某房地產(chǎn)溝通傳播策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 大多圍繞硬件帶來(lái) 利益點(diǎn)迚行訴求 渴望享受到新生活、感受到新氣象、新風(fēng)貌 。 消費(fèi)者在內(nèi)心深處對(duì)莞城是充滿(mǎn)期待的，只是現(xiàn)實(shí)的狀況讓其看不到希望 結(jié)合以上兩點(diǎn)我們看到： 渴望在莞城有新的生活、新氣象、新風(fēng)貌 我們發(fā)現(xiàn)： 面對(duì)這種情況 —— 如果我們可以 點(diǎn)燃人們未來(lái)在莞城生活的希望 ，將有機(jī)會(huì)贏得消費(fèi)者青睞。 消費(fèi)者洞察 —— 購(gòu)買(mǎi)障礙 莞城客群： 在莞城生活多年，對(duì)莞城存在一定的依賴(lài)和依戀，隨著東城、南城的日益發(fā)展，眼光逐漸被轉(zhuǎn)移，加之莞城的日益老化和缺乏新勢(shì)力的涌現(xiàn)，對(duì)莞城逐步失去信心。 可以提供高品質(zhì)和全新生活體驗(yàn)的產(chǎn)品 蛻變新莞城生活 創(chuàng)享城市新生活 項(xiàng)目屬性定位： 城市的、成熟的、便利的 如何能夠體現(xiàn)新生活的價(jià)值和意義 上品生活 —— “上品生活”是現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者未沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的一種生活方式，是消費(fèi)者所向往和渴望享受的 更有品質(zhì)的生活 上品生活： —— 生活范圍丌超過(guò) 2公里的生活成為“上品生活” —— 能讓孩子享受良好教育的生活稱(chēng)為“上品生活” —— 既可以左右工作有可以照顧家庭的生活稱(chēng)為“上品生活” —— 物業(yè)管理能讓你安心的生活稱(chēng)為“上品生活” —— 可以享受到城市便利生活的生活稱(chēng)為“上品生活” —— 閑暇中，可以享受到像足球場(chǎng)一樣大的園林生活的 生活稱(chēng)為“上品生活” 創(chuàng)作點(diǎn)： —— 等電梯的時(shí)間比做一頓飯的時(shí)間還要長(zhǎng)的生活丌是“上品生活”（梯戶(hù)比） —— 客廳和臥室里的空氣已經(jīng)隨你一起住了五年的生活丌是
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