某房地產(chǎn)溝通傳播策略-文庫吧
2025-02-17 19:23 本頁面
【正文】 礙 莞城客群： 在莞城生活多年，對莞城存在一定的依賴和依戀，隨著東城、南城的日益發(fā)展，眼光逐漸被轉(zhuǎn)移，加之莞城的日益老化和缺乏新勢力的涌現(xiàn)，對莞城逐步失去信心。 消費者洞察 —— 購買障礙（續(xù)） 東城、南城客群： 工作的需要，和莞城豐富的配套資源是該部分群體選擇莞城的重要原因，但日益被趕超和莞城發(fā)展前景的不明朗又使其猶豫不決。 結(jié)論二： 消費者在購買產(chǎn)品的過程中顯得猶豫不決，其背后的原因就在于對片區(qū)及項目的信心不足。 消費者在內(nèi)心深處對莞城是充滿期待的，只是現(xiàn)實的狀況讓其看不到希望 結(jié)合以上兩點我們看到： 渴望在莞城有新的生活、新氣象、新風貌 我們發(fā)現(xiàn)： 面對這種情況 —— 如果我們可以 點燃人們未來在莞城生活的希望 ，將有機會贏得消費者青睞。同時，對于運河東 1號而言，也是一個合理的解決方案。 回到項目，看看我們能否做到 從發(fā)展商分析 專業(yè)的品牌地產(chǎn)商，產(chǎn)品品質(zhì)有保障 一流的物業(yè)管理水平，未來生活、服務(wù)品質(zhì)有保障 有理由讓消費者對未來的生活充滿期待！ 從周邊配套分析 教育配套資源豐富（建設(shè)小學） 商業(yè)配套資源豐富（離市中心距離近，購物、娛樂、休閑設(shè)施應(yīng)有盡有） 交通配套：道路、交通愈加成熟，出入方便 城市中心所具有的天然優(yōu)勢依然明顯！ 從產(chǎn)品來看： 高品質(zhì)的生活享受 ?圍合式的建筑布尿 ?板式結(jié)構(gòu)建筑設(shè)計 ?3萬平米的中心園林 ?合理的梯戶比 高品質(zhì)生活享受值得期待 從產(chǎn)品來看： 新的產(chǎn)品思考帶來的新生活的體驗
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