【正文】 類n 產(chǎn)業(yè)用品的分類（一） 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類（一） 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類n 非耐用品（ nondurable goods)。n 每條產(chǎn)品線的長度：每條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目。膚 幟 膽 明n 3n 豐田公司一向生產(chǎn) “低檔、省油、廉價(jià) ”的汽車，著名品牌有花冠、皇冠和佳美等。 ? 營銷視野 1　名車品牌大觀［ 2］n 保時(shí)捷（ PORSCHE） n 使用中增值。n 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。一般來講，無牌產(chǎn)品使用質(zhì)量較差的原料，而且其包裝、廣告、標(biāo)貼的費(fèi)用都較低。（三） 品牌統(tǒng)分 策略 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 ：企業(yè)對(duì)不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌，而且各種產(chǎn)品的品牌前面還冠以企業(yè)的名稱。其品牌延伸長度是寶潔的五倍，其延伸速度是寶潔的 36倍。某保健丸的包裝重量竟占到總重量的 ％，另有一種保健品的包裝重量要占到總重量的 ％。據(jù)有關(guān)銷售人員介紹，有的高檔月餅包裝費(fèi)用已占到整盒月餅售價(jià)的一半。n 優(yōu)點(diǎn)：節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷成本，樹立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品促銷；n 缺點(diǎn)：因?yàn)閭€(gè)別產(chǎn)品質(zhì)量下降而影響到其他產(chǎn)品的銷路。n 改變包裝策略是指當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時(shí)，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì)、包裝材料，使用新的包裝。 24 三月 20232:03:12 上午 02:03:12三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 2023/3/24 2:03:1202:03:1224 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 02:03:1202:03:1202:033/24/2023 2:03:12 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。n 分等級(jí)包裝策略是指對(duì)同一各種商品采用不同等級(jí)的包裝，以適應(yīng)不同的購買力水平，如送禮商品和自用商品采用不同檔次的包裝。 n 據(jù)市場報(bào)（ 05， 5， 17， 5版）報(bào)道，擬于 05年 7月出臺(tái)的國家標(biāo)準(zhǔn)草案規(guī)定，除月餅外，不在月餅禮盒搭放其他商品；月餅的包裝層數(shù)不超過四層；月餅體積占包裝容積比例不低于 30%；月餅包裝中獨(dú)立包裝月餅間的距離間隙不能超過 2厘米；包裝成本不能超過月餅實(shí)物價(jià)值的 1倍等。 ，增加城市垃圾。產(chǎn)呂包裝一般包括以下三個(gè)部分：，即產(chǎn)呂的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。在亞洲及新興市場以推廣 TCL品牌為主，在歐洲市場以推廣THOMSON 品牌為主，在北美市場以推廣RCA品牌為主，并視不同的市場需求推廣雙方擁有的其它品牌。n 好處：n 企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支較低；n 如果企業(yè)的名聲好，其產(chǎn)品必然暢銷。n 。n 商標(biāo)命名的基本要求 :n 獨(dú) 特 性n 簡潔性n 便利性申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］n 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。n 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。第二節(jié) 品牌 、商標(biāo)與包裝策略 n 一、品牌與商標(biāo)的含義n （一） 品牌n 是一個(gè)賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個(gè)賣者或賣者集團(tuán)的標(biāo)識(shí)，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。向下延伸通用別克 ——君威通用別克 ——賽歐向下延伸的可能原因n 在高端受到攻擊以向下發(fā)展作為反擊手段；n 高端發(fā)展機(jī)會(huì)趨向緩慢；n 樹立質(zhì)量形象之后的全面發(fā)展考慮；n 填補(bǔ)低端空缺，先發(fā)防止競爭者進(jìn)入。7瓦 長度 30n 格 巾 n （ 2）產(chǎn)品大類：又稱產(chǎn)品線，是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。n 服務(wù)是由活動(dòng)、利益或滿足組成的用于出售的一種產(chǎn)品形式，它本質(zhì)上是無形的。（ 1）核心產(chǎn)品：是指向顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。有形產(chǎn)品，可使用多次。香 柔 潘 樂 前者是在原產(chǎn)品組合中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍；后者是在原有產(chǎn)品大類內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。向上延伸的可能風(fēng)險(xiǎn)n 競爭對(duì)手進(jìn)入低端進(jìn)行反擊；n 難于取得顧客的信任。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。n 由于該品牌有很高的認(rèn)知品質(zhì)，公司可比競爭對(duì)手賣更高的價(jià)格。品牌與商標(biāo)［ 2］n 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。中間商的優(yōu)勢(shì)：（ 1）零售商業(yè)的營業(yè)面積有限，因此，許多企業(yè)特別是新企業(yè)和小企業(yè)難以用其品牌打入零售市場；（ 2）雖然消費(fèi)者知道，以自有品牌出售的商品通常都是大企業(yè)的產(chǎn)品，由于中間商特別注意保持其自有品牌的質(zhì)量，仍能贏得消費(fèi)者的信任；（ 3）中間商品牌的價(jià)格通常定得比企業(yè)品牌低，因此，能迎合許多計(jì)較價(jià)格高低的顧客，特別是在通貨膨脹時(shí)期；（ 4）大零售商把自己的品牌陳列在商店醒目的地方，而且妥善儲(chǔ)備，由于這些原因，企業(yè)品牌昔日的那種優(yōu)勢(shì)正在削弱。這種策略是由寶潔公司首創(chuàng)的。（六）品牌重新定位策略n 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。目前我國每年生產(chǎn)盒裝襯衫 8億件， 8億套包裝盒需用紙 24萬噸。治理辦法n 。(三 )、包裝策略n 。 02:03:1202:03:1202:03Wednesday, March 24, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 02:03:1202:03:1202:033/24/2023 2:03:12 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 02:03:1202:03:1202:03Wednesday, March 24, 20231知人者智，自知者明。 24 三月 20232:03:12 上午 02:03:12三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。如系列化妝品包裝，方便顧客購買，有利于新產(chǎn)品的銷售。 有關(guān)方面已經(jīng)初步醞釀出包裝 “ 瘦身 ” 的標(biāo)準(zhǔn) ——— 包裝容器內(nèi)空位不得超過容器體積的 20％；包裝容器內(nèi)商品與商品的間隙應(yīng)在 1厘米以下；商品包裝容器內(nèi)壁的間隙應(yīng)保持在 5毫米以下；包裝成本一般應(yīng)在產(chǎn)品總成本的 15％以下；特殊情況應(yīng)上報(bào)有關(guān)部門備案。 8億套包裝盒就相當(dāng)于要砍伐 168萬棵樹。n ，他們?cè)瓉硐矚g本企業(yè)的品牌，現(xiàn)在喜歡其他企業(yè)的品牌，因而市場對(duì)本企業(yè)的品牌的需求減少了，這種市場情況變化也要求也要求企業(yè)進(jìn)行品牌重新 定位 。n （ 2）多種不同品牌可吸引更多顧客，提高市場占有率n （ 3）發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競爭，提高效率。品牌均勢(shì)：所有的品牌都是一樣的，愿意購買正在出售的任何可接受的產(chǎn)品。n 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。n 在激烈的價(jià)格競爭中，品牌給公