品牌定位方法-文庫吧在線文庫
【正文】 — 菲利普 整合營銷傳播 整合營銷傳播的理論基礎(chǔ) 4C理論 顧客信息加工理論 “ 取代模式” “ 積累模式” 建立顧客資料庫 顧客分析庫 接觸管理庫 發(fā)展傳播溝通策略庫 營銷工具的創(chuàng)新組合庫 整合營銷傳播實施步驟 廣告與傳媒 人員促銷 銷售促進 公共關(guān)系 品牌傳播四大法寶 體驗營銷的涵義： “從消費者的感官、情感、思考、行動和關(guān)聯(lián)五個方面重新定義、設(shè)計營銷理念。 ？ 品牌核心價值三層次 情感價值 品牌核心價值 三層次 功能價值 自我表達價值 eg：舒膚佳 —— 有效除菌 、保持家人健康 eg：可口克樂 —— 體驗熱情 、快樂 、 奔放 eg：奔馳轎車 —— 代表著 “ 權(quán)勢 、 成功 、 財富 ” 自我表達價值 情感價值 功能價值 消費者導(dǎo)向 產(chǎn)品導(dǎo)向 品牌 品牌訴求力和感染力 品牌價值三層次的關(guān)系 品牌識別系統(tǒng) —— 讓核心價值落地 第五章 品牌識別 什么是品牌識別？ 目的 : 引起人們對品
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