王老吉品牌定位戰(zhàn)略-文庫吧在線文庫
【正文】 口感偏甜，消費者自然感覺其 “ 降火 ” 藥力不足。品牌釋名? 王老吉涼茶 發(fā)明于清 道光 年間，至今已有 175年 ，涼茶始祖， “藥茶王 ”。? 在兩廣以外，人們并沒有涼茶的概念。? 企業(yè)要想做大，就必須搞清楚一個問題：消費者為什么買我的產(chǎn)品？ 重新定位? 成美營銷顧問公司研究發(fā)現(xiàn)? ——紅罐王老吉銷售問題首要解決的是品牌定位。 由于 “ 上火 ” 是一個全國普遍性的中醫(yī)概念，而不再像 “ 涼茶 ” 那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅罐王老吉走向全國徹底掃除了障礙。（戶外廣告） 企業(yè)決策人準確的判斷力和果敢的決策力； 2023年 近 40億元（含盒裝）。接下來，成美對具體推廣策略進行了研究制定：其一，要讓消費者知道盒裝老吉與紅罐王老吉是相同的王老吉飲料；戰(zhàn)略和時機的選擇才是市場營銷的喜馬拉雅山，其它只是小丘陵。正如世界著名營銷戰(zhàn)略家特勞特先生所云： 其二，盒裝王老吉是紅罐王老吉的不同規(guī)格。首先，明確盒裝王老吉與紅罐王老吉的差異。排除了盒裝王老吉在餐飲渠道的機會，那么在即飲（即方便攜帶的小包裝飲料，開蓋即喝）和家庭消費（非社交場合）市場，是否存在機會？?? 近 120億元（含盒裝） 盒裝王老吉推廣戰(zhàn)略 ? 關于綠色盒裝王老吉 紅罐王老吉是香港王氏后人提供配方，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由加多寶公司獨家生產(chǎn)經(jīng)營。 2023年 2023年 廣告對品牌定位傳播到位，這主要有兩點： “火鍋店鋪市 ” 與 “ 合作酒店 ” 的計劃 ? 這種訴求直觀明
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