某地產(chǎn)房地產(chǎn)品牌建立之道(編輯修改稿)
2025-02-07 16:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 19962023） 上進，親情 成就每一份卓越 “我們努力，值得您期待 ” 彩世界 四、建立品牌的方法 ★地產(chǎn)品牌建立的類型 ◆產(chǎn)品與企業(yè)品牌并進型 將產(chǎn)品開發(fā)與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有機組合起來，屬于一種穩(wěn)健的品牌塑造方式；如萬科地產(chǎn)、招商地產(chǎn)。 ◆通過產(chǎn)品帶動企業(yè)品牌型 因為開發(fā)出非常有影響力的產(chǎn)品并獲得非凡聲譽，從而逐步提升企業(yè)品牌，形成規(guī)范運營；如百仕達地產(chǎn)。 ◆導(dǎo)入品牌規(guī)范產(chǎn)品開發(fā)型 由專業(yè)公司介入，建立于企業(yè)歷史與主要戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，提前規(guī)范品牌核心、視覺及傳播，以指導(dǎo)開發(fā)，如朗鉅實業(yè)。 ★地產(chǎn)品牌整合傳播方式 整合傳播 大全 促銷活動 口碑 廣告 營銷材料 電話禮儀 包裝 社會態(tài)度 售樓員的態(tài)度 品質(zhì) 音樂 樓盤歷史 投訴處理 公共關(guān)系 企業(yè)信譽 售樓處 /展廳 DM Logo及延展 ★常用渠道列舉 戶外廣告 創(chuàng)意畫面視覺封殺，如萬科、朗鉅 會員組織及刊物 關(guān)系營銷深入民心，如萬客會、招商會 電視廣告 與消費者及社會親密交流，如萬科品牌廣告 公關(guān) Event 提升社會知名度 /美譽度，如萬科社區(qū)運動會，克林頓京基論壇，萬科的主題年（客戶微笑年） 其他渠道 報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志廣告、促銷活動、專業(yè)展會、品牌展示、出書等等。 五、 X地產(chǎn)品牌塑造綱要 ★ 2023品牌年 『轉(zhuǎn)機』 對于 X企業(yè)，已有一定的地產(chǎn)開發(fā)積累，在局部市場已具備一定的知名度，企業(yè)在地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展迅猛；面對日益嚴峻的市場競爭，企業(yè)面臨觀念的轉(zhuǎn)化，必須求變！ 『契機』 2023年， X企業(yè)將差不多同期推出三個地產(chǎn)項目，而且處于從布吉到羅湖到南山一條線上，可以說是覆蓋深圳，是一個絕佳的品牌宣傳機會。 『戰(zhàn)機』 通過產(chǎn)品進入市場的同時，進行企業(yè)品牌的整合宣傳，實現(xiàn)一箭三雕的效應(yīng)：快速銷售、提升利潤、建立資產(chǎn)，從而為整個企業(yè)發(fā)展建立長遠價值。 ★品牌塑造綱要 消費者 現(xiàn)狀 趨勢 整合傳播策略 品牌 企業(yè) 廣告
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