《20xx年品牌服務(wù)提案報告》杭州民澤姚生記食品公司-全文預(yù)覽
【正文】 設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)創(chuàng)意 56828198880 13588116268 周皆婷 資深文案 文案策劃 56828198885 13968100021 九 、結(jié)束 正方營銷策劃機(jī)構(gòu)成立于 1994 年，在品牌營銷、策劃、設(shè)計(jì)和管理等方面都具備精專水準(zhǔn)。 鑒于 貴公司目前尚未與我公司正式簽約，再加上目前策劃業(yè)內(nèi)的一些不規(guī)范現(xiàn)象，正方公司在基礎(chǔ)性的調(diào)研以及品牌研究等各個方面均 會 有一定程度上的保留 。 雖然我們謹(jǐn)慎 行文，嚴(yán)苛勵精，總有疏漏之處，若我們的部分設(shè)想與貴公司有悖，雙方可以進(jìn)一步研究討論，在合作過程當(dāng)中相互切磋，謀求雙贏 。一俟姚生記公司與正方策劃簽約之后，我們將投入 百倍 精力，派出相關(guān) 工作人員，全力以赴 為貴公司服務(wù)，為姚生記新品牌的誕生 、 成長 、 發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。以實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效為指導(dǎo)原則，正方團(tuán)隊(duì)為眾多客戶全程解決企業(yè)運(yùn)營中的多種問題，并悉數(shù)達(dá)到了預(yù)期效果。 正方準(zhǔn)備各種策劃文件和工作部署提交姚生記確認(rèn)。 姚生記對正方提交的工作及時給予確認(rèn)或提出修改意見。重要事項(xiàng)如變更媒體、修改創(chuàng)意、增減制作，亦須提供書面文件。 由于其他原因需要終止合作，一方必須提前三個月書面通知另一方，并就終止合作事項(xiàng)達(dá)成書面協(xié)議。 服務(wù)條款 正方在合作期限內(nèi)未能提供姚生記確認(rèn)的服務(wù)，則姚生記有權(quán)要求正方提供相應(yīng)的不在所確認(rèn)服務(wù)之列的其他相關(guān)服務(wù)，或者折減相應(yīng)的月費(fèi)或傭金。 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 正方應(yīng)嚴(yán)格保守姚生記的商業(yè)秘 密，合同終止后一年內(nèi)未得到姚生記同意，不得泄露姚生記企業(yè)資料。 有關(guān)創(chuàng)意服務(wù) 正方對所有項(xiàng)目的 創(chuàng)意設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)稿提報等工作不再另行收費(fèi)。 9 會議記錄及定期作業(yè) 每次會議后 24小時內(nèi)均有會議記錄提交客戶，并有明確回復(fù)要求。工作質(zhì)量檢討 媒體組合 推廣活動細(xì)節(jié) 姚生記就是姚生記，好品牌自然好品質(zhì)，高質(zhì)必高價，低價必低端，這是我們國人的一種消費(fèi)心理 ，所以我們建議產(chǎn)品價格應(yīng)該高于普通筍類食品。在這塊市場上，包裝設(shè)計(jì)尤其重要。女性消費(fèi)者喜歡感性的怡情休閑食品，在包裝上下功夫，用廣告來傳達(dá)這種感性信息，契合她們的消費(fèi)心理，在產(chǎn)品的顏色、口味、食用的衛(wèi)生簡單方面多為她們考慮，相信會得到女性消費(fèi)者的青睞。 廣告先期主打新概念，需要告訴的受眾信息有以下幾點(diǎn)： 1. 筍類品牌的翹首：某某牌筍類休閑食品 最新上市 ； 2. 它系出名門，傳承姚生記一直以來的上佳品質(zhì)； 3. 獨(dú)到的制作工藝，發(fā)揚(yáng)地方特產(chǎn)的獨(dú)特口味； 4. 閑時來一袋，愉悅 你 心情； 5. 旅游、休閑、怡情， “ 姚生記 ” 子品牌 的 筍類產(chǎn)品，品質(zhì)之選等等。這需要 廣告文案的細(xì)致精準(zhǔn)?！耙ι洝币?yàn)槠涮赜械慕衔幕?，源自草根的剛性需?是 值得挖掘的。這樣的優(yōu)點(diǎn)我們分析為 “二借二分” ： （ 2） 借勢： 憑借 “姚生記” 已有的知名度，迅速打開市場局面，容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可； （ 3） 借力： 取徑“姚生記”成熟的銷售渠道，廣告的大范圍配合，迅速占領(lǐng)“筍類”市場； （ 4） 分割： 汲取“姚生記”的文化精神，卻又有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，與“姚生記”遙相呼應(yīng)，也有本質(zhì)上的分割，不至于產(chǎn)生概念上的混淆； （ 5） 分責(zé)： 母品牌其實(shí)就是企業(yè)形象品牌，它的主要對外功能就是為子品牌或副品牌提供 可 信賴的背景 ， 例如“姚生記”可以為核桃類、瓜子類 等子品牌提供優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)形象 ； 而子品牌則重點(diǎn)塑造產(chǎn)品特點(diǎn) 、屬性 和品牌文化形象。而品牌的深入人心雖然是品牌的成功，但它同樣是一把雙刃劍，品牌名稱一旦出現(xiàn)，消費(fèi)者的腦海里首先想到的 是品牌的某種定向思維： 比如 姚生記 = 炒貨，這是一個很現(xiàn)實(shí)也不能 回避 的問題。這應(yīng)該是兩家公司在進(jìn)入市場初期，策劃設(shè)計(jì)公司在平面設(shè)計(jì)方面沒有下足功夫，而市場調(diào)研人員又疏忽最終導(dǎo)致的結(jié)果。 各個廠家都不約而同的使用了“杭州特產(chǎn)”或“地方特產(chǎn)”等字樣，大同小
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