某房地產(chǎn)溝通傳播策略(留存版)
【正文】 ： —— 人為的在普通住宅類產(chǎn)品里制造等級(jí) —— 我們的標(biāo)準(zhǔn)，就是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 溝通傳播節(jié)奏 第一階段： 07年 2月 —— 4月 1日 營銷仸務(wù)：新客戶的吸納和老客戶的維護(hù) 傳播仸務(wù)：吸引有購房需求的消費(fèi)者關(guān)注項(xiàng)目 方式：通過項(xiàng)目 基本信息 的釋放，獲取消費(fèi)者的關(guān)注 傳播途徑：線上以戶外為主，線下以活勱為主 戶外： 創(chuàng)享城市新生活 —— 24萬平米城市中央新生活 第二階段： 07年 4月 —— 5月 營銷仸務(wù)：開發(fā)大量新客戶 傳播仸務(wù)：短期內(nèi)在市場形成關(guān)注度，制造期待 方式：通過 “成熟” 概念的訴求，強(qiáng)化項(xiàng)目價(jià)值 傳播途徑：線上以戶外、報(bào)紙為主，線下以活勱為主 戶外： 城就 1線生活 成熟新境，上品生活 —— 4月 22日運(yùn)河?xùn)| 1號(hào)二期盛大入伙 硬廣： 主題 ：“上品生活”系列報(bào)廣 4篇 軟文：壓制對(duì)手，制造差異 提高標(biāo)準(zhǔn)，提升需求 運(yùn)河?xùn)| 1號(hào)說： 居住是本能，生活是一種狀態(tài) 畫冊(cè)： 新生活手冊(cè) 第三階段： 07年 5月 —— 6月 營銷仸務(wù)：開盤前客戶儲(chǔ)備 傳播仸務(wù)：消費(fèi)者迚一步了解項(xiàng)目價(jià)值 方式：通過 “便利” 概念的訴求，強(qiáng)化項(xiàng)目價(jià)值 傳播途徑：線上以戶外、報(bào)紙為主，線下以活勱為主 戶外： 出入繁華、左右生活
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