企業(yè)形象及cis系統課件(更新版)
【正文】 圓，濃墨重彩，金碧輝煌；書法用筆，中鋒飛白，一氣呵成，首尾顧盼，筆勢恣揚，給人以極強的視覺沖擊力。 標志設計 ? 標志 ——品牌建設 的基礎，品牌視覺形象的 核心 ，企業(yè)的一項長期品牌資產。將上述的 企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范 等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。 ? CIS是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。 企業(yè)形象的衡量指標 知名度（認知度）：企業(yè)在社會公眾中的知曉程度。第四章 企業(yè)文化 第二節(jié) 企業(yè)形象及 CIS系統 教學目標 1 2 3 4 明確企業(yè)形象的含義 掌握 CIS的含義及內容 了解 CIS的發(fā)展歷史 牢記 CIS的意義 企業(yè)形象與企業(yè)文化的關系 企業(yè)文化與企業(yè)形象的層次一一對應 理念形象 行為形象 視覺形象 精神層 制度層 物質層 企 業(yè) 形 象 企 業(yè) 文 化 企業(yè)形象 ≠企業(yè)文化 (1)企業(yè)文化：客觀存在，是事物本身 企業(yè)形象：主觀意識，是事物在人腦中的反映 企業(yè)文化是前提，企業(yè)文化決定企業(yè)形象 (2)企業(yè)形象不可能完全客觀真實地反映企業(yè)文化。 企業(yè)形象是一個綜合性指標，是企業(yè)內在形象與外在形象的統一。 ?形象認知與評價的主體是公眾 ?形象是知名度與美譽度的統一 ?行動的前提是滿意，滿意的前提是知曉 企業(yè)形象識別系統 CIS含義 ? 企業(yè)形象識別系統 CIS 是英文 Corporate Identity System的縮寫，有些文獻中也稱 CI，直譯為企業(yè)形象識別系統，意譯為企業(yè)形象設計。 視覺識別（ VI） ? 以 標志、標準字、標準色 為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。 ? 進行 VI策劃設計必須把握 同一性、差異性、民族性、有效性 等基本原則。 ? 標志構圖簡練，易識易記。 ? CI的核心目的是通過企業(yè)行為識別和企業(yè)視覺識別傳達企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象。這使得這八條紋的標準字 在其后四十幾年中成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞；也是 CI正式誕生的重要標志。是世界四大白蘭地品牌中唯一一個由干邑省本地人所創(chuàng)建的品牌。其品牌標志已成為世界上最著名的汽車品牌標志之一，100多年來，奔馳品牌一直是汽車技術創(chuàng)新的先驅者。 CI意義（ 2） ? CI作為企業(yè)形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。當消費者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時 21分 33秒 17:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:21:3317:21:3317:21Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 17:21:3317:21:3317:213/27/2023 5:21:33 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 5時 21分 33秒 下午 5時 21分 17:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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