【正文】 十多年來的從業(yè)經驗，凝聚了眾多策劃人的心血，擁有獨特 的營銷策劃理論和可操作的實戰(zhàn)經驗，在提升品牌、整合渠道、咨詢服務、專業(yè)培訓等方面都有別具一格的服務方式和策略規(guī)劃。 （ 2） 姚生記如無正當理由未按本服務報告及服務說明書規(guī)定的期限內付款，正方有權終止合作。服務內容及工作量明細 月工作報告 雙方就市場動態(tài)共同討論分析，討論市場機會點及問題，提出建議及看法，進而輔助姚生記制定下一步市場規(guī)劃。讓產品多樣化， 比如 適合兒童的 ，少女的，中年女性的等等， 辛辣口味、酸甜口味 、腌制類 等等，迎合不同的消費者，必然會得到他們的青睞。從引導消費入手 —— 概念炒作，經過一段時間的積累，再開始轉變，繼而開始促進消費 —— 感性捆綁 。杭州萬隆食品生產的“萬事隆”和康匯食品生產的“吳剛”以及杭州旺昌食品有限公司的產品都存在這個問題。 二、 我們 初步的市場調研： 品牌策略的制訂需要經過事先的調研分析，我們特別安排人員分赴杭城各大超市，收集“姚生記”競爭對手的相關信息。 綜合來看，目前這幾家還不具備 高端類休閑食品的產品 創(chuàng)新研發(fā)實力，產品包裝平淡無奇，在琳瑯滿目的貨架中，每一款筍類袋裝食品都沒有特別顯眼的包裝。而品牌的深入人心雖然是品牌的成功，但它同樣是一把雙刃劍，品牌名稱一旦出現(xiàn)，消費者的腦海里首先想到的 是品牌的某種定向思維： 比如 姚生記 = 炒貨，這是一個很現(xiàn)實也不能 回避 的問題。 廣告先期主打新概念，需要告訴的受眾信息有以下幾點： 1. 筍類品牌的翹首：某某牌筍類休閑食品 最新上市 ； 2. 它系出名門，傳承姚生記一直以來的上佳品質； 3. 獨到的制作工藝，發(fā)揚地方特產的獨特口味； 4. 閑時來一袋，愉悅 你 心情； 5. 旅游、休閑、怡情， “ 姚生記 ” 子品牌 的 筍類產品，品質之選等等。推廣活動細節(jié) 有關創(chuàng)意服務 正方對所有項目的 創(chuàng)意設計、設計稿提報等工作不再另行收費。重要事項如變更媒體、修改創(chuàng)意、增減制作，亦須提供書面文件。一俟姚生記公司與正方策劃簽約之后，我們將投入 百倍 精力，派出相關 工作人員，全力以赴 為貴公司服務，為姚生記新品牌的誕生 、 成長 、 發(fā)展貢獻我們的力量。 正方定期向姚生記報告工作進程（周報 /月報）。 服務團隊 正方指定為姚生記提供服務的團隊組成，保證固定的高層人員參與姚生記的工作，人員若有變動須在 5 個工作日前知會。媒介費用等 5個 工作日 5人 媒體策略方案 媒體執(zhí)行督導 媒體播出證明 8 每月例會 每月底召 開月例會 （具體時間、地點雙方敲定） 定期 5人 月例會 正方提報工作報告，主要包括： 在高檔休 閑食品生產的同時，也進入普通平價筍類食品區(qū)域。 產品定位 、推廣 市場上 休閑 食品琳瑯滿目，地方特產亦有 各地 深度挖掘的各種品牌。特別是他們的“驚雷筍“包裝磨砂塑料，手感特別，按照份量等各方面比較，價格是最高的，一小袋的價格為： 元。 杭州民澤（姚生記）食品公司 品牌服務提案 目錄 前言 我們 初步的市場調研 我們初步的策劃構想 我們的服務內容 第一階段工作內容 服務說明 工作程序 “ 姚生記 ” 項目小組 人員名單 結束 一、 前言： 杭州民澤（姚生記）食品公司是一家休閑食品生產加工企業(yè)，所生產的食品以綠色、健康而著稱，品牌在浙江享有很高知名度 ， 特別在炒貨類食品行業(yè) ，具有不可動搖的霸主地位。聯(lián)華超市有限公司自己生產的一款筍