企業(yè)形象及cis系統(tǒng)課件(完整版)
【正文】 企業(yè)形象感知的主體是社會公眾。企業(yè)形象的基礎 企業(yè)美譽度的考察： ? 企業(yè)是否向社會提供高質量、精技術的 產品 ? 是否向社會提供精湛的 服務 ? 是否熱心于社會公益活動，承擔企業(yè)對社會、對民族的 責任和義務 等。 ? 對內是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度； ? 對外則是開拓市場調查、進行產品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。所以， VI設計應 多角度、全方位 地反映企業(yè)的經營理念。紅色圓圈又似一輪冉冉升起的太陽，寓意冀中能源的產業(yè)和事業(yè)象太陽一樣輝煌，奉獻光熱，造福人類。 對 CI的理解 ? CI是企業(yè)形象的塑造過程 ? CI不是企業(yè)形象本身 ? CI是通過統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的過程。 1956年，美國國際商用計算機公司以公司文化和企業(yè)形象為出發(fā)點，突出表現(xiàn)制造尖端科技產品的精神，將公司的全稱 “ International Business Machines”設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“ IBM”。人頭馬貴為特優(yōu)香檳干邑專家，一直被譽為干邑品質、形象和地位的象征。其完美的技術水平、過硬的質量標準、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經典轎跑車款式令人稱道。 CI意義（ 1） ? CI設計系統(tǒng)是以企業(yè)經營理念為核心，對包括企業(yè)內部管理、 對外關系 活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計，力求使企業(yè)所有這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產生出良好的企業(yè)形象。 ? 同時它也受 市場的影響 , 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠。 :21:3317:21:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :21:3317:21Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 5時 21分 33秒 17:21:3327 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :21:3317:21Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :21:3317:21:33March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。品牌價值不同于銀行的存款，它只是存在于消費者的頭腦中，假若品牌出現(xiàn)危機，消費者對品牌的信心下降，那么品牌價值就會減少。 ? 對內，企業(yè)可通過 CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳系統(tǒng)形成規(guī)范設計和統(tǒng)一管理，由此調動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作； ? 對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產品與其他同類產品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出 品牌效應，占有市場，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經濟效益。 德國汽車寶馬 BMW，是 德國 一家世界知名的高檔汽車和摩托車制造商，總部位于 慕尼黑 。人頭馬也是四大白蘭地品牌中唯一一家自己種植葡萄的公司 。 CI發(fā)展 ? 60年代以后，歐美國家的企業(yè) CI導人出現(xiàn)了潮流般的趨勢。 CI歷史 ? CI的早期實踐可以追溯到 1914年 德國 的AEG電器公司首創(chuàng) CI。構成元素，一動一靜，內方外
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