【正文】 種傳播渠道從某一類公眾傳達(dá)給另一類公眾。因為公眾是傾向于原有企業(yè)已經(jīng)存在形象，這是公眾心理定勢作用的結(jié)果。作為一個企業(yè)的企業(yè)形象，它有著其自身的顯著特點。在企業(yè)ＣＩＳ戰(zhàn)略中，所要建立企業(yè)識別系統(tǒng)就其實質(zhì)來說就是企業(yè)文化系統(tǒng)，它既有理念的支持（企業(yè)的價值觀），也有行為規(guī)范（行動識別），同時也有表現(xiàn)理念及其配合行動的視覺符號系統(tǒng)（視覺識別）。企業(yè)ＣＩＳ戰(zhàn)略是企業(yè)形象的差別化戰(zhàn)略。統(tǒng)一的ＶＩ設(shè)計可以在企業(yè)對外宣傳和企業(yè)識別上獲得最有效最直接的具體效果。２． 市場形象：認(rèn)真考慮消費者問題，對客戶服務(wù)周到，善于宣傳廣告，現(xiàn)飛往略完善，很強的國際競爭力。這２０條經(jīng)營哲學(xué)內(nèi)容包括：１. 樹立正確的經(jīng)營理念；２. 用生成發(fā)展的觀點看待一切事物３. 對人要有正確的看法４. 正確的認(rèn)識企業(yè)的使命５. 順應(yīng)自然的規(guī)律６. 利潤就是報酬７. 貫徹共存共榮的思想８. 應(yīng)該認(rèn)為社會大眾使公正的９. 樹立一定成功的堅定信念１０. 時刻不忘自主經(jīng)營１１. 實行“水庫是經(jīng)營”１２. 進行適度經(jīng)營１３. 貫徹專業(yè)化１４. 造就人才１５. 集思廣益１６. 既對立又協(xié)調(diào)１７. 企業(yè)經(jīng)營管理是一種藝術(shù)１８. 要順應(yīng)時代的變化１９. 要關(guān)心政治２０. 要心地坦誠另外，我們再看一下日本佳能ｃａｎｏｎ的企業(yè)理念識別構(gòu)成１. 目標(biāo)：①創(chuàng)造世界第一的產(chǎn)品，促進文化的提升②創(chuàng)造理想的公司，追求永遠(yuǎn)的繁榮２. 社風(fēng)：①擁有自發(fā)，自覺，自治的三自精神。理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來的前途。20世紀(jì)80年代前后，CIS傳入東南亞，我國港臺地區(qū)在70年代末導(dǎo)入CIS也取得了一定的成就。早在20實際==世紀(jì)初，意大利企業(yè)家密羅因此，了解CIS對深入學(xué)習(xí)企業(yè)文化具有重要意義。司肖理論把企業(yè)形象作為一個整體進行建設(shè)和發(fā)展模式企業(yè)的識別系統(tǒng)。CI正式發(fā)軔于20世紀(jì)40—50年代的美國。企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）構(gòu)成要素基本上有三者構(gòu)成：1企業(yè)理念識別（mind identity）簡稱MI2企業(yè)行為識別（behavior identity）簡稱BI3企業(yè)視覺識別（visual identity）簡稱VI 企業(yè)理念識別一般包括企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)的價值觀，企業(yè)的精神，企業(yè)使命，專業(yè)經(jīng)營思想，企業(yè)團隊意識，企業(yè)口號，企業(yè)質(zhì)量方針，企業(yè)服務(wù)準(zhǔn)則。ＢＩ是行為活動的動態(tài)形式，偏重過程，ＶＩ用視覺形象的表現(xiàn)來進行個性的識別，它的傳播力量與感染力也是直接最有力的，能夠?qū)⑵髽I(yè)的識別的基本精神——差異性，充分表現(xiàn)出來。 ④以健康與明朗的格言，促進人格的涵養(yǎng)。５． 外觀形象：信賴感穩(wěn)定性高，企業(yè)規(guī)模大。在企業(yè)視覺識別（ＶＩ）中，視覺的設(shè)計是論證ＶＩ成功的關(guān)鍵。企業(yè)ＣＩＳ戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵是企業(yè)對理念的開發(fā)，提供和自主化認(rèn)同，這也是形成ＣＩＳ系統(tǒng)中的核心ＭＩ的關(guān)鍵所在。１、 企業(yè)形象與ＣＩＳ企業(yè)形象使消費者、社會公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工和企業(yè)的相關(guān)部門與單位對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動成果能給與的整體評價與　一般認(rèn)定。第二，它具有社會性。企業(yè)形象作為人們對企業(yè)綜合性認(rèn)識是一種總的印象，在表現(xiàn)上反映出其主觀性的特點，但社會大眾的思維方式、價值觀、利益觀、審美高度等等的不同，使得他們對企業(yè)形象的認(rèn)識途徑，認(rèn)識方法都有所不同。企業(yè)形象在傳播中常會出現(xiàn)和客觀實際不符的情形：企業(yè)形象超前或滯后于企業(yè)現(xiàn)實。一旦建立良好的企業(yè)形象，企業(yè)就有了長期受益的無形資產(chǎn)。全面的ＣＩＳ導(dǎo)入，是以企業(yè)對社會市場和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的綜合分析為依據(jù)的，對于企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與企業(yè)文化的存在狀況，以及他們之間統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的程度進行深入檢查和研究，最終為企業(yè)經(jīng)營者提供一個加強組織機制，提高企業(yè)環(huán)境適應(yīng)能力與市場競爭的契機。②企業(yè)經(jīng)營思想企業(yè)經(jīng)營思想是指企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想和方法論。而ＣＩＳ，不僅能給企業(yè)創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境，而且能給企業(yè)創(chuàng)造一個內(nèi)外如一具有新時代企業(yè)文化特點的，體現(xiàn)企業(yè)個性的全面企業(yè)形象，為我國企業(yè)的成熟發(fā)展，走入國際化發(fā)揮作用。它是一項細(xì)致的工作，需要企業(yè)全體職工和所有部門共同參與。７． 再次確認(rèn)本企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營方針等。１５． 由設(shè)計者對視覺識別（ＶＩ）要素（企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等）部分的一個或幾個方案進行說明，并形成報告。２３． 確定有關(guān)行為識別（ＢＩ）中有關(guān)要素的設(shè)計和策劃的內(nèi)容、項目和要求。３１． 全面實施ＣＩＳ。全面實施的目的在于使企業(yè)內(nèi)外的所有有關(guān)人員都明了本企業(yè)在干什么和為什么而干，從而能夠獲得認(rèn)同，進而獲得一種親和力與心理上的共鳴，只有這樣，企業(yè)的理念與戰(zhàn)略才能真正發(fā)揮它應(yīng)有的作用。在ＣＩＳ全面實施中，必須強調(diào)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素的使用標(biāo)準(zhǔn)和方法；必須嚴(yán)格按照《ＣＩＳ手冊》實施，任何變形和特殊使用，要有嚴(yán)格的審批制度。（６）全面重視企業(yè)經(jīng)營管理水平和部門職工的素質(zhì)的提高。ＣＩＳ全面實施與企業(yè)經(jīng)營管理使相互交叉和相互包容的，導(dǎo)入和實施ＣＩＳ作為商業(yè)企業(yè)形象的切入點的一個重要意義在于，可以為線索的實施，條理更清楚，由更強的操作性。所謂新話題，眼下企業(yè)之所以迫切需要ＣＩ，則更多處于面對加入ＷＴＯ的壓力，出于向國際接軌的考慮。有多少初期進入“表象化ＣＩ”的企業(yè)，現(xiàn)在急需ＣＩ更新和提升！有多少紅極一時的企業(yè)，開始出現(xiàn)品牌老化問題，需要品牌創(chuàng)新！有多少公司創(chuàng)立十幾年，經(jīng)營理念、企業(yè)文化幾乎是一片空白，至多保留幾句與他人公用的口號……上述這種情形，面對加入世貿(mào)的壓力，企業(yè)家們開始覺醒：這正是“中國ＣＩ熱”的原因?？导炎溆谏钲谔貐^(qū)，早在１９９４年就全面導(dǎo)入ＣＩ，從視覺形象到理念精神，都同國際化接軌。長虹與康佳此起彼伏，有多方面的原因。ＣＩＳ戰(zhàn)略與企業(yè)文化建設(shè)密切相關(guān)。（服務(wù)水準(zhǔn)、環(huán)境氣氛等）第二個層次的企業(yè)文化，淺層的行為文化，所指的企業(yè)員工生產(chǎn)經(jīng)營和人際關(guān)系中生產(chǎn)的“活動文化”，更是ＣＩＳ戰(zhàn)略體系中“活動識別（ＢＩ）系統(tǒng)”構(gòu)建的內(nèi)容。按照“文化決定論”的理論，社會是文化的產(chǎn)物，有文化則存，無文化則亡。就已眾所周知的“麥當(dāng)勞”而論。ＣＩ導(dǎo)入可以為企業(yè)解決的問題：１、 提高企業(yè)的知名度２、 強化企業(yè)的存在價值，提高員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，增強企業(yè)的凝聚力３、 塑造鮮明、理想的企業(yè)文化４、 達(dá)到使社會明確企業(yè)的主題和統(tǒng)一性的目的ＣＩ給企業(yè)帶來的好處１、 有利于團結(jié)其他企業(yè)，建立相互信任，合作的關(guān)系２、 促進企業(yè)基礎(chǔ)工作，提高企業(yè)素質(zhì)３、 統(tǒng)一設(shè)計制作，可以節(jié)省時間和成本