品牌策劃與管理課程目標(biāo)(完整版)
【正文】 色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)； ? 提高企業(yè)效益； ? 有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)； ? 有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 標(biāo)準(zhǔn)本土化 所有營(yíng)銷(xiāo)組合要素都要充分考慮所在國(guó)的文化傳統(tǒng)、語(yǔ)言，并根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況加以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。 其目標(biāo)是在組織內(nèi)部實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)、杠桿作用和清晰化，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿(mǎn)活力的品牌。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論基礎(chǔ) 4C理論 顧客信息加工理論 “ 取代模式” “ 積累模式” 建立顧客資料庫(kù) 顧客分析庫(kù) 接觸管理庫(kù) 發(fā)展傳播溝通策略庫(kù) 營(yíng)銷(xiāo)工具的創(chuàng)新組合庫(kù) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)施步驟 廣告與傳媒 人員促銷(xiāo) 銷(xiāo)售促進(jìn) 公共關(guān)系 品牌傳播四大法寶 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的涵義： “從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)理念。特勞特 定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨(dú)樹(shù)一幟！ —— 艾 忠誠(chéng)度指讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買(mǎi) 、 持續(xù)消費(fèi)的能力 ， 品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠(chéng)度 強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌傳播 品牌資產(chǎn)管理 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌成長(zhǎng)路線(xiàn)圖 內(nèi) 容 提 要 第一章 剖析品牌本質(zhì) 第二章 品牌管理路線(xiàn)圖 第三章 品牌管理新趨勢(shì) 內(nèi) 容 提 要 第三章 品牌管理新趨勢(shì) 第一篇 前言篇 品牌之魂 第四篇 實(shí)戰(zhàn)篇 CIS策劃 第三篇 品牌維護(hù)篇 品牌資產(chǎn)管理 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 第二篇 品牌成長(zhǎng)篇 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌傳播 《 品牌管理 》 課程內(nèi)容 《 品牌管理 》 課程大綱模型 第二篇 品牌成長(zhǎng)篇 ?第四章 品牌定位 第二篇 品牌成長(zhǎng)篇 第四章 品牌定位 什么是品牌定位？ 定位是你對(duì)未來(lái)潛在顧客心靈所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)顧客的心中。 阿克 品牌識(shí)別系統(tǒng) 符號(hào)品牌 ? 名稱(chēng) ? 語(yǔ)言 ? 標(biāo)志 ? 包裝 ? 人物 產(chǎn)品品牌 ? 核心產(chǎn)品層 ? 形式產(chǎn)品層 ? 附加產(chǎn)品層 個(gè)人品牌 ? 品牌個(gè)性 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)領(lǐng)袖 ? 企業(yè)理念 ? 企業(yè)行為 ? 企業(yè)人員 ? 關(guān)注消費(fèi)者 四大品牌識(shí)別系統(tǒng) fro
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