20xx年品牌服務(wù)提案報告杭州民澤姚生記食品公司-文庫吧在線文庫
【正文】 筍類”食品發(fā)展 ， 其固有的品牌 形象 不能適應(yīng)新產(chǎn)品的屬性。 因為“姚生記”良好 的產(chǎn)品品質(zhì)，將“筍類”食品提升為檔次更高一些的小型食品，針對現(xiàn)代 都市 人遵循感覺的消費心理，圍繞“健康、綠色、原生態(tài)、小資情調(diào)、獨特筍味、饕餮味蕾”等概念進行產(chǎn)品闡述 、炒作 ，結(jié)合產(chǎn)品的用途 及使用方法， 找出目標消費群，然后創(chuàng)意有針對性的廣告語，分不同的區(qū)域進行投放。 以上設(shè)想僅供參考。因為價格方面已經(jīng)不具備優(yōu)勢，只有包裝設(shè)計方面下足功夫才行。促銷品計 活動執(zhí)行進度 在有外付第三方提供制作服務(wù)的情況下，如出片前電腦完稿的制作、拍攝正片、正片掃描、印刷、圖片輸出、拍攝電視片、錄制廣播廣告等費用，提報姚生記確認后，實報實銷，正方將負責監(jiān)督完成，不再收取督導時間成本費用。如姚生記因自身原因未明確 其服務(wù)要求，正方不予負責。 姚生記簽字確認正方準備的會議記錄、創(chuàng)意、媒體等工作部署文件。 正方定期提交付款對賬清單核對到款及支出情況。我們堅持“行動激發(fā)思考，智慧創(chuàng)造價值”這一理念，扎扎實實為客戶做好每一件事。迄今為止，正方策劃先后幫助超過 1， 000 多家企業(yè)進行過 CIS 導入、品牌規(guī)劃、營銷策劃、創(chuàng)意設(shè)計等工作，其中有多宗營銷案例成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典之作。 日常聯(lián)絡(luò) 正方與姚生記確定各自的固定聯(lián)絡(luò)人、簽字生效的聯(lián)絡(luò)人。在此期限內(nèi)本服務(wù)報告及服務(wù)說明書仍然有效。姚生記承諾對于未付費之正方創(chuàng)意及策略等，姚生記將不得在以后的廣告中采用，或以任何方式的變相使用。 定期 2人 會議記錄 進度報告 每周提交工作進度報告，以確保雙方掌握所有作業(yè)過程 周工作進度表 10 市場訪問 正方每月可在姚生記的安排下定期走訪“姚生記”經(jīng)銷商，向姚生記每季定期提報訪問記錄并依據(jù)情況提出銷售渠道、促銷活動之建議案。投放時間 四 、我們的服務(wù)內(nèi)容： 序號 服務(wù)項目 服務(wù)內(nèi)容 工作 時間 服務(wù) 人數(shù) 成果呈現(xiàn) 1 基礎(chǔ)要素 品牌命名 15個 工作日 5人 名稱、設(shè)計樣稿、海報等 標志的創(chuàng)意、設(shè)計 產(chǎn)品包裝創(chuàng)意、設(shè)計 產(chǎn)品文化相契合的廣告語 賣場 POP設(shè)計（燈箱、海報、專柜立牌、立體插卡、單頁、易拉寶等） 戶外廣告設(shè)計 2 品牌 規(guī) 劃方略 總體規(guī)劃構(gòu)想與實施方略 15個 工作日 5人 品牌規(guī)劃書 規(guī)劃執(zhí)行方案 3 年度傳播 策略及計劃 界定目標對象 15個 工作日 5人 整合傳播方案 發(fā)展整合傳播計劃 傳播定位、媒體組合、預(yù)算 傳播活動時間表 4 創(chuàng)意及設(shè)計 廣播廣告 1530個 工作日 6人 創(chuàng)意作品呈送 平面廣告 環(huán)境展示設(shè)計 5 電視廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計 廣告片腳本創(chuàng)作 外聯(lián)單位監(jiān)督拍攝 10 個工作日 2人 廣告片呈送 5 年度促銷 推廣企劃 根據(jù) 姚生記營銷計劃，制定促銷推廣活動和促銷活動計劃： 10個 工作日 5人 年度促銷推廣企劃方案 因此，我們既然面對的是這個層次，那么姚生記的市場切入就應(yīng)該是高檔休閑小食品柜列，而不能歸類于普通日常腌制類通貨區(qū)。正方公司在合作過程當中將會全力以赴，見證 并輔佐 “姚生記”子品牌的誕生、成長、發(fā)展全過程。 根據(jù)目前姚生記的 品牌知名度， 我們認為“姚生記”目前已經(jīng)具備這個能量來 發(fā)展自己的子品牌。 產(chǎn)品包裝最出色的兩家為四川一見香食品有限公司和聯(lián)華超市有限公司，他們的產(chǎn)品包裝特色鮮明，屬于高檔食品的范疇，值得姚生記借鑒。聯(lián)華超市有限公司自己生產(chǎn)的一款筍類產(chǎn)品，包裝不透明，但產(chǎn)品氣質(zhì)比較好，給人感覺檔次比較高。 調(diào)研人員： 趙巍、殷
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