白象大骨品牌定位-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 另外從品牌轉(zhuǎn)換原因： – 口味好、面餅好、分量足 ——確立差異優(yōu)勢 – 價格實(shí)惠、檔次感（中檔面物超所值） ——市場上有一定殺傷力 所以白象大骨面如何在口味好、品種豐富、形式創(chuàng)新為重點(diǎn)確立核心價值；并對其進(jìn)行延伸 7515 白象大骨面下一階段延展策略建議 持續(xù)以大骨口味為主，營養(yǎng)為輔在消費(fèi)者心里確立白象大骨面核心優(yōu)勢 品牌定位：美味 （顯性） +營養(yǎng) （隱性） 大骨面營養(yǎng)是基礎(chǔ) 開創(chuàng)大骨美味 引領(lǐng)骨面美食 + 7516 白象大骨面下一階段延展策略建議 品牌內(nèi)涵 ： 產(chǎn)品形象 企業(yè) /品牌形象 品牌個性 與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)最直接相關(guān)聯(lián)（驅(qū)動需求關(guān)鍵點(diǎn)） 味道鮮美、選材精良、不斷精心烹調(diào)研究創(chuàng)新 創(chuàng)造核心價值建立認(rèn)同和價值主張（信賴和好感） Image:美味營養(yǎng) 驅(qū)動情感發(fā)揮和強(qiáng)化認(rèn)同感 美味的、不斷創(chuàng)新的、物超所值的 品牌承諾：與眾不同出美味！ 有關(guān)白象大骨面未來看法 7518 白象大骨面未來延展策略建議 ? 消費(fèi)者對大骨的聯(lián)想，主要體現(xiàn)三個層面： – 消費(fèi)者印象感知層面 ：營養(yǎng) ——特別是補(bǔ)充鈣質(zhì) – 基本屬性層面 ：美味 ——湯味鮮美 – 形象、形態(tài)層面：健康 ——運(yùn)動、健康 7519 白象大骨面主要消費(fèi)者描述 ? 主要目標(biāo)群描述： – 年齡： 1929歲 – 性別：男女差別不明顯 – 職業(yè)：學(xué)生群體，一二級城市偏向辦公室一般職員和專業(yè)人員，三級及以下偏向個體戶群體。 與眾不同出美味 備選：好吃在里面 7530 代言人傳播 品牌的積累過程中品牌代言價值巨大，明星代言是 品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移活動。 :37:4602:37:46March 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :37:4602:37Mar2312Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 2時 37分 46秒 02:37:4612 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 12日星期日 2時 37分 46秒 02:37:4612 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 7528 傳播主題 大骨面引領(lǐng)天下 7529 傳播組合 中華大骨美食節(jié) EVENT：提高消費(fèi)者對大骨美食及骨面的關(guān)注度和興趣。 核心課題：白象大骨面確立和建立品牌持續(xù)核心競爭優(yōu)勢是關(guān)鍵 756 品牌持續(xù)優(yōu)勢關(guān)鍵 品牌力： ?品牌核心價值建立 ?傳播內(nèi)涵
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