飲料酒料-茶飲料市場分析(ppt23)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-17 17:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形成三個層次： ? 康師傅占據(jù)市場主導(dǎo)地位； ? 統(tǒng)一與旭日升處于第二陣營； ? 剩下的品牌組成第三團(tuán)隊(duì)，爭奪不到 30％的市場； 0102030405060康師傅 統(tǒng)一 旭日升 樂百氏 三得利 天與地 綠洲 碧泉品牌認(rèn)知度? 康師傅擁有極高的認(rèn)知度， 統(tǒng)一與旭日升緊隨其后； ? 高認(rèn)知度的品牌具有高的市場份額 ； 13品牌認(rèn)知： 13品牌忠誠： 品牌忠誠度 01020304050607080康師傅 統(tǒng)一 三得利 旭日升 綠洲 樂百氏 碧泉 天與地 ? 茶飲料市場的品牌忠誠度具有兩極分化的現(xiàn)象； 康師傅和統(tǒng)一是茶飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌， 制定和引導(dǎo)了茶飲料市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向，是新產(chǎn)品進(jìn)入茶飲料市場不可回避的競爭對手 。 品牌忠誠度 高 高 低 市場占有率 旭日升 三得利 統(tǒng)一 康師傅 134. 品牌地位： 年齡差異05101520253035401524 2534 3544 4554 5564 65+ 康師傅 統(tǒng)一 旭日升 ? 康師傅和統(tǒng)一消費(fèi)群性別差異均不明顯，旭日升則相對以男性居多。 ? 從年齡差異來看，康師傅和統(tǒng)一消費(fèi)群基本上是一致的，以 15－ 24歲為主要群體，偏年青化。 135生理特征 男女性別差異010203040506070康師傅 統(tǒng)一 旭日升 男 女 學(xué)歷差異010203040506070小學(xué)以下 初中 高中/中專/
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