品牌策劃與管理課程目標(biāo)(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 品牌化給企業(yè)帶來(lái)的好處。 —— 艾 其核心思想就是把企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一切傳播活動(dòng)一元化。 體制決定 受所在國(guó)貿(mào)易和分銷(xiāo)體制的巨大影響，從而企業(yè)只能在體制約束的框架內(nèi)做出統(tǒng)一化或者本土化的決策。 阿克 品牌識(shí)別系統(tǒng) 符號(hào)品牌 ? 名稱(chēng) ? 語(yǔ)言 ? 標(biāo)志 ? 包裝 ? 人物 產(chǎn)品品牌 ? 核心產(chǎn)品層 ? 形式產(chǎn)品層 ? 附加產(chǎn)品層 個(gè)人品牌 ? 品牌個(gè)性 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)領(lǐng)袖 ? 企業(yè)理念 ? 企業(yè)行為 ? 企業(yè)人員 ? 關(guān)注消費(fèi)者 四大品牌識(shí)別系統(tǒng) from Aaker 什么是品牌個(gè)性？ 所謂品牌個(gè)性，是指品牌所具備的人類(lèi)特性以及此特性向外界傳播的過(guò)程中消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。特勞特 定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨(dú)樹(shù)一幟！ —— 艾 其目標(biāo)是在組織內(nèi)部實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)、杠桿作用和清晰化，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的品牌。？ 給企業(yè)帶來(lái)的好處 給消費(fèi)者帶來(lái)的好處 ? 有利于訂單管理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤； ? 保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品特色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)； ? 提高企業(yè)效益； ? 有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)； ? 有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？ 知名度指品牌被公眾知曉 、 了解的程度； 美譽(yù)度指品牌獲得公眾信任 、 支持和贊許的程度 ?！? ——— 派恩和吉爾摩 “體驗(yàn)營(yíng) 銷(xiāo)正是通過(guò)讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品、確認(rèn)價(jià)值、促成信賴(lài)后自動(dòng)貼近該產(chǎn)品，成為忠誠(chéng)的客戶”。 模擬全球化 除了品牌形象和品牌定位等主要的營(yíng)銷(xiāo)要素實(shí)行全球統(tǒng)一化以外，其他要素等根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的具體情況調(diào)整 。 ？ 品牌核心價(jià)值三層次 情感價(jià)值 品牌核心價(jià)值 三層次 功能價(jià)值 自我表達(dá)價(jià)值 eg：舒膚佳 —— 有效除菌 、保持家人健康 eg：可口克樂(lè) —— 體驗(yàn)熱情 、快樂(lè) 、 奔放 eg：奔馳轎車(chē) —— 代表著 “ 權(quán)勢(shì) 、 成功 、 財(cái)富 ” 自我表達(dá)價(jià)值 情感價(jià)值 功能價(jià)值 消費(fèi)者導(dǎo)向 產(chǎn)
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