產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt108頁)(參考版)
2025-03-01 00:19本頁面
【正文】 2:03:12 上午 2:03 上午 02:03:12三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 212:03 上午 三月 2102:03March 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 21三月 2102:03:1202:03:12March 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02:03:1202:03:1202:03Wednesday, March 24, 20231知人者智，自知者明。 02:03:1202:03:1202:033/24/2023 2:03:12 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 2:03:12 上午 2:03 上午 02:03:12三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:03 上午 三月 2102:03March 24, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 三月 21三月 2102:03:1202:03:12March 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 2102:03:1202:03Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/3/24 2:03:1202:03:1224 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 24 三月 20232:03:12 上午 02:03:12三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 02:03:1202:03:1202:03Wednesday, March 24, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 02:03:1202:03:1202:033/24/2023 2:03:12 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。n 。n 。(三 )、包裝策略n 。n 復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略是指包裝內(nèi)產(chǎn)品用過之后，包裝物本身還可做其他用途使用，如奶粉包裝鐵盒。如系列化妝品包裝，方便顧客購(gòu)買，有利于新產(chǎn)品的銷售。(三 )、包裝策略n 。n 好處：避免由于某一種商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)。(三 )、包裝策略n 。n 相似包裝策略是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征。這樣，豪華月餅將風(fēng)光不再。 。 。 有關(guān)方面已經(jīng)初步醞釀出包裝 “ 瘦身 ” 的標(biāo)準(zhǔn) ——— 包裝容器內(nèi)空位不得超過容器體積的 20％；包裝容器內(nèi)商品與商品的間隙應(yīng)在 1厘米以下；商品包裝容器內(nèi)壁的間隙應(yīng)保持在 5毫米以下；包裝成本一般應(yīng)在產(chǎn)品總成本的 15％以下；特殊情況應(yīng)上報(bào)有關(guān)部門備案。治理辦法n 。 。我國(guó)每年投放在月餅包裝上的費(fèi)用高達(dá) 25億元，包裝開銷平均占月餅生產(chǎn)成本的 30％以上。 目前，城市生活垃圾體積的 30%是由各種包裝物構(gòu)成的。既增加了運(yùn)輸成本，又造成油耗污染；同時(shí)，也使倉(cāng)儲(chǔ)與貨架陳列空間占用成本增大，大大浪費(fèi)了稀缺的社會(huì)資源。 一包 50克的西洋參片被包裝成雜志那么大小，里面塞滿了泡沫。 8億套包裝盒就相當(dāng)于要砍伐 168萬棵樹。目前我國(guó)每年生產(chǎn)盒裝襯衫 8億件， 8億套包裝盒需用紙 24萬噸。在一家酒店，一款至尊月餅的包裝是一個(gè)有兩層抽屜的小柜子 ，使用古色古香的名貴木料，盒外有精美的雕刻，還配上精致的銅鎖。 n 某廠家銷售的茶葉，最外面是一尺多見方的綠色薄紙盒，盒內(nèi)包著一個(gè)精制的木盒子，盒內(nèi)墊著一層塑料泡沫托盤，塑料泡沫上襯著一層黃色的綢緞，上面放著兩只精致的鐵皮桶，鐵桶里面是真空包裝代，包裝袋里才是茶葉，加起來有 150克。三、 包裝 策略（二）產(chǎn)品包裝的作用n n n 三、過度包裝n 過度包裝現(xiàn)象n 過度包裝危害n 過度包裝治理過度包裝現(xiàn)象n 有資料顯示，近年來，一些生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)商在包裝上大做文章，虛假包裝、過度包裝等包裝 “肥胖癥 ”愈演愈烈。，即保護(hù)首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱。n 它由以下三個(gè)方面的因素構(gòu)成：經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別， 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別和整體視覺識(shí)別 ，即 MI， BI， VI三、 包裝 策略（一）包裝的含義所謂包裝工作，就是企業(yè)的某些人員對(duì)某種產(chǎn)品的容器或包裝物的設(shè)計(jì)和制造活動(dòng) 。一般來講，重新定位距離越遠(yuǎn)，其成本費(fèi)用就超高；另一方面，考慮把自己的品牌定在新的位置上能獲得多少收入。n ，他們?cè)瓉硐矚g本企業(yè)的品牌，現(xiàn)在喜歡其他企業(yè)的品牌，因而市場(chǎng)對(duì)本企業(yè)的品牌的需求減少了，這種市場(chǎng)情況變化也要求也要求企業(yè)進(jìn)行品牌重新 定位 。（六）品牌重新定位策略n 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 2023年五糧液收縮品牌陣線， “裁員 ”的重點(diǎn)主要集中在五糧液品牌家族中的中低檔子品牌，特別是當(dāng)初經(jīng)過五糧液授權(quán)、以經(jīng)銷商買斷品牌經(jīng)銷權(quán)的形式經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。數(shù)量之多，速度之快，恐怕前無古人。n 到 2023年為止八年間，已延伸出了五糧春、五糧醇、五福液、金六福、六和醇、蜀糧春、鐵哥們、干一杯、四海春、京酒、瀏陽河、圣酒、友酒、火爆酒、老作坊、東方龍、歲歲樂、宜壽酒、亞洲液、川酒王、國(guó)玉春、送福液、六百歲等百余個(gè)品牌。n TCL 與湯姆遜彩電業(yè)務(wù)合并，光明日?qǐng)?bào) 2023， 1， 30，第 4版五糧液的多品牌n 1994年，福建省邵武糖酒副食品公司攜百萬現(xiàn)金入川，與五糧液聯(lián)姻推出 “閩臺(tái)春 ”酒，拉開了五糧液集團(tuán)多品牌的序幕。該公司采取多品牌策略進(jìn)入不同的市場(chǎng)。 TCLn （ 2）多種不同品牌可吸引更多顧客，提高市場(chǎng)占有率n （ 3）發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競(jìng)爭(zhēng)，提高效率。這種策略是由寶潔公司首創(chuàng)的。n 好處：n 借助原產(chǎn)品知名度使新產(chǎn)品迅速打入市場(chǎng)；n 原品牌的良好聲譽(yù)和影響，有可能對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生波及效應(yīng)；n 借助著名品牌推出新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品定位更為方便、容易；n 若品牌擴(kuò)展成功，有可能進(jìn)一步弘揚(yáng)原品牌的影響和聲譽(yù)。好處： 在各種新產(chǎn)品的品牌名稱前冠以企業(yè)名稱，可
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