【正文】 業(yè)名稱，品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制品，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等；輔助應(yīng)用，如樣本使用法，無恙使用規(guī)格及其他附加使用等。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)在眾多優(yōu)秀的企業(yè)當(dāng)中，他們之所以能夠成功，其中重要的原因就是他們有一套獨特的文化品質(zhì)，這種品質(zhì)使他們能夠脫穎而出，獲取成功。如銀行業(yè)重視外觀形象和社會形象；銷售企業(yè)重視外觀形象和市場形象等。企業(yè)的行為識別偏重于行為活動的過程，消費者對其的認(rèn)識也需要一定的時間，而且隨著時代的變化企業(yè)的行為識別內(nèi)容也在不斷地進(jìn)行調(diào)整，以符合整體ＣＩＳ系統(tǒng)的變革。二、 企業(yè)ＣＩＳ的戰(zhàn)略特點ＣＩＳ戰(zhàn)略，它把企業(yè)形象視為一種無形資源要素，這是企業(yè)形象戰(zhàn)略得以實現(xiàn)的根基。在企業(yè)信息傳達(dá)的媒體方面，要擴(kuò)大到所有與企業(yè)有關(guān)的媒體上進(jìn)行信息的傳達(dá)。ＣＩＳ的根本是樹立具有獨特個性的，為自身和社會大眾認(rèn)同的企業(yè)形象，并給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。第三，它具有相對穩(wěn)定性。只要變化足夠大，時間足夠長，并且這種變化正好是公眾注目和關(guān)心的，那么，公眾對企業(yè)的態(tài)度和輿論就會發(fā)生巨大的變化。最后是它具有創(chuàng)新性。企業(yè)文化作為企業(yè)的一個特殊化群體存在樣式，它的生存和發(fā)展方式，具體體現(xiàn)為企業(yè)整體思想、心里和行為方式，通過企業(yè)的生產(chǎn)，經(jīng)營，組織和活動而表現(xiàn)出來，其中企業(yè)理念居于主體地位。另外，還要對企業(yè)文化已有存在方式進(jìn)行全面的重新檢查與測試，并在此基礎(chǔ)上為企業(yè)的決策者提出達(dá)到目的的最優(yōu)規(guī)則。③企業(yè)精神企業(yè)精神是在企業(yè)長期經(jīng)營活動形成的，代表企業(yè)價值觀和廣大成員意愿的，反應(yīng)企業(yè)目標(biāo)和方法，具有推動企業(yè)發(fā)展的一種意識和精神力量。ＣＩＳ導(dǎo)入一般要求在一定的計劃時間內(nèi)，保質(zhì)保量按期完成。包括（１）企業(yè)內(nèi)部成立專門負(fù)責(zé)ＣＩＳ實施的部門和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)；（２）與幫助實施ＣＩＳ的公司簽訂合同；（３）確定在實施過程中各有關(guān)部門的權(quán)利和義務(wù)。１０． 最后把確定的“理念”簡要表達(dá)形式，以報告的形式交付有關(guān)部門和職工進(jìn)行討論。１８． 總結(jié)討論的事前試驗結(jié)果，對方案進(jìn)行確定、修改、或重新設(shè)計。２６． 研究確定企業(yè)內(nèi)外ＣＩＳ傳達(dá)、宣傳計劃。全面實施ＣＩＳ主要包括一下工作。理念統(tǒng)一性實現(xiàn)的一個重要特點是，它非常類似“宗教”的形式，它不僅要到不斷的灌輸、教育，更重要的是靠具體的實事實對抽象理念的理解，靠故事、靠人、尤其是企業(yè)管理者的身體力行逐漸形成的。（１）根據(jù)“行為識別原則”具體制定或修改完善企業(yè)的各項規(guī)章制度，并嚴(yán)格執(zhí)行。（９）規(guī)范企業(yè)與有關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)與人員交往的態(tài)度和行為準(zhǔn)則。所謂老話題，是在外部經(jīng)營環(huán)境變化的壓力下，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)部需求，使企業(yè)選擇ＣＩ強(qiáng)身健體的基本原因。他們頭腦里幾乎沒有“品牌”這個概念。但當(dāng)我們站在ＣＩＳ角度看長虹和康佳的“對抗賽”時，有人曾預(yù)測，康佳一定會超過長虹。長虹的廣告語是“長虹紅太陽一族”，具有濃厚的懷舊色彩和自我色彩；康佳針鋒相對的口號是：“誰升起，誰就是太陽”。自二十世紀(jì)五十年代中美國ＩＢＭ公司首開先河，采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場開始，半個世紀(jì)以來ＣＩＳ風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國際企業(yè)所普遍采用，成為創(chuàng)立國際名牌的現(xiàn)代化經(jīng)營策略，國際銀行家們稱為“贏的戰(zhàn)略”、“長期開拓市場的利器”。有論著將企業(yè)文化分為四個層次：一是表層的物質(zhì)文化，指由企業(yè)員工創(chuàng)造的產(chǎn)品和各種物質(zhì)實施共同構(gòu)成的“器物文化”；二是淺層的行為文化，是指企業(yè)員工在生產(chǎn)經(jīng)營和人際關(guān)系中產(chǎn)生的“活動文化”；三是中層的制度文化，指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營管理活動中所形成的一整套制度體系；四是精神文化，指企業(yè)在整個實踐活動過程中所逐步形成的一種企業(yè)思想和理性認(rèn)識，是企業(yè)文化的核心。至于企業(yè)文化深層的精神文化，則同ＣＩＳ戰(zhàn)略的理念識別（ＭＩ）系統(tǒng)幾乎合攏。ＣＩＳ對外經(jīng)營，突出表現(xiàn)為統(tǒng)一、規(guī)范、差異化的企業(yè)形象戰(zhàn)略；對內(nèi)，則可以理解為著眼與企業(yè)文化的長期建設(shè)。二、 在導(dǎo)入ＣＩＳ設(shè)計過程中，將企業(yè)理念（ＭＩ）系統(tǒng)作為主體，走出“表象化ＣＩ”的誤區(qū)和淺層次的ＣＩ運作水平。ＣＩ能給您的企業(yè)帶來什么ＣＩＳ８０年代傳入我國，由廣東太陽神集團(tuán)有限公司率先導(dǎo)入ＣＩＳ為起點，十幾年來，已在國內(nèi)為廣大企業(yè)說接受并成為發(fā)展潮流，涌現(xiàn)出海爾、三九、李寧、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國內(nèi)著名品牌，成為振興民族經(jīng)濟(jì)的杰出代表。企業(yè)文化的概念是由美國學(xué)者率先提出來的。而這些企業(yè)文化的核心部分，正是ＣＩＳ理念識別（ＭＩ）設(shè)計的主體部分。其中被視為企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產(chǎn)品的文化價值：包括產(chǎn)品的造型特點、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計、品牌理念以及價格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；另一方面，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)名稱。按照世界不同國家和地區(qū)對ＣＩＳ的理解不同與結(jié)構(gòu)差異，由“歐美型ＣＩ”、“日本型ＣＩ”之分。對內(nèi)具有鼓動性，提升員工士氣和競爭意識；對外，具有大眾認(rèn)同的形象張力。幾年前，長虹的中國市場份額超過２７％，令康佳望塵莫及。不少企業(yè)乃至公司的標(biāo)志，還是傳統(tǒng)的拼音字母，包括：“邯鋼”、“長虹”這樣一些國內(nèi)知名的大企業(yè)，至今仍保留著十分陳舊落伍的形象表示。消費者更加成熟挑剔。（１１）保證日常的對外公共關(guān)系活動和廣告活動的一致性。（３）根據(jù)《ＣＩＳ手冊》完善內(nèi)部工作環(huán)境的。３、 將視覺識別全方位地應(yīng)用ＣＩＳ全面實施的重要工作之一，就是將設(shè)計出的視覺識別（ＶＩ）全方位地應(yīng)用。當(dāng)企業(yè)理念與企業(yè)戰(zhàn)略制定出來以后，一項必不可少重要工作就是企業(yè)內(nèi)外對自己的企業(yè)理念與戰(zhàn)略認(rèn)識和了解，這一點意義重大。２８． 實施對內(nèi)宣傳計劃。２０． 結(jié)合本企業(yè)特點，確定視覺識別（ＶＩ）“應(yīng)用設(shè)計”應(yīng)包括的內(nèi)容。１２． 與企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)確定用簡要形式表現(xiàn)的企業(yè)理念。４． 制定導(dǎo)入計劃，包括時間進(jìn)度計劃，及各個階段的詳細(xì)內(nèi)容。而且又是一個長時間需要嚴(yán)格管理的階段。④企業(yè)道德企業(yè)道德使在一定社會制度、文化形式、道德形態(tài)下，調(diào)整企業(yè)之間，企業(yè)與成員個人之間及成員與成員之間的行為規(guī)范的總和。因此，價值觀對于企業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)意義，企業(yè)價值觀念對于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)，技術(shù)因素和組成因素是有支配作用。因此，在內(nèi)部具有共性化，同時在外部有具有個性化，不同的企業(yè)文化也有不同的類型及模式。ＣＩＳ作為建立企業(yè)形象的有效途徑，是一個完整的、科學(xué)的、可操作和可控制的系統(tǒng)化戰(zhàn)略體系。企業(yè)形象可以通過各