【正文】 牌第一個在國內(nèi)推出全數(shù)字彩電，在國在數(shù)字科技領(lǐng)域中具有一定的影響力，也具有一定的背景支持。 ?建立一個科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。 核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn) 釋 義 品牌形象語 —— 科技創(chuàng)意無限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競爭力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。同時，“創(chuàng)意”是一個富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)。 ? “無限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對改善消費(fèi)者未來生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。 ? 每個人渴望著有更美好的未來，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。籍此品牌形象以消費(fèi)者為中心，表達(dá)數(shù)源企業(yè)的態(tài)度與價值。整條形象語以“科技”為依托，表達(dá)數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時數(shù)源更以消費(fèi)者 ——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對的是品牌在大眾傳播中可能面對的無差異群體，并在群體溝通中形成個體的差異認(rèn)知。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對差異化群體的需求滿足，針對每一個不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。 消費(fèi)者 數(shù)源品牌 消費(fèi)群 1 消費(fèi)群 2 消費(fèi)群 3 愿望 愿望 愿望 滿足 系列 1 系列 2 系列 3 核心品牌形象支撐架構(gòu) 產(chǎn)品一（概念） 訴求： 產(chǎn)品二（概念） 訴求： 產(chǎn)品三（概念） 訴求： 產(chǎn)品 … （概念） 訴求： 品牌核心形象 科技創(chuàng)意無限可能 手機(jī)品牌形象語 數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征 ?流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計。 ?手機(jī)外殼彩用 UV烤漆工藝。 ?采用 65000色 TFT液晶真彩顯示。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。 ?40合弦鈴音技術(shù)應(yīng)用。 ?2500－ 3000之間的價格定位。 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準(zhǔn)備新購或替換手機(jī)群體 目標(biāo)受眾界定 目標(biāo)受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過良好的教育 ? 正在成長為社會的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個人價值觀已經(jīng)形成 /同時注重別人對自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點(diǎn) ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機(jī) 目標(biāo)受眾需求 新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié) 因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。希望自己的行為和觀念能對身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 產(chǎn)品 彩屏幕手機(jī)（可延伸至 MMS/內(nèi)置攝像頭） 市場地位 國 內(nèi) 產(chǎn) 品 中 具 有 較 為 領(lǐng) 先 地 位 消費(fèi)者 較新 \較炫 \更好看好用 \顯示潮流身份 \引人注目的手機(jī)產(chǎn)品 \希望自己成為他人所關(guān)注的對象 輸出產(chǎn)品概念 品牌形象概念 焦點(diǎn) (FOCUS) 科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源讓你想成為生活焦點(diǎn)的愿望成為可能 。 ? 依據(jù)數(shù)源品牌“ 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望” 的品牌形象定位，針對細(xì)分的 25－ 35歲的消費(fèi)群 心理深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同，進(jìn)而對周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點(diǎn) 的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實(shí)現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達(dá)到了細(xì)分消費(fèi)群的心理互動，在品牌推廣的同時累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動了產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 系列命名的原則： ? 強(qiáng)化品牌提升，以“數(shù)源”品牌作為前綴。 ? 名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對應(yīng)性。 ? 名稱應(yīng)與品牌的傳播調(diào)性保持一致。 ? 名稱在一定時期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 數(shù)源 —— F系列 ?“ F”是英文單詞 FOCUS的第一個字母，而 FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為“數(shù)源 —— F系列”，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。同時以 F再生同征“焦點(diǎn)”含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。 產(chǎn)品品牌概念下行與延展 品牌核心概念 科技創(chuàng)意無限可能 外延價值 —— 感 性 訴 求： 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn) 功能展示 —— 理 性 訴 求： 數(shù)源可能是更完美的手機(jī) 手機(jī) /人 /生活的關(guān)系 溝通要素 表 現(xiàn) 產(chǎn)品概念 焦 點(diǎn) 速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 色彩多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 聲音炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 外形酷一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 沖勁足一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略 不斷地以產(chǎn)品概念推進(jìn)、強(qiáng)化品牌概念，從而形成品牌積累，并將直接作用于未來新產(chǎn)品概念的推動！ 產(chǎn)品推出訊息 品牌形象積累 產(chǎn)品概念 強(qiáng)化品牌概念 未來新產(chǎn)品概念 感性 理性 告知性 數(shù) 源 彩 屏 手 機(jī) 產(chǎn) 品 導(dǎo) 入 期 品牌核心價值 TV NP MG 線 上 線 下 OS POP PR SP SHOW EVENT OD 目標(biāo)消費(fèi)群 LOGO 包裝 NET VI 媒介廣告 提升產(chǎn)品競爭力 固化產(chǎn)品品牌形象 確立品牌核心概念 產(chǎn)品訴求 整合營銷傳播架構(gòu) ? 短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。 ? 長效媒體（如報紙．雜志．互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。 ? 終端活動以增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)為主要目的。 線 上 推 廣 的 各 類 創(chuàng) 意