【正文】 IBMn 摩托羅拉n 惠普n 微軟n 柯達n 百威n 凱洛格n 雀巢n 英特爾n 吉列n 百事可樂n 通用電氣n 李維斯品牌給公司提供競爭優(yōu)勢n 由于顧客希望購買這些品牌，加強公司與分銷商和零售商討價還價的能力。n 商標命名的基本要求 :n 獨 特 性n 簡潔性n 便利性申請認定馳名商標［ 1］n 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。n 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。n 。（二）品牌使用者策略品牌戰(zhàn)品牌戰(zhàn)： 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)品牌和中間商品牌之間經(jīng)常展開激烈競爭 。n 好處：n 企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費用開支較低；n 如果企業(yè)的名聲好，其產(chǎn)品必然暢銷。海爾 品牌延伸成功案例n 延伸產(chǎn)品的選擇原則n 延伸產(chǎn)品順序的選擇n 品牌延伸營銷策略的選擇品牌延伸營銷策略n 每一次品牌延伸都輔以大規(guī)模廣告攻勢n 延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品保持一致的價格水平n 在品牌定位上實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型：優(yōu)質(zhì)冰箱 海爾，優(yōu)質(zhì)制冷家電 海爾，優(yōu)質(zhì)家電 海爾延伸產(chǎn)品的選擇原則n 以一定的品牌優(yōu)勢為基礎(chǔ)n 延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品在技術(shù)、銷售、產(chǎn)品類別上具有較強的關(guān)聯(lián)性n 延伸產(chǎn)品必須具有較好的市場前景（五） 多品牌 策略n 指企業(yè)同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。在亞洲及新興市場以推廣 TCL品牌為主，在歐洲市場以推廣THOMSON 品牌為主，在北美市場以推廣RCA品牌為主，并視不同的市場需求推廣雙方擁有的其它品牌。現(xiàn)存的 60多個子品牌中，五糧液要著力保留的，可能也就五糧春、五糧神、五糧醇、金六福、瀏陽河等 10多個市場反響不錯的中高檔品牌，余下的多達幾十個品牌，很可能任其自生自滅。產(chǎn)呂包裝一般包括以下三個部分：，即產(chǎn)呂的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。(二 ) 過度包裝的危害 林資源。 ，增加城市垃圾。(三 ) n 據(jù)市場報（ 05， 5， 17， 5版）報道，擬于 05年 7月出臺的國家標準草案規(guī)定，除月餅外，不在月餅禮盒搭放其他商品；月餅的包裝層數(shù)不超過四層；月餅體積占包裝容積比例不低于 30%；月餅包裝中獨立包裝月餅間的距離間隙不能超過 2厘米；包裝成本不能超過月餅實物價值的 1倍等。n 弊端：增加包裝設(shè)計費用和新產(chǎn)品促銷費用。n 分等級包裝策略是指對同一各種商品采用不同等級的包裝，以適應(yīng)不同的購買力水平，如送禮商品和自用商品采用不同檔次的包裝。 三月 2102:03:1202:03Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 02:03:1202:03:1202:033/24/2023 2:03:12 AM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/24 2:03:1202:03:1224 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 24 三月 20232:03:12 上午 02:03:12三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:03 上午 三月 2102:03March 24, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。n 改變包裝策略是指當某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計、包裝材料，使用新的包裝。(三 )、包裝策略n 。n 優(yōu)點：節(jié)約設(shè)計和印刷成本，樹立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品促銷；n 缺點：因為個別產(chǎn)品質(zhì)量下降而影響到其他產(chǎn)品的銷路。 國家消保委曾多次明確指出，凡包裝體積明顯超過商品本身的 10％和包裝費用明顯超出商品價值的 30％，就可判定為侵害消費者權(quán)益的 “ 商業(yè)欺詐 ” 。據(jù)有關(guān)銷售人員介紹，有的高檔月餅包裝費用已占到整盒月餅售價的一半。n 又如，近年每年生產(chǎn) 1000萬個紙盒月餅，包裝費用高達 25億元，包裝耗材需要砍伐 400棵至 600棵直徑在 10厘米以上的樹木。某保健丸的包裝重量竟占到總重量的 ％，另有一種保健品的包裝重量要占到總重量的 ％。n 企業(yè)在制定品牌重新定位策略時，要全面考慮兩方面的因素：一方面，要全面考慮反自己的品牌從一個市場部分轉(zhuǎn)移到另一個市場部分的成本費用。其品牌延伸長度是寶潔的五倍，其延伸速度是寶潔的 36倍。n （ 4）發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個不同的市場部分 ,占領(lǐng)更大的市場。（三） 品牌統(tǒng)分 策略 企業(yè)名稱加個別品牌 ：企業(yè)對不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌，而且各種產(chǎn)品的品牌前面還冠以企業(yè)的名稱。（三） 品牌統(tǒng)分 策略n 個別品牌n 統(tǒng)一品牌n 分類品牌n 企業(yè)名稱＋個別品牌（三） 品牌統(tǒng)分 策略n 個別品牌：是指企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。一般來講，無牌產(chǎn)品使用質(zhì)量較差的原料，而且其包裝、廣告、標貼的費用都較低。二、 品牌 與商標 決策企業(yè)經(jīng)常采取的品牌與商標策略：n 品牌有無 策略n 品牌 使用者策略n 品牌統(tǒng)分 策略n 品牌 擴展策略n 多品牌策略n 品牌重新定位 策略n 企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略（ 一）品牌有無策略n 現(xiàn)代企業(yè)一般都建立自己的品牌和商標。n 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。一項研究結(jié)果n 70%的顧客表明，將為他們選擇的品牌支付高出與之競爭的次優(yōu)品牌的 20%的額外費用； 50%的人說他們將付 25%；40%的人將付高達 30%。n 使用中增值?！癡OLVO”為拉丁語，是 “滾動向前 ”的意思。 ? 營銷視野 1　名車品牌大觀［ 2］n 保時捷（ PORSCHE） 層次的需求。n 豐田公司一向生產(chǎn) “低檔、省油、廉價 ”的汽車，著名品牌有花冠、皇冠和佳美等。產(chǎn)品延伸策略是指全部或部分地改變原有產(chǎn)品的市場定位，具體做法有如下三種：n （ 1）向下延伸 ：向下延伸是指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品。3明n 膽 幟 佳 平均長度n 膚 象牙雪 n 每條產(chǎn)品線的長度：每條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項目。n 服務(wù)。視頻：手機的未來潛在發(fā)展二 、產(chǎn)品分類n 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類n 消費品的分類n 產(chǎn)業(yè)用品的分類（一） 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類（一） 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類n 非耐用品（ nondurable goods)。1993）指出： 產(chǎn)品是向顧客提供某種價值的物體或過程的總括，而物品和服務(wù)則是描述產(chǎn)品的兩種類型的亞類。（ 4）延伸產(chǎn)品：是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和。第七