20xx年品牌服務(wù)提案報(bào)告杭州民澤姚生記食品公司-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 筍類(lèi)”食品發(fā)展 ， 其固有的品牌 形象 不能適應(yīng)新產(chǎn)品的屬性。 因?yàn)椤耙ι洝绷己?的產(chǎn)品品質(zhì)，將“筍類(lèi)”食品提升為檔次更高一些的小型食品，針對(duì)現(xiàn)代 都市 人遵循感覺(jué)的消費(fèi)心理，圍繞“健康、綠色、原生態(tài)、小資情調(diào)、獨(dú)特筍味、饕餮味蕾”等概念進(jìn)行產(chǎn)品闡述 、炒作 ，結(jié)合產(chǎn)品的用途 及使用方法， 找出目標(biāo)消費(fèi)群，然后創(chuàng)意有針對(duì)性的廣告語(yǔ)，分不同的區(qū)域進(jìn)行投放。 以上設(shè)想僅供參考。因?yàn)閮r(jià)格方面已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，只有包裝設(shè)計(jì)方面下足功夫才行。促銷(xiāo)品計(jì) 活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)度 在有外付第三方提供制作服務(wù)的情況下，如出片前電腦完稿的制作、拍攝正片、正片掃描、印刷、圖片輸出、拍攝電視片、錄制廣播廣告等費(fèi)用，提報(bào)姚生記確認(rèn)后，實(shí)報(bào)實(shí)銷(xiāo)，正方將負(fù)責(zé)監(jiān)督完成，不再收取督導(dǎo)時(shí)間成本費(fèi)用。如姚生記因自身原因未明確 其服務(wù)要求，正方不予負(fù)責(zé)。 姚生記簽字確認(rèn)正方準(zhǔn)備的會(huì)議記錄、創(chuàng)意、媒體等工作部署文件。 正方定期提交付款對(duì)賬清單核對(duì)到款及支出情況。我們堅(jiān)持“行動(dòng)激發(fā)思考，智慧創(chuàng)造價(jià)值”這一理念，扎扎實(shí)實(shí)為客戶(hù)做好每一件事。迄今為止，正方策劃先后幫助超過(guò) 1， 000 多家企業(yè)進(jìn)行過(guò) CIS 導(dǎo)入、品牌規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等工作，其中有多宗營(yíng)銷(xiāo)案例成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典之作。 日常聯(lián)絡(luò) 正方與姚生記確定各自的固定聯(lián)絡(luò)人、簽字生效的聯(lián)絡(luò)人。在此期限內(nèi)本服務(wù)報(bào)告及服務(wù)說(shuō)明書(shū)仍然有效。姚生記承諾對(duì)于未付費(fèi)之正方創(chuàng)意及策略等，姚生記將不得在以后的廣告中采用，或以任何方式的變相使用。 定期 2人 會(huì)議記錄 進(jìn)度報(bào)告 每周提交工作進(jìn)度報(bào)告，以確保雙方掌握所有作業(yè)過(guò)程 周工作進(jìn)度表 10 市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn) 正方每月可在姚生記的安排下定期走訪(fǎng)“姚生記”經(jīng)銷(xiāo)商，向姚生記每季定期提報(bào)訪(fǎng)問(wèn)記錄并依據(jù)情況提出銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)活動(dòng)之建議案。投放時(shí)間 四 、我們的服務(wù)內(nèi)容： 序號(hào) 服務(wù)項(xiàng)目 服務(wù)內(nèi)容 工作 時(shí)間 服務(wù) 人數(shù) 成果呈現(xiàn) 1 基礎(chǔ)要素 品牌命名 15個(gè) 工作日 5人 名稱(chēng)、設(shè)計(jì)樣稿、海報(bào)等 標(biāo)志的創(chuàng)意、設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝創(chuàng)意、設(shè)計(jì) 產(chǎn)品文化相契合的廣告語(yǔ) 賣(mài)場(chǎng) POP設(shè)計(jì)（燈箱、海報(bào)、專(zhuān)柜立牌、立體插卡、單頁(yè)、易拉寶等） 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì) 2 品牌 規(guī) 劃方略 總體規(guī)劃構(gòu)想與實(shí)施方略 15個(gè) 工作日 5人 品牌規(guī)劃書(shū) 規(guī)劃執(zhí)行方案 3 年度傳播 策略及計(jì)劃 界定目標(biāo)對(duì)象 15個(gè) 工作日 5人 整合傳播方案 發(fā)展整合傳播計(jì)劃 傳播定位、媒體組合、預(yù)算 傳播活動(dòng)時(shí)間表 4 創(chuàng)意及設(shè)計(jì) 廣播廣告 1530個(gè) 工作日 6人 創(chuàng)意作品呈送 平面廣告 環(huán)境展示設(shè)計(jì) 5 電視廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì) 廣告片腳本創(chuàng)作 外聯(lián)單位監(jiān)督拍攝 10 個(gè)工作日 2人 廣告片呈送 5 年度促銷(xiāo) 推廣企劃 根據(jù) 姚生記營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，制定促銷(xiāo)推廣活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃： 10個(gè) 工作日 5人 年度促銷(xiāo)推廣企劃方案 因此，我們既然面對(duì)的是這個(gè)層次，那么姚生記的市場(chǎng)切入就應(yīng)該是高檔休閑小食品柜列，而不能歸類(lèi)于普通日常腌制類(lèi)通貨區(qū)。正方公司在合作過(guò)程當(dāng)中將會(huì)全力以赴，見(jiàn)證 并輔佐 “姚生記”子品牌的誕生、成長(zhǎng)、發(fā)展全過(guò)程。 根據(jù)目前姚生記的 品牌知名度， 我們認(rèn)為“姚生記”目前已經(jīng)具備這個(gè)能量來(lái) 發(fā)展自己的子品牌。 產(chǎn)品包裝最出色的兩家為四川一見(jiàn)香食品有限公司和聯(lián)華超市有限公司，他們的產(chǎn)品包裝特色鮮明，屬于高檔食品的范疇，值得姚生記借鑒。聯(lián)華超市有限公司自己生產(chǎn)的一款筍類(lèi)產(chǎn)品，包裝不透明，但產(chǎn)品氣質(zhì)比較好，給人感覺(jué)檔次比較高。 調(diào)研人員： 趙巍、殷
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