企業(yè)形象及cis系統(tǒng)課件-wenkub
2023-03-27 21:56:01 本頁面
【正文】 。 ? CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是企業(yè)的形象）最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 %100?? 對企業(yè)知曉的人數(shù) 數(shù)對企業(yè)信賴和好感的人企業(yè)美譽(yù)度 美譽(yù)度（滿意度）：指社會(huì)公眾對企業(yè)的信賴和好感的程度。是企業(yè)形象的前提 企業(yè)知名度的考察： ? 企業(yè)取得的卓越 績效 和非凡 業(yè)績 。 好的企業(yè)形象的兩個(gè)表現(xiàn)方面 （一） .各項(xiàng)工作的綜合良好表現(xiàn) （二） .各項(xiàng)工作的長期良好表現(xiàn) 理解企業(yè)形象概念時(shí)，應(yīng)把握的要點(diǎn)： 企業(yè)形象塑造的主體是企業(yè)自身。 ? 對于受眾方：企業(yè)形象與企業(yè)文化之間存在由人類認(rèn)識(shí)造成的差距， ? 對于企業(yè)方：企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象塑造時(shí)，會(huì)根據(jù)自身需要將信息加工后傳播出去。 企業(yè)形象是企業(yè)文化在傳播媒介上的映射 客觀對象須轉(zhuǎn)化為可傳播的信息，經(jīng)傳播媒介傳播出去，才能被公眾認(rèn) 識(shí)，這種在媒介上反映出的關(guān)于企業(yè)文化的全部信息就構(gòu)成了企業(yè)形象。 企業(yè)形象感知的主體是社會(huì)公眾。主要的調(diào)查指標(biāo)有：國內(nèi)外獲獎(jiǎng)載譽(yù)情況和企業(yè)在國內(nèi)外排名情況。企業(yè)形象的基礎(chǔ) 企業(yè)美譽(yù)度的考察： ? 企業(yè)是否向社會(huì)提供高質(zhì)量、精技術(shù)的 產(chǎn)品 ? 是否向社會(huì)提供精湛的 服務(wù) ? 是否熱心于社會(huì)公益活動(dòng)，承擔(dān)企業(yè)對社會(huì)、對民族的 責(zé)任和義務(wù) 等。 CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成 理念識(shí)別（ MI） ? 它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識(shí)別系統(tǒng)。 ? 對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度； ? 對外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營銷活動(dòng)等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。 VI系統(tǒng) ? VI系統(tǒng)分為 基本要素系統(tǒng) 和 應(yīng)用要素系統(tǒng) 兩方面。所以， VI設(shè)計(jì)應(yīng) 多角度、全方位 地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程 ? 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)包括 ： ? + 標(biāo)志 ? + 標(biāo)志釋義 ? + 標(biāo)志墨稿 ? + 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? + 標(biāo)準(zhǔn)色 ? + 輔助色 ? + 標(biāo)志反白效果稿 ? + 標(biāo)志最小比例限定 ? + 標(biāo)志與公司全稱組合規(guī)范設(shè)計(jì) 作業(yè)流程 CIS典型案例 —— 冀中能源集團(tuán)標(biāo)志 ? 標(biāo)志以太陽、冀中能源首寫字母“ J”、中國龍、金色方塊、傳統(tǒng)書法用筆筆法為造型元素。紅色圓圈又似一輪冉冉升起的太陽，寓意冀中能源的產(chǎn)業(yè)和事業(yè)象太陽一樣輝煌，奉獻(xiàn)光熱，造福人類。企業(yè)名稱的中文字體為漢儀大黑，英文字體為 Arial。 對 CI的理解 ? CI是企業(yè)形象的塑造過程 ? CI不是企業(yè)形象本身 ? CI是通過統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的過程。貝 漢斯 所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，成為 CI中統(tǒng)一視覺形象的雛形。 1956年，美國國際商用計(jì)算機(jī)公司以公司文化和企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)，突出表現(xiàn)制造尖端科技產(chǎn)品的精神，將公司的全稱 “ International Business Machines”設(shè)計(jì)為藍(lán)色的富有品質(zhì)感和時(shí)代感的造型“ IBM”。 CI全勝時(shí)期 ? 6O年代到 80年代，是歐美 CI的全盛時(shí)期。人頭馬貴為特優(yōu)香檳干邑專家，一直被譽(yù)為干邑品質(zhì)、形象和地位的象征?？ǖつ醒b ? 在 法蘭西 文明中，有四個(gè)名稱的知名度最高、地位最突出： 埃
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