20xx市場調(diào)研在營銷管理的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-01-14 00:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 向于被動(dòng)，就是說當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大變化時(shí)才做出營銷策略調(diào)整；現(xiàn)代化的營銷管理方式偏向于主動(dòng)，通過主動(dòng)分析調(diào)整營銷策略，來適應(yīng)新的市場環(huán)境與經(jīng)濟(jì)形勢。主動(dòng)的營銷管理活動(dòng)與市場調(diào)研工作密不可分，通過市場調(diào)研，得到最新的信息，有助于管理者在不斷變化的環(huán)境中尋找新的機(jī)遇，也是企業(yè)制定長期營銷策略必備的參考信息。所以，通過經(jīng)驗(yàn)總結(jié)不難發(fā)現(xiàn)：好的營銷策略必須是基于充分有效的市場調(diào)研之上的，發(fā)揮這一特點(diǎn)能有效提升企業(yè)市場占有率，推動(dòng)營銷策略的制定與實(shí)施。
，開拓新市場
無論是多優(yōu)秀的企業(yè)、多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品都無法永遠(yuǎn)保持高份額的市場占有率，一個(gè)企業(yè)想要生存與發(fā)展就必須不斷開發(fā)新的產(chǎn)品、開拓新市場。產(chǎn)品開發(fā)的信息依據(jù)往往來源于市場調(diào)研，通過市場調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品的要求與需求能更加了解，根據(jù)客戶的這些需求信息進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)，才能更精準(zhǔn)的把握市場。所以說，通過市場調(diào)研，適應(yīng)市場需求，才能確保企業(yè)在激烈的市場競爭中不被淘汰。由此可見，市場調(diào)研有助于確定新產(chǎn)品開發(fā)方向，為其提供準(zhǔn)確信息導(dǎo)向[2]。
常見的市場環(huán)境下，都是生產(chǎn)緊隨市場發(fā)展，某些特殊情況會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)推動(dòng)需求、引領(lǐng)市場的情況。消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品先有充分的認(rèn)識(shí)，隨后對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可并購買，這是一種新型的市場現(xiàn)場。類似的產(chǎn)品通常為高端的科技產(chǎn)品，推廣一旦成功，企業(yè)便可以快速進(jìn)入該產(chǎn)品的銷售領(lǐng)域，隨之在市場占有率上取得絕對(duì)優(yōu)
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