品牌策劃與管理課程目標(biāo)-文庫吧在線文庫
【正文】 第一章 剖析品牌本質(zhì) 品牌的意義 ? 產(chǎn)生品牌溢價(jià) ? 提升無形資產(chǎn) ? 促進(jìn)業(yè)務(wù)增長 ? 培養(yǎng)顧客忠誠 ? 高筑競爭壁壘 內(nèi) 容 提 要 第一章 剖析品牌本質(zhì) 第二章 品牌管理路線圖 第三章 品牌管理新趨勢(shì) 內(nèi) 容 提 要 第二章 品牌管理路線圖 強(qiáng)勢(shì)品牌 —— 企業(yè)在長期經(jīng)營過程中積累起來的，在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度上建立了較大優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者關(guān)系牢固、有良好盈利能力的一類品牌。 ？ 品牌核心價(jià)值三層次 情感價(jià)值 品牌核心價(jià)值 三層次 功能價(jià)值 自我表達(dá)價(jià)值 eg：舒膚佳 —— 有效除菌 、保持家人健康 eg：可口克樂 —— 體驗(yàn)熱情 、快樂 、 奔放 eg：奔馳轎車 —— 代表著 “ 權(quán)勢(shì) 、 成功 、 財(cái)富 ” 自我表達(dá)價(jià)值 情感價(jià)值 功能價(jià)值 消費(fèi)者導(dǎo)向 產(chǎn)品導(dǎo)向 品牌 品牌訴求力和感染力 品牌價(jià)值三層次的關(guān)系 品牌識(shí)別系統(tǒng) —— 讓核心價(jià)值落地 第五章 品牌識(shí)別 什么是品牌識(shí)別？ 目的 : 引起人們對(duì)品牌積極聯(lián)想的作用 品牌識(shí)別是企業(yè)希望通過創(chuàng)造和保持能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物?？铺乩? 體驗(yàn)營銷是以產(chǎn)品為道具，以服務(wù)為舞臺(tái)，給消費(fèi)者提供某種體驗(yàn)的市場營銷。 模擬全球化 除了品牌形象和品牌定位等主要的營銷要素實(shí)行全球統(tǒng)一化以外，其他要素等根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況調(diào)整 。 1 2 3 4 四大品牌組合策略 單一品牌策略 多品牌策略 主副品牌策略 聯(lián)合品牌策略 四大品牌組合策略 什么是品牌延伸？ 品牌延伸指借助現(xiàn)有品牌已建立起來的質(zhì)量或形象聲譽(yù)，將現(xiàn)有品牌名稱用于產(chǎn)品線，擴(kuò)張或推出新的產(chǎn)品類別，從而期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場的風(fēng)險(xiǎn)，以更小的成本獲得更大的市場回報(bào)的營銷策略?！? ——— 派恩和吉爾摩 “體驗(yàn)營 銷正是通過讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品、確認(rèn)價(jià)值、促成信賴后自動(dòng)貼近該產(chǎn)品，成為忠誠的客戶”。里斯 杰克 什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？ 知名度指品牌被公眾知曉 、 了解的程度； 美譽(yù)度指品牌獲得公眾信任 、 支持和贊許的程度 。 —— 戴維 ？ 給企業(yè)帶來的好處 給消費(fèi)者帶來的好處 ? 有利于訂單管理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤； ? 保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品特
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