《20xx年品牌服務(wù)提案報(bào)告》杭州民澤姚生記食品公司(文件)
【正文】 。 目標(biāo) 消費(fèi) 決定 方向 對(duì)于產(chǎn)品 市場(chǎng)主推的方向，經(jīng)過(guò)我們的初步調(diào)查，我們認(rèn)為貴公司不宜將筍類(lèi)食品大眾化，一旦進(jìn)入了筍類(lèi)食品的“紅海區(qū)域”，在紛繁雜亂的市場(chǎng) 上很難快速形成規(guī)模效應(yīng)，與普通大眾品牌沆瀣一氣，難成氣勢(shì)，反而一定程度上影響了“姚生記”的品牌形象。 在高檔休 閑食品生產(chǎn)的同時(shí)，也進(jìn)入普通平價(jià)筍類(lèi)食品區(qū)域。 產(chǎn)品細(xì)分與價(jià)格 找出適合 與 筍類(lèi) 搭配 的 產(chǎn)品，調(diào)制多種 口味，搭配式產(chǎn)品 很 值得 我們 嘗試，每一款產(chǎn)品找出主打，著力前推。推廣主題 費(fèi)用建議等 推廣活動(dòng)操作執(zhí)行方案 6 市場(chǎng)行銷(xiāo) 顧問(wèn)服務(wù) 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃， 提供《行銷(xiāo)方案顧問(wèn)及策略建議》 定期 5人 行銷(xiāo)策略 建議書(shū) 7 媒介 策略及執(zhí)行 根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，制定媒介策略及媒介執(zhí)行計(jì)劃，包括： 媒介費(fèi)用等 5個(gè) 工作日 5人 媒體策略方案 媒體執(zhí)行督導(dǎo) 媒體播出證明 8 每月例會(huì) 每月底召 開(kāi)月例會(huì) （具體時(shí)間、地點(diǎn)雙方敲定） 定期 5人 月例會(huì) 正方提報(bào)工作報(bào)告，主要包括： 媒介投入結(jié)果分析 定期 5人 訪問(wèn)記錄 五 、 第一階段預(yù)計(jì)工作內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查部分： 姚生記系列食品產(chǎn)地調(diào)查 調(diào)研方案設(shè)計(jì)（含問(wèn)卷設(shè)計(jì)、實(shí)施方案等） 典型市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查（消費(fèi)者調(diào)查、經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查、終端調(diào)查等） 調(diào)研報(bào)告 文字報(bào)告部分： 市場(chǎng)分析（市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者、企業(yè)等） 品牌規(guī)劃（ 4P、 SWOT 分析、核心定位等） 品牌策略（市場(chǎng)、廣告策略等） 品牌 傳播（媒介策略、整合傳播計(jì)劃等） 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分： 品牌（產(chǎn)品系）標(biāo)志、包裝 設(shè)計(jì) 品牌（產(chǎn)品系） VI 使用規(guī)范 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 電視廣告創(chuàng)意 (2— 3個(gè) ) 報(bào)紙 /雜志廣告設(shè)計(jì) 軟文廣告創(chuàng)意 戶外廣告設(shè)計(jì) 海報(bào)設(shè)計(jì) 售點(diǎn) POP 設(shè)計(jì)（燈箱、專柜立牌、立體插卡、單頁(yè)等） 相關(guān)銷(xiāo)售用品設(shè)計(jì) 其它相關(guān)設(shè)計(jì) 六 、 服務(wù)費(fèi)用及說(shuō)明 有關(guān)策略規(guī)劃服務(wù) 正方策劃品牌管家 有三到六個(gè)月的服務(wù)期，最完美的合作為年度品牌服務(wù)。 特別 說(shuō)明，在第三方費(fèi)用須正方墊支的前提下，姚生記須預(yù)先支付部分固定的 第三方費(fèi)用。 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 正方指定為姚生記提供服務(wù)的團(tuán)隊(duì)組成，保證固定的高層人員參與姚生記的工作，人員若有變動(dòng)須在 5 個(gè)工作日前知會(huì)。 服務(wù)終止 ： （ 1） 在雙方合作期間，正方不得在國(guó)內(nèi)接受與同類(lèi)型客戶的有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系產(chǎn)品的委托，為其擔(dān)任廣告代理，否則姚生記有權(quán)終止合作。合作終止后一周內(nèi)正方將交回一切由姚生記提供的有關(guān)產(chǎn)品、銷(xiāo)售及調(diào)研等資料，并予以明細(xì)列出。 正方在完成每項(xiàng)工作后須提交姚生記簽字確認(rèn)，包括媒體計(jì)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案、報(bào)價(jià)等。 正方定期向姚生記報(bào)告工作進(jìn)程（周報(bào) /月報(bào)）。 八 、“ 姚生記 ” 項(xiàng)目小組 人員安排 姚生記項(xiàng)目組主要參與人員名單及聯(lián)絡(luò)方式 姓名 公司職務(wù) 項(xiàng)目負(fù)責(zé) 聯(lián) 系 電 話 趙巍 總經(jīng)理 全案督導(dǎo) 56828198888 13905811422 殷德義 項(xiàng)目總監(jiān) 全案負(fù)責(zé) 56828198886 13456776690 植兵 品牌總監(jiān) 文案設(shè)計(jì) 56828198887 13588812288 陳偉 設(shè)計(jì)總監(jiān) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意 56828198880 15957138260 陳冰 設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)創(chuàng)意 56828198880 13071808821 楊飛
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