【正文】 06:08:2506:08:2506:083/13/2023 6:08:25 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 06:08:2506:08:2506:08Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 經(jīng)濟與管理系 ? 可口可樂推出中國區(qū)新包裝 (new packaging)，包裝標簽以可口可樂字體印上諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語 (work catchwords)。 經(jīng)濟與管理系 產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃 ? 產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃的思路主要體現(xiàn)在 ? 包裝應(yīng)與商品的價值相匹配； ? 包裝應(yīng)顯示商品的特點與風(fēng)格； ? 包裝應(yīng)型美圖靚，新穎獨特； ? 包裝應(yīng)考慮銷售、使用、保管和攜帶的方便； ? 包裝應(yīng)考慮消費者的心理，不與民族習(xí)慣、宗教信仰相抵觸； ? 包裝的文字說明應(yīng)有助于增加顧客的信任感，樹立企業(yè)和品牌形象。 ? （ 5）包裝標簽 ? 是指附著在包裝上的文字、圖形、雕刻及印刷說明，用以標明生產(chǎn)者或銷售者的名稱、地址、產(chǎn)品成分、品質(zhì)特點、包裝內(nèi)數(shù)量、使用說明、生產(chǎn)日期、有限期限、產(chǎn)品編號等內(nèi)容。那么，明星究竟是如何炮制出來的呢？一般包括：明星、環(huán)境、沖突、化解、勝利五步曲。 （二） 南方黑芝麻糊 在幽長的青石鋪成的小巷，悠揚的“芝麻糊”叫賣聲，小男孩用舌頭舔盡碗底最后一滴黑芝麻糊 ?? 這情景不知勾起多少人對童年的回憶。 （ 2） 可信度：如果要分級別，在消費者眼中，新的更高級的產(chǎn)品是通過哪些特征與現(xiàn)在的產(chǎn)品區(qū)分開來的？ （ 3） 市場規(guī)模：當產(chǎn)品被分類分級定位后，新的市場規(guī)模是否較大，不能誤入一個狹小的空間。這種“價值”更多地取決于消費者對該商品感知到的“潛在的”質(zhì)量，而越來越少地依賴于它的事實上的質(zhì)量。究竟應(yīng)該如何傳播品牌？在此提出幾種傳播品牌的創(chuàng)意模式，希望企業(yè)能夠應(yīng)用它來更系統(tǒng)更有效地傳播品牌，從而顯著地提高銷售業(yè)績。 鏈接：視覺元素 —— 品牌定位傳播的利器 經(jīng)濟與管理系 ? 二、品牌命名策劃 經(jīng)濟與管理系 ? 課堂討論： ? 你心中印象最深的品牌是？通過其品牌名稱你能想到什么？ 經(jīng)濟與管理系 品牌命名策劃流程 ? 按照品牌定位展開命名創(chuàng)意 ? 通過名稱測試篩選最佳命名 ? 通過注冊查詢保證命名合法有效 經(jīng)濟與管理系 品牌命名策劃方法 ? 根據(jù)產(chǎn)品類別定位策劃： 徽府茶行； ? 根據(jù)目標消費者定位策劃： 喜之郎；娃哈哈； ? 根據(jù)品牌的物理價值定位策劃： 飄柔；舒膚佳 ? 根據(jù)品牌的心理價值定位策劃： 福臨門；金龍魚 ? 根據(jù)消費者認知資源策劃： 孔府宴酒；李寧；黃山（煙） 經(jīng)濟與管理系 品牌命名原則和要求 ? 品牌命名應(yīng)遵循原則 ： ? 易讀易記；反映屬性；引發(fā)聯(lián)想；巧借認知；合理合法的要求。 可口可樂標志已經(jīng)深入人心，標志下方的 s型飄帶，仿佛成風(fēng)破浪前進中的帆船，充滿了激情與活力。 經(jīng)濟與管理系 ? 品牌涵義 ? 產(chǎn)品不僅要鋪到消費者眼前更要鋪到消費者心里。通過視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化來傳達精神與經(jīng)營理念 ? 十個辦法來創(chuàng)造你自己的視覺錘，有形狀、顏色、產(chǎn)品、包裝、創(chuàng)始人、符號、明星、動物以及傳承。 洛伊稱這種造型完美的瓶子“女人味十足” 。品牌名稱能夠表達品牌核心價值，能讓消費者產(chǎn)生積極愉快的消費聯(lián)想。消費者之所以購買某種產(chǎn)品，是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。 （ 三） 帕克特斯即粘膠 ..廣告鏡頭：年輕司機開車不小心碾碎了膠水瓶，車子立刻停住了 ——即粘膠把車子和瀝青路面牢牢地粘在一起。它引導(dǎo)消費者在不能吸煙的場所用咀嚼口香糖來代替吸煙。 1998年 4月斯沃琪在上海幾大著名商廈舉行春夏新款展銷，就像一次藝術(shù)品的展覽。 五、包裝策劃 經(jīng)濟與管理系 （二）產(chǎn)品包裝策劃 ? 產(chǎn)品包裝策劃是從包裝對促銷的角度進行的策劃。按照產(chǎn)品質(zhì)量價值的不同采用不同等級包裝，使不同等級產(chǎn)品特征明顯，以便于區(qū)分。 它是為了方便顧客購買和消費而設(shè)計的包裝。有網(wǎng)友驚呼可口可樂“萌死了，很有愛”，“看到就想買” !也有網(wǎng)友覺著“山寨味太濃”，“一開始以為是假冒產(chǎn)品”。 上午 6時 8分 25秒 上午 6時 8分 06:08: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時 8分 25秒 06:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時 8分 25秒 06:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。食雜店內(nèi)幾個學(xué)生覺得頗為新奇，有學(xué)生笑言稱“要集齊一套” 。如針對女性顧客設(shè)計線條柔和、溫柔典雅、顏色絢麗等產(chǎn)品包裝；針對男性顧客設(shè)計線條粗獷、簡潔明快、突出個性和富于陽剛氣質(zhì)的產(chǎn)品包裝。 ? （ 3）等級包裝策略。 ? （ 3）包裝的文字。一般而言，此招對年輕人最為有效。一為生理性的“情結(jié)”：當我們看見一個嬰兒、動物或者異性的身體時，心中就會產(chǎn)生一種可以觀察到的情感。如果我們通過創(chuàng)意，把需要推廣的品牌從消費者習(xí)以為常的“概念抽屜”中取出來，劃歸到另一個“類別”或“等級”中去，就會避免與現(xiàn)有競爭產(chǎn)品展開激烈的競爭。這時候，海飛絲從天而降，拯救了她的職業(yè)生涯。與產(chǎn)品概念相聯(lián)系（調(diào)研測試） – 記憶法。 ? ——定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。 ? （ 1）名稱 —— 美好寓意的品牌聯(lián)想。經(jīng)濟與管理系 第四講：品牌與包裝策劃 經(jīng)濟與管理系 一、理解品牌內(nèi)涵 ? 品牌定義： ? 品牌是用來識別某一個 (或一群 ) 銷售者及其產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常有文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或其組合構(gòu)成。主要包括名稱、標準色、字體設(shè)計、 Logo、瓶形設(shè)計等。傳承定位理論的首部作品） 闡述了視覺元素在傳遞品牌定位中的重要性。 經(jīng)濟與管理系 品牌命名技巧 （ 7）常用方法 – 聯(lián)想法?！拔业那巴就炅?，”女生認命地說。 經(jīng)濟與管理系 第三模式：分類分級 避敵鋒芒 核心原理 ： 消費者在認知產(chǎn)品的時候，都存在一定的認知定勢，他們會不自覺地把產(chǎn)品按照自己的邏輯歸入想當然的“概念抽屜”中，