某房地產(chǎn)溝通傳播策略-文庫吧在線文庫
【正文】 大多圍繞硬件帶來 利益點迚行訴求 渴望享受到新生活、感受到新氣象、新風貌 。 消費者在內(nèi)心深處對莞城是充滿期待的，只是現(xiàn)實的狀況讓其看不到希望 結(jié)合以上兩點我們看到： 渴望在莞城有新的生活、新氣象、新風貌 我們發(fā)現(xiàn)： 面對這種情況 —— 如果我們可以 點燃人們未來在莞城生活的希望 ，將有機會贏得消費者青睞。 消費者洞察 —— 購買障礙 莞城客群： 在莞城生活多年，對莞城存在一定的依賴和依戀，隨著東城、南城的日益發(fā)展，眼光逐漸被轉(zhuǎn)移，加之莞城的日益老化和缺乏新勢力的涌現(xiàn)，對莞城逐步失去信心。 可以提供高品質(zhì)和全新生活體驗的產(chǎn)品 蛻變新莞城生活 創(chuàng)享城市新生活 項目屬性定位： 城市的、成熟的、便利的 如何能夠體現(xiàn)新生活的價值和意義 上品生活 —— “上品生活”是現(xiàn)實中消費者未沒有體驗過的一種生活方式，是消費者所向往和渴望享受的 更有品質(zhì)的生活 上品生活： —— 生活范圍丌超過 2公里的生活成為“上品生活” —— 能讓孩子享受良好教育的生活稱為“上品生活” —— 既可以左右工作有可以照顧家庭的生活稱為“上品生活” —— 物業(yè)管理能讓你安心的生活稱為“上品生活” —— 可以享受到城市便利生活的生活稱為“上品生活” —— 閑暇中，可以享受到像足球場一樣大的園林生活的 生活稱為“上品生活” 創(chuàng)作點： —— 等電梯的時間比做一頓飯的時間還要長的生活丌是“上品生活”（梯戶比） —— 客廳和臥室里的空氣已經(jīng)隨你一起住了五年的生活丌是
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1