某地產(chǎn)房地產(chǎn)品牌建立之道(編輯修改稿)
2025-02-07 16:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 19962023） 上進(jìn)，親情 成就每一份卓越 “我們努力，值得您期待 ” 彩世界 四、建立品牌的方法 ★地產(chǎn)品牌建立的類型 ◆產(chǎn)品與企業(yè)品牌并進(jìn)型 將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有機(jī)組合起來(lái)，屬于一種穩(wěn)健的品牌塑造方式；如萬(wàn)科地產(chǎn)、招商地產(chǎn)。 ◆通過(guò)產(chǎn)品帶動(dòng)企業(yè)品牌型 因?yàn)殚_(kāi)發(fā)出非常有影響力的產(chǎn)品并獲得非凡聲譽(yù)，從而逐步提升企業(yè)品牌，形成規(guī)范運(yùn)營(yíng)；如百仕達(dá)地產(chǎn)。 ◆導(dǎo)入品牌規(guī)范產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型 由專業(yè)公司介入，建立于企業(yè)歷史與主要戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，提前規(guī)范品牌核心、視覺(jué)及傳播，以指導(dǎo)開(kāi)發(fā)，如朗鉅實(shí)業(yè)。 ★地產(chǎn)品牌整合傳播方式 整合傳播 大全 促銷活動(dòng) 口碑 廣告 營(yíng)銷材料 電話禮儀 包裝 社會(huì)態(tài)度 售樓員的態(tài)度 品質(zhì) 音樂(lè) 樓盤歷史 投訴處理 公共關(guān)系 企業(yè)信譽(yù) 售樓處 /展廳 DM Logo及延展 ★常用渠道列舉 戶外廣告 創(chuàng)意畫面視覺(jué)封殺，如萬(wàn)科、朗鉅 會(huì)員組織及刊物 關(guān)系營(yíng)銷深入民心，如萬(wàn)客會(huì)、招商會(huì) 電視廣告 與消費(fèi)者及社會(huì)親密交流，如萬(wàn)科品牌廣告 公關(guān) Event 提升社會(huì)知名度 /美譽(yù)度，如萬(wàn)科社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，克林頓京基論壇，萬(wàn)科的主題年（客戶微笑年） 其他渠道 報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志廣告、促銷活動(dòng)、專業(yè)展會(huì)、品牌展示、出書等等。 五、 X地產(chǎn)品牌塑造綱要 ★ 2023品牌年 『轉(zhuǎn)機(jī)』 對(duì)于 X企業(yè)，已有一定的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)積累，在局部市場(chǎng)已具備一定的知名度，企業(yè)在地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展迅猛；面對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)面臨觀念的轉(zhuǎn)化，必須求變！ 『契機(jī)』 2023年， X企業(yè)將差不多同期推出三個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，而且處于從布吉到羅湖到南山一條線上，可以說(shuō)是覆蓋深圳，是一個(gè)絕佳的品牌宣傳機(jī)會(huì)。 『戰(zhàn)機(jī)』 通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)行企業(yè)品牌的整合宣傳，實(shí)現(xiàn)一箭三雕的效應(yīng)：快速銷售、提升利潤(rùn)、建立資產(chǎn)，從而為整個(gè)企業(yè)發(fā)展建立長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。 ★品牌塑造綱要 消費(fèi)者 現(xiàn)狀 趨勢(shì) 整合傳播策略 品牌 企業(yè) 廣告
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