市場營銷第8章運輸業(yè)務(wù)管理課件(完整版)
【正文】 價。這些都使得管道業(yè)的固定成本要高于可變成本，因此，管道運輸業(yè)具有較為顯著的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。固定成本之所以比較高，主要是因為航空公司使用的飛機價值昂貴。 二、運輸成本的特點 公路運輸成本構(gòu)成特點 公路運輸成本構(gòu)成具有較高的可變成本和較低的固定成本特征。聯(lián)合成本對運輸收費有很大的影響，因為承運人索要的運價中必須包括隱含的聯(lián)合成本，它的確定要考慮托運人有無適當?shù)幕爻特洠蛘哌@種回程運輸費用由原先的托運人來彌補。這類成本還包括勞動成本、燃料費用和維修保養(yǎng)費用等。 第一節(jié) 運輸 成本管理 二、運輸?shù)奶攸c 一、運輸成本的構(gòu)成 三、影響運輸成本的因素 四、運輸成本的控制 一、運輸成本的構(gòu)成 可變成本 可變成本是指與每一次運輸直接相關(guān)的費用，它與運輸里程和運輸量成正比。 一、運輸成本的構(gòu)成 聯(lián)合成本 聯(lián)合成本是指決定提供某種特定的運輸服務(wù)所發(fā)生的不可避免的費用。 二、運輸成本的特點 水路運輸成本構(gòu)成特點 水路運輸成本構(gòu)成具有高可變成本和低固定成本特征。由于公路運輸一般均是直達運輸，無中轉(zhuǎn)費用，而始發(fā)和終到作業(yè)費占運輸成本的比例比鐵路運輸和水路運輸?shù)牡偷枚?。機型先進、載重量大、利用率高，則航空公司運輸成本就低；反之，成本就高。 二、運輸價格的結(jié)構(gòu)、種類與形式 1．按距離別的差別運價結(jié)構(gòu)。 例如，我國沿海、長江等航區(qū)將貨物劃分為10個等級；鐵路《貨物運價分類表》中將貨物分為 23類 246項，共規(guī)定 17個運價號等。 聯(lián)運運價按聯(lián)運起、迄點不同，可分為國內(nèi)聯(lián)運和國際聯(lián)運兩大類。 （二） 運價 種類 二、運輸價格的結(jié)構(gòu)、種類與形式 1. 公路運價的形式 （ 1）計程運價 （ 2）計時運價 （ 3）長途運價 （ 4）短途運價 （ 5）加成運價 （三） 運價 的形式 二、運輸價格的結(jié)構(gòu)、種類與形式 2．鐵路運價的形式 （ 1）普通運價 （ 2）特定運價 （ 3）浮動運價 （ 4）地方鐵路運價 （ 5）新路新價 （三） 運價 的形式 二、運輸價格的結(jié)構(gòu)、種類與形式 3．水運運價的形式。因此，運輸成本便成為形成運價的重要因素和最低界限。這說明運價的決定機制不僅有經(jīng)濟性、市場性，而且也有行政性、政策性，從各國的情況看，運價的調(diào)整一般要經(jīng)政府的批準或認可。 2．運價必須以運輸價值為基礎(chǔ)。 （ 1）需求差異定價法 （ 2）權(quán)衡比較定價法 （ 3）逆向倒推定價法 四、制定運輸價格的方法 （ 二 ）定價方法 3．競爭導(dǎo)向定價法 該方法是以競爭產(chǎn)品的價格為基礎(chǔ)，制定本企業(yè)產(chǎn)品的價格。運輸成本控制的方法主要有合理選擇運輸方式、擁有適當數(shù)量的車輛、優(yōu)化倉庫布局、實施集運策略、推行直運戰(zhàn)略、采用“四就”直拔運輸、提高裝載量等。 :32:3313:32:33March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :32:3313:32Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 1時 32分 33秒 13:32:3326 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :32:3313:32Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :32:3313:32:33March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。運輸定價的策略主要折扣定價策略和差異定價策略。 （ 1）優(yōu)質(zhì)優(yōu)價定價法 （ 2）流行水準定價法 （ 3）滲透定價法 四、制定運輸價格的方法 （ 三 ）定價 策略 1．折扣定價策略 這是一種讓價策略，它是通過價格折扣、讓價等優(yōu)惠手段，吸引貨主接受服務(wù)，加快資金周轉(zhuǎn)，增加企業(yè)利潤。 4．運價的制定要兼顧各方面的影響因素。 例如，我國鐵路客貨運輸曾于 1982年、 1983年、 l985年、 1989年、 1990年、 1992年和 1995年進行了多次調(diào)整，基本上與同期物價
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