【正文】 十多年來的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，凝聚了眾多策劃人的心血，擁有獨(dú)特 的營銷策劃理論和可操作的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在提升品牌、整合渠道、咨詢服務(wù)、專業(yè)培訓(xùn)等方面都有別具一格的服務(wù)方式和策略規(guī)劃。 （ 2） 姚生記如無正當(dāng)理由未按本服務(wù)報(bào)告及服務(wù)說明書規(guī)定的期限內(nèi)付款，正方有權(quán)終止合作。服務(wù)內(nèi)容及工作量明細(xì) 月工作報(bào)告 雙方就市場(chǎng)動(dòng)態(tài)共同討論分析，討論市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)及問題，提出建議及看法，進(jìn)而輔助姚生記制定下一步市場(chǎng)規(guī)劃。讓產(chǎn)品多樣化， 比如 適合兒童的 ，少女的，中年女性的等等， 辛辣口味、酸甜口味 、腌制類 等等，迎合不同的消費(fèi)者，必然會(huì)得到他們的青睞。從引導(dǎo)消費(fèi)入手 —— 概念炒作，經(jīng)過一段時(shí)間的積累，再開始轉(zhuǎn)變，繼而開始促進(jìn)消費(fèi) —— 感性捆綁 。杭州萬隆食品生產(chǎn)的“萬事隆”和康匯食品生產(chǎn)的“吳剛”以及杭州旺昌食品有限公司的產(chǎn)品都存在這個(gè)問題。 二、 我們 初步的市場(chǎng)調(diào)研： 品牌策略的制訂需要經(jīng)過事先的調(diào)研分析，我們特別安排人員分赴杭城各大超市，收集“姚生記”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息。 綜合來看，目前這幾家還不具備 高端類休閑食品的產(chǎn)品 創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品包裝平淡無奇，在琳瑯滿目的貨架中，每一款筍類袋裝食品都沒有特別顯眼的包裝。而品牌的深入人心雖然是品牌的成功，但它同樣是一把雙刃劍，品牌名稱一旦出現(xiàn)，消費(fèi)者的腦海里首先想到的 是品牌的某種定向思維： 比如 姚生記 = 炒貨，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)也不能 回避 的問題。 廣告先期主打新概念，需要告訴的受眾信息有以下幾點(diǎn)： 1. 筍類品牌的翹首：某某牌筍類休閑食品 最新上市 ； 2. 它系出名門，傳承姚生記一直以來的上佳品質(zhì)； 3. 獨(dú)到的制作工藝，發(fā)揚(yáng)地方特產(chǎn)的獨(dú)特口味； 4. 閑時(shí)來一袋，愉悅 你 心情； 5. 旅游、休閑、怡情， “ 姚生記 ” 子品牌 的 筍類產(chǎn)品，品質(zhì)之選等等。推廣活動(dòng)細(xì)節(jié) 有關(guān)創(chuàng)意服務(wù) 正方對(duì)所有項(xiàng)目的 創(chuàng)意設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)稿提報(bào)等工作不再另行收費(fèi)。重要事項(xiàng)如變更媒體、修改創(chuàng)意、增減制作，亦須提供書面文件。一俟姚生記公司與正方策劃簽約之后，我們將投入 百倍 精力，派出相關(guān) 工作人員，全力以赴 為貴公司服務(wù)，為姚生記新品牌的誕生 、 成長(zhǎng) 、 發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。 正方定期向姚生記報(bào)告工作進(jìn)程（周報(bào) /月報(bào)）。 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 正方指定為姚生記提供服務(wù)的團(tuán)隊(duì)組成，保證固定的高層人員參與姚生記的工作，人員若有變動(dòng)須在 5 個(gè)工作日前知會(huì)。媒介費(fèi)用等 5個(gè) 工作日 5人 媒體策略方案 媒體執(zhí)行督導(dǎo) 媒體播出證明 8 每月例會(huì) 每月底召 開月例會(huì) （具體時(shí)間、地點(diǎn)雙方敲定） 定期 5人 月例會(huì) 正方提報(bào)工作報(bào)告，主要包括： 在高檔休 閑食品生產(chǎn)的同時(shí)，也進(jìn)入普通平價(jià)筍類食品區(qū)域。 產(chǎn)品定位 、推廣 市場(chǎng)上 休閑 食品琳瑯滿目，地方特產(chǎn)亦有 各地 深度挖掘的各種品牌。特別是他們的“驚雷筍“包裝磨砂塑料，手感特別，按照份量等各方面比較，價(jià)格是最高的，一小袋的價(jià)格為： 元。 杭州民澤（姚生記）食品公司 品牌服務(wù)提案 目錄 前言 我們 初步的市場(chǎng)調(diào)研 我們初步的策劃構(gòu)想 我們的服務(wù)內(nèi)容 第一階段工作內(nèi)容 服務(wù)說明 工作程序 “ 姚生記 ” 項(xiàng)目小組 人員名單 結(jié)束 一、 前言： 杭州民澤（姚生記）食品公司是一家休閑食品生產(chǎn)加工企業(yè)，所生產(chǎn)的食品以綠色、健康而著稱，品牌在浙江享有很高知名度 ， 特別在炒貨類食品行業(yè) ，具有不可動(dòng)搖的霸主地位。聯(lián)華超市有限公司自己生產(chǎn)的一款筍