【文章內容簡介】 。如 VI 系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。 統(tǒng)一： 為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。 系列： 對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有 血緣 式的特征，鮮明的識別感。 組合： 將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在 VI 基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈 活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 通用： 即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 15 并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。 同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。 ② 差異性 企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn) 在不同行業(yè)的區(qū)分 上，在社會 大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè) 或 機構均有其行業(yè)的形象特征，如 房地產 企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè) 形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其 它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別 歸類與 認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。 ③ 民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅動力?！瘪Y名于世的“麥當勞”和“肯德 基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。 塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。 ④ 有效性 有效性是指企業(yè)經策劃與設計的 VI 系統(tǒng) 能得以有效地推行運用， VI中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 16 是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。企業(yè) VI 計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設計 時必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的 市場營銷 地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。企業(yè)導入 VI 計劃 一切 須從實際出發(fā)， 需要 摒棄過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法，不然 其有效性將要大打問號。 公司簡介 設計： 具體建議見《企業(yè)樣本設計 文本 》。 企業(yè)網站建設 在信息化社會，網絡應用業(yè)已普及，網絡信息傳達日益便捷，網絡的重要性益發(fā)凸 顯 。作為信息化時代企業(yè)形象宣傳的重要窗口，企業(yè)網站的重要性越來越為眾多開發(fā)商所重視。 房地產開發(fā)企業(yè)網站，除展示企業(yè)信息外，還可以有效的展示企業(yè)開發(fā)項目的動態(tài)信息，并可以配合進行企業(yè)與客戶 的有效互動。是企業(yè)宣傳推廣中的重要手段之一。 房地產企業(yè)網站建設中，一般需要做到： ※ 建立完善的電子郵件 系統(tǒng) ※ 建立完善的網上 展示 ，銷售系統(tǒng) ※ 樹立企業(yè)形象 ※ 保持市場的領先地位 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 17 ※ 吸引更多的客戶 ※ 為現(xiàn)有的客戶提供更有效的服務 ※ 開發(fā)新的商業(yè)機會 ※ 建立完善的網上服務系統(tǒng) ※ 提高管理效率 ※ 建立完善的跟蹤系統(tǒng) 通過企業(yè)網站的建設，我們可以做到： ※ 樹立企業(yè)形象 ※ 建立 網上產品展覽方案 ※ 建立 客戶信息反饋系統(tǒng) ※ 建立 網站信息 互動 交流系統(tǒng) ※ 在線商務推廣 ※ 新聞動態(tài)管理發(fā)布 ※ 產品發(fā)布及查詢 ※ 網上調查 ※ 配合項目銷售的宣傳 ※ 配合客戶會等互動活動的 執(zhí)行 ?? 二） 內部隊伍建設 企業(yè) 形象展示，很大一部分是通過企業(yè)員工作為傳播 載體 向外傳達。特別是 作為企業(yè)形象重要展示窗口的售樓處的 售樓人員 ,其 隊伍素質的提高是企業(yè)形象提升的關鍵 之一 ，因為通過外部營銷的推廣，提升的是企業(yè)的知名度，而其美譽度 的提升，則主要是靠實實在在的服務中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 18 來積累的。 三） 與項目品牌互動 房地產企業(yè)品牌塑造，主要得益于房地產項目品牌的塑造。企業(yè)開發(fā)項目在銷售過程中需要用到大量的廣告宣傳及活動促進，如何做到有效利用 項目品牌宣傳來同步宣傳提升企業(yè)品牌，是許多房地產開發(fā)企業(yè)一直在探索的課題。 換而言之， 房地產項目在宣傳推廣過程中，同樣可以借助企業(yè)品牌來有力提升項目的含金量。同時可以利用企業(yè)與客戶互動過程中（如客戶會等）積累的海量潛在客戶資源，有效促進項目銷售。 城建置業(yè)在未來 2~3 年內， 啟動 揚州 極具影響力的 1~2 個品質樓盤，以高起點、高姿態(tài)、高水平的面貌 重裝出擊， 引起揚州各大媒體的強烈關注，爭相報道；引起揚州市民的 關注 和追捧。達到迅速強化市場對 項目 品牌 和企業(yè)品牌的 認知目的。 為此 ,我們可以 成立購房俱樂部 （客戶會 /客戶通 信 ） : 主辦單位： 揚州城建置業(yè) 成立目的：為了進一步提高企業(yè)的競爭力，鞏固和穩(wěn)定客戶資源，通過利用客戶和潛在消費者之間的交流和探討來 吸引 和開發(fā)新客戶的加入，進一步提升 城建置業(yè) 的知名度，打造以 品質 生活為主要內涵的房地產居住 文化。 運行宗旨：客戶至上，完善服務，加強溝通，提高自我 。 操作思路：通訊錄 +網絡 +數(shù)據(jù)庫 +專職團隊 +專注服務。 實現(xiàn)途徑：建立會員檔案，定期以短信 /Email 形式發(fā)送城建置業(yè)會中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 19 活動信息。發(fā)行城建置業(yè)卡，將卡分級，根據(jù)會員來源確定等級及不同待遇 標準 。 鎖定人群 ： 揚州知名人士、業(yè)內人士 、城建置業(yè)業(yè)主，潛在購房者。 俱樂部章程 總則 第一條：為了增強企業(yè)與廣大客戶的聯(lián)系和交流，向客戶提供優(yōu)質的服務，及時、準確了解客戶需求，推出適時服務，特成立 城建置業(yè) 購房俱樂部。 第二條： 城建置業(yè) 購房俱樂部 為樓盤推廣、普及房地產知識和開展各種房地產信息交流活動的非贏利組織，目的在于為廣大購房者、房地產愛好者提供一個融洽而穩(wěn)定的交流信息知識 平臺， 建立消費者對企業(yè)的忠誠度。 第三條 ： 俱樂部內部工作主要包括：看房團的組織， 城建置業(yè) 房地產沙龍等活動安排，會員檔案管理，俱樂部內部各項賽事的安排等。 第五條 ： 本俱樂部 實行會員制。本俱樂部關于會員的表述為，購買 城建置業(yè) 房地產的購房者 ； 具有穩(wěn)定收入，具有明顯購房意愿或潛在購房需求的消費者 ； 填報會員申請表，經俱樂部工作人員審核，即可成為俱樂部會員，可定期參加俱樂部活動。 第六條 ： 本俱樂部個人會員申請按以下程序進行： 申請人可通過在于 城建置業(yè) 集團的樓盤售房處直接申請、撥打 城建置業(yè) 的 客戶 服務熱線電話申請、在 城建置業(yè) 的網站上進行網上申請的方式，向俱樂部提出入會申請，在填寫申請表格，由俱樂部工作人員登中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查 看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 20 記造冊后即成為俱樂部會員。 第七條 ： 俱樂部會員享有以下權利： 自然享受俱樂部承 諾的各項服務。 吸納新成員入會。 對俱樂部各項工作提出意見和建議。 俱樂部成員在購 城建置業(yè) 集團的樓盤時享受多 重 優(yōu)惠。 第八條 ： 俱樂部會員承擔以下義務： 自覺維護俱樂部聲譽和形象，不在任何公共場所發(fā)布有損俱樂部聲譽的言論。 積極參加俱樂部組織的各類活動，遵守秩序，尊重其他會員。 在未經俱樂部許可的條件下，嚴禁任何會員以俱樂部的名義，組織和策劃各類活動，由此引起的所有法律后果，將由當事人自負。一旦發(fā)現(xiàn)俱樂部將依法追究其責任。 第九條 ： 享受 城建置業(yè) 購房俱樂部會員服務。 獲得本 俱樂部組織活動的優(yōu)先體驗權。 獲得俱樂部合作單位（如網球場館、高爾夫球場、健身場館、知名服飾、化妝品及醫(yī)療機構）的優(yōu)惠折扣和聯(lián)誼活動。 免費參加 城建置業(yè) 購房俱樂部組織的購房講座、生活講座、互動活動等。 集體團購，休閑娛樂項目（如：集體狂歡、自駕車旅游、極地探險等其它休閑項目，同時對于俱樂部成員有相關價格折扣） 。 中管網房地產頻道 2020 版房地產企業(yè)管理大全》內容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 158