網(wǎng)站營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-12-07 01:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 部門負責(zé)，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應(yīng)保證有專人負責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成?！ 。骸 ?1)綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構(gòu)建計劃，并領(lǐng)導(dǎo)實施網(wǎng)站建設(shè)?！ ?2)網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理?！ ?3)網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施?！ ?4)網(wǎng)上反饋信息管理?！ ?5)獨立開展網(wǎng)上營銷活動?！ ?6)對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持?！ ?7)網(wǎng)上信息資源收集及管理，對公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)?！ 。覀?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?，我們的營銷預(yù)算主要來自于： (1)人員工資 (2)硬件費用：如計算機添置 (3)軟件費用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā) (4)其他：如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡(luò)廣告費等 (二)、綜合各部門意見，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺 公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。 構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能： (1)信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病?！ ?2)美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果?！ ?3)功能強大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門要求。 (4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心 (5)交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現(xiàn)在線交互?！ ?三)、制定網(wǎng)站推廣方案并實施 具備了一個好的網(wǎng)站平臺，接著應(yīng)實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程?！ 。骸 ?1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍?！ ?2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何?！ ?3)我們應(yīng)該主要向誰做推廣?！ ?4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳?！ ?5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助?！ ?6)我們競爭對手的推廣手段如何?！ ?7)如何保持較低的宣傳成本?！ 。骸 ?1)搜索引擎登錄?！ ?2)網(wǎng)站間交換連接。 (3)建立郵件列表，運用郵件推廣?！ ?4)通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳?！ ?5)通過新聞組進行宣傳?！ ?6)在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址?！ ?7)在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳?！ ?8)借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。 七、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進 網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。 ?。骸 ?1)公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足?！ ?2)網(wǎng)站推廣是否有效?！ ?3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析原因?！ ?4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何?！ ?5)公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效?！ ?6)公司各部門對網(wǎng)絡(luò)營銷的配合是否高效?！ 。骸 【W(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等?！ 【W(wǎng)絡(luò)營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營方式的探索，它將極大推動公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用： 促進公司內(nèi)部信息化建設(shè)，加快企業(yè)電子商務(wù)準備，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工素質(zhì)，培養(yǎng)電子商務(wù)人才?！ ∵@些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等，推動公司進行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型?！ 痉段亩俊 ∫?、摘要 本策劃書為一項針對晏T虛擬充值店而進行的策劃，要解決的主要問題是:隨著網(wǎng)購這一種新消費方式的出現(xiàn)，新開的網(wǎng)店如何在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場上提高自身的信譽度，吸引更多的消費者。 策劃書先介紹了當前網(wǎng)絡(luò)市場的環(huán)境分析本網(wǎng)店的一些基本情況，接著分析發(fā)本網(wǎng)店當前存在的問題和具有的優(yōu)勢，第三，介紹了網(wǎng)店的近期營銷目標以及自己的目標消費群體。第四，提出了幾種營銷策略，主要是在網(wǎng)店的推廣方法和網(wǎng)店的營銷手法上面。最后對網(wǎng)店的經(jīng)營做出了預(yù)算?！ 《h(huán)境分析及網(wǎng)店介紹 隨著電子商務(wù)的強勢發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)以一種新的消費方式異軍突起，日益深刻的影響著我們的生活。淘寶網(wǎng)作為亞洲的網(wǎng)絡(luò)零售貿(mào)易平臺，已成為人們網(wǎng)上購物的首選。一種零售模式的變更蘊含著巨大的商機，淘寶網(wǎng)提供給我們的不僅是方便、快捷、時尚的購物環(huán)境，更重要的是淘寶網(wǎng)給了我們
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