20xx年品牌服務(wù)提案報(bào)告杭州民澤姚生記食品公司-免費(fèi)閱讀
【正文】 但我們多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴我 們，只要我們是用心為 每一個(gè)客戶(hù)服務(wù)，并從最基礎(chǔ)的工作入手， 相信客戶(hù)也會(huì)認(rèn)同我們的工作。 正方整理會(huì)議內(nèi)容 并于會(huì)后的 48 小時(shí)之內(nèi)，提供書(shū)面會(huì)議記要備案。 七 、 工 作程序 工作授權(quán)與確認(rèn) 姚生記授權(quán)工作時(shí)應(yīng)提供書(shū)面部署（客戶(hù)工作布置單）。姚生記指定相關(guān)人員與正方聯(lián)絡(luò)或協(xié)調(diào)事宜，以利雙方工作之進(jìn)行。相關(guān)指定各項(xiàng)合作的所有 成本均含在綜合服務(wù)費(fèi)用中，正方不再另行收費(fèi)。工作進(jìn)度 推廣計(jì)劃 根據(jù)不同的筍類(lèi)品種以及口味、工藝等等，擠占市場(chǎng)。在產(chǎn)品 基礎(chǔ)研發(fā)過(guò)程中，找出拳頭主打產(chǎn)品，主推此一款高端產(chǎn)品，形成勢(shì)能，賦予 這個(gè)產(chǎn)品更多的品質(zhì)形象，與姚生記遙相呼應(yīng)，依托而不仰賴(lài)，獨(dú)成一體。長(zhǎng)江以南對(duì)“筍類(lèi)”食品情有獨(dú)鐘，有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)土壤，而迄今尚未有真正領(lǐng)銜市場(chǎng)的品牌凸起。 三、 我們初步的策劃構(gòu)想 子品牌戰(zhàn)略 ： “姚生記”為浙江知名品牌，貴公司在產(chǎn)品文化的植入方面，已經(jīng)取得成效。這是目前為止筍類(lèi)產(chǎn)品中的最高價(jià)，當(dāng)然是比對(duì)重量而言。他 們的品牌為：萬(wàn)事隆、吳剛、 爽口園、樂(lè)吃 、華味亨、醇香園等。公司不僅僅生產(chǎn)品質(zhì)恒定的炒貨食品，目前產(chǎn)品類(lèi)別也開(kāi)始逐步外延，具有江南特色的筍類(lèi)食品進(jìn)入“姚生記”品牌的視 野。 調(diào)研超市： 歐尚、聯(lián)合利華、好又多、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等。杭州樂(lè)吃食品有限公司有一款采用了大包 裝內(nèi)小包裝的式樣，有點(diǎn)特別，產(chǎn)品檔次也提升了不少。這應(yīng)該是兩家公司在進(jìn)入市場(chǎng)初期，策劃設(shè)計(jì)公司在平面設(shè)計(jì)方面沒(méi)有下足功夫，而市場(chǎng)調(diào)研人員又疏忽最終導(dǎo)致的結(jié)果。這樣的優(yōu)點(diǎn)我們分析為 “二借二分” ： （ 2） 借勢(shì)： 憑借 “姚生記” 已有的知名度，迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面，容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可； （ 3） 借力： 取徑“姚生記”成熟的銷(xiāo)售渠道，廣告的大范圍配合，迅速占領(lǐng)“筍類(lèi)”市場(chǎng)； （ 4） 分割： 汲取“姚生記”的文化精神，卻又有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，與“姚生記”遙相呼應(yīng)，也有本質(zhì)上的分割，不至于產(chǎn)生概念上的混淆； （ 5） 分責(zé)： 母品牌其實(shí)就是企業(yè)形象品牌，它的主要對(duì)外功能就是為子品牌或副品牌提供 可 信賴(lài)的背景 ， 例如“姚生記”可以為核桃類(lèi)、瓜子類(lèi) 等子品牌提供優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)形象 ； 而子品牌則重點(diǎn)塑造產(chǎn)品特點(diǎn) 、屬性 和品牌文化形象。這需要 廣告文案的細(xì)致精準(zhǔn)。女性消費(fèi)者喜歡感性的怡情休閑食品，在包裝上下功夫，用廣告來(lái)傳達(dá)這種感性信息，契合她們的消費(fèi)心理，在產(chǎn)品的顏色、口味、食用的衛(wèi)生簡(jiǎn)單方面多為她們考慮，相信會(huì)得到女性消費(fèi)者的青睞。 姚生記就是姚生記，好品牌自然好品質(zhì)，高質(zhì)必高價(jià)，低價(jià)必低端，這是我們國(guó)人的一種消費(fèi)心理 ，所以我們建議產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該高于普通筍類(lèi)食品。媒體組合 9 會(huì)議記錄及定期作業(yè) 每次會(huì)議后 24小時(shí)內(nèi)均有會(huì)議記錄提交客戶(hù)，并有明確回復(fù)要求。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 正方應(yīng)嚴(yán)格保守姚生記的商業(yè)秘 密，合同終止后一年內(nèi)未得到姚生記同意，不得泄露姚生記企業(yè)資料。 由于其他原因需要終止合作，一方必須提前三個(gè)月書(shū)面通知另一方，并就終止合作事項(xiàng)達(dá)成書(shū)面協(xié)議。 姚生記對(duì)正方提交的工作及時(shí)給予確認(rèn)或提出修改意見(jiàn)。以實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效為指導(dǎo)原則，正方團(tuán)隊(duì)為眾多客戶(hù)全程解決企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的多種問(wèn)題，并悉數(shù)達(dá)到了預(yù)期效果。 雖然我們謹(jǐn)慎 行文，嚴(yán)苛勵(lì)精，總有疏漏之處，若我們的部分設(shè)想與貴公司有悖，雙方可以進(jìn)一步研究討論，在合作過(guò)程當(dāng)中相互切磋，謀求雙贏 。 八 、“ 姚生記 ” 項(xiàng)目小組 人員安排 姚生記項(xiàng)目組主要參與人員名單及聯(lián)絡(luò)方式 姓名 公司職務(wù) 項(xiàng)目負(fù)責(zé) 聯(lián) 系 電 話 趙巍 總經(jīng)理 全案督導(dǎo) 56828198888 13905811422
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