帕蘭朵品牌視覺資源整合建議-文庫吧
2025-02-05 12:16 本頁面
【正文】 消費(fèi)者對(duì)于代言人的認(rèn)識(shí)往往高于品牌本身的標(biāo)識(shí)。 ? 這種情況是充滿矛盾的： ? 品牌由于其代言人而比較容易地接受與記憶，但品牌要長久保持代言人的持續(xù)性需要付出昂貴的代價(jià)，并且不一定能夠如愿以償 ? 其代言人公眾形象一旦發(fā)生危機(jī)，我們必然面對(duì)本身形象聯(lián)帶受到損傷 ? 其代言人本身如遇不可抗拒之意外，需要更換代言人，我們就必須面對(duì)品牌的重新被認(rèn)識(shí)與接受的過程。 ? 由于對(duì)代言人過于強(qiáng)調(diào)的使用，使品牌依附于代言人而存在，品牌的聯(lián)想基本上就是對(duì)代言人的聯(lián)想，品牌的根基十分危險(xiǎn)，充滿不確定性。 ?如何從代言人的“陰影”中脫離出來，使代言人成為品牌的推廣工具而不是品牌成為代言人的附屬物，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該是帕蘭朵需要引起重視的問題。 問題 除了代言人，帕蘭朵能夠被記憶的是什么？ ? 從品牌最易被記憶的圖形上看，帕蘭朵的品牌標(biāo)識(shí)缺陷十分明顯，缺乏有力的記憶特征 ? 標(biāo)識(shí)記憶特征性的缺乏 ? 帕蘭朵的品牌標(biāo)識(shí)由英文和中文的 LOGO組成，但是整個(gè)標(biāo)識(shí)特征表述缺乏集中性與明顯性，不容易被記憶 ? 帕蘭朵品牌標(biāo)識(shí)一直延用突出英文弱化中文的形式，中英文 LOGO在使用過程中缺乏逐漸認(rèn)識(shí)
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