【正文】 06:10:1606:10:1606:103/13/2023 6:10:16 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 06:10:1606:10:1606:10Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 4. 品牌使用者定位。主要集中在吉林、昌黎、民權、山東等四大產區(qū) ： 質量、設計款式、服務、超值服務、價格、及時等。 ? 專業(yè)能力目標：能為背景企業(yè)的品牌定位策劃。 ? 排名第二的是美國國際商用機器公司 (IBM)，品牌估值高達 。 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 5 教學內容 序號 名 稱 成 果 課時 項目一 策劃品牌定位 策劃案 10 項目二 為企業(yè)設計品牌 文案 8 項目三 策劃品牌個性 策劃書 10 項目四 策劃品牌形象 策劃書 8 項目五 品牌傳播策劃 策劃書 10 項目六 品牌延伸策劃 策劃書 8 項目七 品牌系統(tǒng)策略 策劃書 8 項目八 品牌管理與品牌更新 策劃書 8 復習 2 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 6 考核方式 考核項目 分值 考核形式 評分標準 回答問題 10 教師現(xiàn)場打分 5點評分 考勤 10 考勤記錄綜合 缺課 1次 1分 作業(yè) 10 教師批閱 質量 3分，缺 1次 1分 項目操作 70 過程：現(xiàn)場觀察 過程 20分； 文案：評價 文案質量 50分 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 7 學習準備 ? 前置課程：市場營銷學；市場調查分析預測； ? 同期課程：商務策劃 ? 作業(yè)本：每人 1個，實訓記錄，記錄成績 ? 學習工具：電腦和辦公軟件，打印機，互聯(lián)網， 號碼與操作，注冊博客（微博）、抓圖軟件等， ? 操作技能：上網，操作辦公軟件；基本營銷文案寫作；基本營銷技能。 ： 管理部門、職位、職責、聯(lián)系人等；是否建立熱線。 。如同每個人的個性。消費品常采用 2. 價格 /質量定位。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 13日星期一 6時 10分 16秒 06:10:1613 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 上午 6時 10分 :10March 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。如， 七喜的“非可樂” 6. 首席定位。 ： 葡萄酒包裝材料。 ： ①企業(yè)背景調查報告；②企業(yè)的想法 ：品牌定位的策略和步驟（教材 P31－32。 （一）選團長、副團長 ：自薦 —— 支持表決 —— 獲支持前三名當選團長，接下來的三名當選副團長。 ? 職業(yè)核心能力目標：提高與人合作能力。 ： 目標市場、營銷定位、 4P組合等。 ? 員的分數(shù)，體現(xiàn)團隊合作。 ： 獨特價值的證據(jù) 。 奔馳 屬性 ：昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽 利益 ：屬性轉換成功能和情感利益。派克鋼筆。 :10:1606:10:16March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 10分 :10March 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , March 13, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。如， 血爾：補血持久。 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 41 課堂分團實操 ? 時間： 25分鐘。 計入考試成績，電子版發(fā)： 99219756郵箱；紙質：按統(tǒng)一格式，打印上交。 （ 2）在以后的訓練中，各隊可以通過協(xié)商，改換團長 （ 3）團長必須對本團隊的成員負責，保證完成訓練任務；副團長協(xié)助團長工作，團長未到場時，代行團長職責。 ：企業(yè)介紹的內容；調查報告有關知識理論 ： ①選擇需要全面品牌策劃的企業(yè)；② 企業(yè)已開展品牌策劃或即將開展品牌策劃；③經得該企業(yè)的同意并與該企業(yè)相關人員建立熱線聯(lián)系；④選定的企業(yè)可以做為我們學習這門課所有訓練內容的情境；⑤該企業(yè)最好有網站或將要建設網站，以便也可以做為“網絡營銷”課程的真實背景。 ： 該企業(yè)的“品牌策劃背景調查報告”電子文檔（ word， A4版面）；說明形成過程及閃光點。 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 20 （二）團長與同學協(xié)商確定團隊成員 ：技能調查 ——團長與同學協(xié)商 ——初步確定 ——調整 ——定局。 教師指導操作 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 36 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 37 六維度品牌定位策劃參考內容 ： 地域、年齡、職業(yè)、性別、收入、地位、愛好、興趣、學歷、職稱等限定詞限制的人群。團長主持 經典網上品牌傳播網站 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 42 2023/3/13 廣州科貿 品牌策劃 紀偉 43 理論知識總結 一 品牌的定義 四 品牌定位策略 二 品牌的六層含義 五 品牌定