建的前提基礎(chǔ)?，F(xiàn)在消費者對房屋產(chǎn)品的認可已經(jīng)不僅局限于其位置、環(huán)境以及廣告效應(yīng)等因素，住宅本身的舒適度也已成為房地產(chǎn)品 牌影響消費者選擇的重要因素。居住舒適度作為房產(chǎn)品質(zhì)的核心內(nèi)涵，除房產(chǎn)所系的功能結(jié)構(gòu)、居住面積之外，還包含文化環(huán)境、住戶構(gòu)成、生活方式等多方面。 在商品房銷售過程中，面積縮水、合同欺詐、工程質(zhì)量等糾紛和訴訟，會對品牌的創(chuàng)建造成致命的傷害。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 2020 年創(chuàng)造了京城西部地區(qū)的最高 “ 房價 ” 和最快售房速度的鋒尚國際公寓，便是憑其 “ 告別空調(diào)暖氣時代 ” 、 “ 按套內(nèi)使用面積售房 ” 以及 “ 讓業(yè)主入住以后滿意 ” 的實實在在的品質(zhì)承諾，使其一開盤便倍受消費者地熱情追捧，同時也在業(yè)界蕩起鋒尚的品牌波瀾和營銷啟迪。 二、以關(guān)系營銷打造品牌形 象 品牌是產(chǎn)品與消費者的關(guān)系。 許多人不是不想買房，也不是買不起房，而是顧慮買得起房，養(yǎng)不起房，更怕房地產(chǎn)商賣房前后，先是媳婦后是狼。畢竟，近幾年沒完沒了的物業(yè)糾紛、“保安打人”等現(xiàn)象出現(xiàn)頻繁?！熬印倍疾荒馨玻握剺贰皹I(yè)”。 隨著購房者的成熟，對房產(chǎn)“物有所值”的要求愈加現(xiàn)實和苛刻。而物業(yè)的管理和服務(wù)正是這一“價值”的重要體現(xiàn)。不少購房者在看好房子后，若沒有好的物業(yè)管理寧可不買房子，可見物業(yè)管理在創(chuàng)建品牌中的特殊而重要的作用。 還有一點，產(chǎn)品服務(wù)也是房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建的重要因素，這應(yīng)該貫穿于售前、售中和售后全程 ，主要體現(xiàn)在以客戶為中心，滿足需要，增加品牌的高附加值。如珠江推出的 “珠江地產(chǎn)消費教育學?！?、“珠江購房者顧問團”、“珠江合生會”等陽光服務(wù)。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 房地產(chǎn)企業(yè)與客戶之間關(guān)系利益還可通過建立“會員俱樂部”這一渠道得到體現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)、市場調(diào)查、客戶資料等手段收集信息建立數(shù)據(jù)庫，對客戶信息進行長程跟蹤管理。 三、以項目定位支持品牌定位 品牌定位是對目標以及未來
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