品牌策劃與管理課程目標(biāo)(專業(yè)版)
【正文】 品牌化給企業(yè)帶來的好處。 —— 艾 其核心思想就是把企業(yè)進(jìn)行市場營銷的一切傳播活動一元化。 體制決定 受所在國貿(mào)易和分銷體制的巨大影響，從而企業(yè)只能在體制約束的框架內(nèi)做出統(tǒng)一化或者本土化的決策。 阿克 品牌識別系統(tǒng) 符號品牌 ? 名稱 ? 語言 ? 標(biāo)志 ? 包裝 ? 人物 產(chǎn)品品牌 ? 核心產(chǎn)品層 ? 形式產(chǎn)品層 ? 附加產(chǎn)品層 個人品牌 ? 品牌個性 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)領(lǐng)袖 ? 企業(yè)理念 ? 企業(yè)行為 ? 企業(yè)人員 ? 關(guān)注消費者 四大品牌識別系統(tǒng) from Aaker 什么是品牌個性？ 所謂品牌個性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知。特勞特 定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨樹一幟！ —— 艾 其目標(biāo)是在組織內(nèi)部實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)、杠桿作用和清晰化，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的品牌。？ 給企業(yè)帶來的好處 給消費者帶來的好處 ? 有利于訂單管理和對產(chǎn)品的跟蹤； ? 保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品特色和知識產(chǎn)權(quán)； ? 提高企業(yè)效益； ? 有助于企業(yè)細(xì)分市場； ? 有助于樹立良好的企業(yè)形象。 什么是強(qiáng)勢品牌？ 知名度指品牌被公眾知曉 、 了解的程度； 美譽(yù)度指品牌獲得公眾信任 、 支持和贊許的程度 ?！? ——— 派恩和吉爾摩 “體驗營 銷正是通過讓顧客體驗產(chǎn)品、確認(rèn)價值、促成信賴后自動貼近該產(chǎn)品，成為忠誠的客戶”。 模擬全球化 除了品牌形象和品牌定位等主要的營銷要素實行全球統(tǒng)一化以外，其他要素等根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況調(diào)整 。 ？ 品牌核心價值三層次 情感價值 品牌核心價值 三層次 功能價值 自我表達(dá)價值 eg：舒膚佳 —— 有效除菌 、保持家人健康 eg：可口克樂 —— 體驗熱情 、快樂 、 奔放 eg：奔馳轎車 —— 代表著 “ 權(quán)勢 、 成功 、 財富 ” 自我表達(dá)價值 情感價值 功能價值 消費者導(dǎo)向 產(chǎn)
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