【文章內(nèi)容簡介】 。如 VI 系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。 統(tǒng)一： 為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。 系列： 對設(shè)計(jì)對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有 血緣 式的特征，鮮明的識別感。 組合： 將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈 活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 通用： 即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 15 并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。 同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。 ② 差異性 企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn) 在不同行業(yè)的區(qū)分 上，在社會(huì) 大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè) 或 機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如 房地產(chǎn) 企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè) 形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其 它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別 歸類與 認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。 ③ 民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德 基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。 塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。 ④ 有效性 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的 VI 系統(tǒng) 能得以有效地推行運(yùn)用， VI中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 16 是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題。企業(yè) VI 計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì) 時(shí)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的 市場營銷 地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。企業(yè)導(dǎo)入 VI 計(jì)劃 一切 須從實(shí)際出發(fā)， 需要 摒棄過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法，不然 其有效性將要大打問號。 公司簡介 設(shè)計(jì)： 具體建議見《企業(yè)樣本設(shè)計(jì) 文本 》。 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 在信息化社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用業(yè)已普及，網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)日益便捷，網(wǎng)絡(luò)的重要性益發(fā)凸 顯 。作為信息化時(shí)代企業(yè)形象宣傳的重要窗口，企業(yè)網(wǎng)站的重要性越來越為眾多開發(fā)商所重視。 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站，除展示企業(yè)信息外，還可以有效的展示企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)信息，并可以配合進(jìn)行企業(yè)與客戶 的有效互動(dòng)。是企業(yè)宣傳推廣中的重要手段之一。 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，一般需要做到： ※ 建立完善的電子郵件 系統(tǒng) ※ 建立完善的網(wǎng)上 展示 ，銷售系統(tǒng) ※ 樹立企業(yè)形象 ※ 保持市場的領(lǐng)先地位 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 17 ※ 吸引更多的客戶 ※ 為現(xiàn)有的客戶提供更有效的服務(wù) ※ 開發(fā)新的商業(yè)機(jī)會(huì) ※ 建立完善的網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng) ※ 提高管理效率 ※ 建立完善的跟蹤系統(tǒng) 通過企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，我們可以做到： ※ 樹立企業(yè)形象 ※ 建立 網(wǎng)上產(chǎn)品展覽方案 ※ 建立 客戶信息反饋系統(tǒng) ※ 建立 網(wǎng)站信息 互動(dòng) 交流系統(tǒng) ※ 在線商務(wù)推廣 ※ 新聞動(dòng)態(tài)管理發(fā)布 ※ 產(chǎn)品發(fā)布及查詢 ※ 網(wǎng)上調(diào)查 ※ 配合項(xiàng)目銷售的宣傳 ※ 配合客戶會(huì)等互動(dòng)活動(dòng)的 執(zhí)行 ?? 二） 內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè) 企業(yè) 形象展示，很大一部分是通過企業(yè)員工作為傳播 載體 向外傳達(dá)。特別是 作為企業(yè)形象重要展示窗口的售樓處的 售樓人員 ,其 隊(duì)伍素質(zhì)的提高是企業(yè)形象提升的關(guān)鍵 之一 ，因?yàn)橥ㄟ^外部營銷的推廣，提升的是企業(yè)的知名度，而其美譽(yù)度 的提升，則主要是靠實(shí)實(shí)在在的服務(wù)中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 18 來積累的。 三） 與項(xiàng)目品牌互動(dòng) 房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造，主要得益于房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌的塑造。企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目在銷售過程中需要用到大量的廣告宣傳及活動(dòng)促進(jìn)，如何做到有效利用 項(xiàng)目品牌宣傳來同步宣傳提升企業(yè)品牌，是許多房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一直在探索的課題。 換而言之， 房地產(chǎn)項(xiàng)目在宣傳推廣過程中，同樣可以借助企業(yè)品牌來有力提升項(xiàng)目的含金量。同時(shí)可以利用企業(yè)與客戶互動(dòng)過程中（如客戶會(huì)等）積累的海量潛在客戶資源，有效促進(jìn)項(xiàng)目銷售。 城建置業(yè)在未來 2~3 年內(nèi)， 啟動(dòng) 揚(yáng)州 極具影響力的 1~2 個(gè)品質(zhì)樓盤，以高起點(diǎn)、高姿態(tài)、高水平的面貌 重裝出擊， 引起揚(yáng)州各大媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，爭相報(bào)道；引起揚(yáng)州市民的 關(guān)注 和追捧。達(dá)到迅速強(qiáng)化市場對 項(xiàng)目 品牌 和企業(yè)品牌的 認(rèn)知目的。 為此 ,我們可以 成立購房俱樂部 （客戶會(huì) /客戶通 信 ） : 主辦單位： 揚(yáng)州城建置業(yè) 成立目的：為了進(jìn)一步提高企業(yè)的競爭力，鞏固和穩(wěn)定客戶資源，通過利用客戶和潛在消費(fèi)者之間的交流和探討來 吸引 和開發(fā)新客戶的加入，進(jìn)一步提升 城建置業(yè) 的知名度，打造以 品質(zhì) 生活為主要內(nèi)涵的房地產(chǎn)居住 文化。 運(yùn)行宗旨：客戶至上，完善服務(wù)，加強(qiáng)溝通，提高自我 。 操作思路：通訊錄 +網(wǎng)絡(luò) +數(shù)據(jù)庫 +專職團(tuán)隊(duì) +專注服務(wù)。 實(shí)現(xiàn)途徑：建立會(huì)員檔案，定期以短信 /Email 形式發(fā)送城建置業(yè)會(huì)中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 19 活動(dòng)信息。發(fā)行城建置業(yè)卡，將卡分級，根據(jù)會(huì)員來源確定等級及不同待遇 標(biāo)準(zhǔn) 。 鎖定人群 ： 揚(yáng)州知名人士、業(yè)內(nèi)人士 、城建置業(yè)業(yè)主，潛在購房者。 俱樂部章程 總則 第一條：為了增強(qiáng)企業(yè)與廣大客戶的聯(lián)系和交流，向客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，及時(shí)、準(zhǔn)確了解客戶需求，推出適時(shí)服務(wù)，特成立 城建置業(yè) 購房俱樂部。 第二條： 城建置業(yè) 購房俱樂部 為樓盤推廣、普及房地產(chǎn)知識和開展各種房地產(chǎn)信息交流活動(dòng)的非贏利組織，目的在于為廣大購房者、房地產(chǎn)愛好者提供一個(gè)融洽而穩(wěn)定的交流信息知識 平臺， 建立消費(fèi)者對企業(yè)的忠誠度。 第三條 ： 俱樂部內(nèi)部工作主要包括：看房團(tuán)的組織， 城建置業(yè) 房地產(chǎn)沙龍等活動(dòng)安排，會(huì)員檔案管理，俱樂部內(nèi)部各項(xiàng)賽事的安排等。 第五條 ： 本俱樂部 實(shí)行會(huì)員制。本俱樂部關(guān)于會(huì)員的表述為，購買 城建置業(yè) 房地產(chǎn)的購房者 ； 具有穩(wěn)定收入，具有明顯購房意愿或潛在購房需求的消費(fèi)者 ； 填報(bào)會(huì)員申請表，經(jīng)俱樂部工作人員審核，即可成為俱樂部會(huì)員，可定期參加俱樂部活動(dòng)。 第六條 ： 本俱樂部個(gè)人會(huì)員申請按以下程序進(jìn)行： 申請人可通過在于 城建置業(yè) 集團(tuán)的樓盤售房處直接申請、撥打 城建置業(yè) 的 客戶 服務(wù)熱線電話申請、在 城建置業(yè) 的網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)上申請的方式，向俱樂部提出入會(huì)申請，在填寫申請表格，由俱樂部工作人員登中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 20 記造冊后即成為俱樂部會(huì)員。 第七條 ： 俱樂部會(huì)員享有以下權(quán)利： 自然享受俱樂部承 諾的各項(xiàng)服務(wù)。 吸納新成員入會(huì)。 對俱樂部各項(xiàng)工作提出意見和建議。 俱樂部成員在購 城建置業(yè) 集團(tuán)的樓盤時(shí)享受多 重 優(yōu)惠。 第八條 ： 俱樂部會(huì)員承擔(dān)以下義務(wù)： 自覺維護(hù)俱樂部聲譽(yù)和形象，不在任何公共場所發(fā)布有損俱樂部聲譽(yù)的言論。 積極參加俱樂部組織的各類活動(dòng)，遵守秩序，尊重其他會(huì)員。 在未經(jīng)俱樂部許可的條件下，嚴(yán)禁任何會(huì)員以俱樂部的名義，組織和策劃各類活動(dòng)，由此引起的所有法律后果，將由當(dāng)事人自負(fù)。一旦發(fā)現(xiàn)俱樂部將依法追究其責(zé)任。 第九條 ： 享受 城建置業(yè) 購房俱樂部會(huì)員服務(wù)。 獲得本 俱樂部組織活動(dòng)的優(yōu)先體驗(yàn)權(quán)。 獲得俱樂部合作單位（如網(wǎng)球場館、高爾夫球場、健身場館、知名服飾、化妝品及醫(yī)療機(jī)構(gòu)）的優(yōu)惠折扣和聯(lián)誼活動(dòng)。 免費(fèi)參加 城建置業(yè) 購房俱樂部組織的購房講座、生活講座、互動(dòng)活動(dòng)等。 集體團(tuán)購，休閑娛樂項(xiàng)目（如：集體狂歡、自駕車旅游、極地探險(xiǎn)等其它休閑項(xiàng)目，同時(shí)對于俱樂部成員有相關(guān)價(jià)格折扣） 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2020 版房地產(chǎn)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 158