產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt51頁(yè))(參考版)
2025-03-01 00:25本頁(yè)面
【正文】 下午 12時(shí) 49分 17秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 49分 :49March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :49:1712:49:17March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:49:1712:49:1712:49Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 12:49:1712:49:1712:493/17/2023 12:49:17 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 12時(shí) 49分 17秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時(shí) 49分 :49March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :49:1712:49:17March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:1712:49Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 49分 17秒 12:49:1717 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 49分 17秒 12:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:49:1712:49:1712:49Friday, March 17, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 12:49:1712:49:1712:493/17/2023 12:49:17 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 再使用包裝策略 分類包裝 策略 附贈(zèng)品包裝 策略 改變包裝策略 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 等級(jí)包裝策略 企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝。 包裝的作用主要有： 1. 保護(hù)商品 2. 便于儲(chǔ)運(yùn) 3. 促進(jìn)銷售 4. 增加盈利 如蘇州產(chǎn)檀香扇，沒(méi)有包裝前，在香港商場(chǎng)上賣(mài) 65元，采用成本 5元的錦盒包裝以后，售價(jià)提高到 165元，銷售量還大幅度增長(zhǎng)；貴州產(chǎn)茅臺(tái)酒改進(jìn)包裝后，在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格由 20美元上升為 125美元。 ? 適用條件：企業(yè)具有一定的聲譽(yù)，且企業(yè)產(chǎn)品具有不同的特色 二、包裝策略 （一）包裝的含義 包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作容器或包裝物的一系列活動(dòng)。 。 分類品牌策略適用條件： ? 企業(yè)生產(chǎn)許多不同類別的甚至截然不同的產(chǎn)品 ? 企業(yè)生產(chǎn)的同一類產(chǎn)品中存在著不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 如日本松下公司，其音像制品的品牌是“ panasonic”，家用電器的品牌是“ national”，立體音響的品牌則是“ technics” 。 3）分類品牌策略 企業(yè)依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)將其產(chǎn)品分類，并分別使用不同的品牌 。 ? 優(yōu)勢(shì)： 可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)推出新產(chǎn)品 可減少品牌設(shè)計(jì)費(fèi)，降低促銷成本 ? 劣勢(shì)： 單個(gè)產(chǎn)品的聲譽(yù)關(guān)系著企業(yè)所有產(chǎn)品的聲譽(yù) ? 適用條件： 企業(yè)采用的品牌已在市場(chǎng)上獲得一定的聲譽(yù)，保持領(lǐng)先地位。 ?劣勢(shì)： 品牌較多會(huì)影響廣告效果， 企業(yè)費(fèi)用過(guò)大。 ?企業(yè)品牌 ?中間商品牌 ?混合品牌 品牌化策略 品牌歸屬 策略 品牌數(shù)量 策略 品牌延伸 策略 多品牌策略 品牌重新 定位策略 ?用品牌 ?不用品牌 ?個(gè)別品牌 ?統(tǒng)一品牌 ?分類品牌 ?企業(yè)名稱 ＋個(gè)別品牌 4. 品牌策略 1）個(gè)別品牌策略 即企業(yè)對(duì)不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。 ? 寶馬 （ BMW） 不管怎么說(shuō)，海爾這
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