【正文】 :37:4602:37Mar2312Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 7523 白象大骨面?zhèn)鞑ゲ町惢呗越ㄗh 傳播階段 傳播定位 第一階段：區(qū)隔骨面新品類 第二階段：引領(lǐng)骨面美食 第三階段：打造“運(yùn)動(dòng)人生、健康品質(zhì)”新風(fēng)潮！ 營(yíng)養(yǎng)大骨面 美味營(yíng)養(yǎng) 運(yùn)動(dòng)美味生活 傳播重點(diǎn) 大骨熬湯、營(yíng)養(yǎng)在里面 體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)生活之味 開(kāi)創(chuàng)大骨美味 7524 白象大骨面所面臨市場(chǎng)環(huán)境 ? 白象區(qū)隔出大骨面概念，就像白象方便面 1塊錢(qián)一樣成功；但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的跟進(jìn)，特別是康師傅和統(tǒng)一行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的跟進(jìn)；我們的核心概念很快失去優(yōu)勢(shì)，方便面行業(yè)又從新回到了僅品牌帶來(lái)的差別。 ? 消費(fèi)者對(duì)大骨理解：味道鮮美、營(yíng)養(yǎng)、健康；美味是關(guān)鍵，營(yíng)養(yǎng)、健康大骨先天具有； ? 消費(fèi)者對(duì)骨膠原理解：僅有 9%的人知道，而二級(jí)及以下城市會(huì)更少。 02:37:4602:37:4602:37Sunday, March 12, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 上午 2時(shí) 37分 46秒 上午 2時(shí) 37分 02:37: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :37:4602:37:46March 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時(shí) 37分 46秒 上午 2時(shí) 37分 02:37: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 大骨連鎖面館：通過(guò)開(kāi)辦骨面連鎖面館或者收購(gòu)目前市面連鎖面館；增加消費(fèi)者對(duì)骨面體驗(yàn)和認(rèn)知。 核心課題：白象大骨面確立和建立品牌持續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵 756 品牌持續(xù)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵 品牌力： ?品牌核心價(jià)值建立 ?傳播內(nèi)涵 廣告力： ?持續(xù)強(qiáng)化 ?品牌知名度和認(rèn)知度 促銷力： ?份量大 ?價(jià)格合理（物有所值） 產(chǎn)品力： ?深化湯頭好喝，精心配料 /種類獨(dú)特 ?口味種類豐富 整合行銷建立品牌核心優(yōu)勢(shì) 二、白象大骨面品牌定位策略分析和建議 758 白象骨面目前的品牌定位 ? 骨面品類定位：專注于提供骨湯營(yíng)養(yǎng) ? 白象大骨面市場(chǎng)定位：二、三級(jí)及以下市場(chǎng)、中檔面 ? 白象大骨面品牌定位： 白象大骨面定位：營(yíng)養(yǎng) 核心訴求：大骨熬湯 營(yíng)養(yǎng)在里面 消費(fèi)者利益點(diǎn)：骨湯營(yíng)養(yǎng) 產(chǎn)品支持點(diǎn)：骨膠原 759 白象大骨面主要宣傳重點(diǎn)及消費(fèi)者認(rèn)知 營(yíng)養(yǎng) 27%美味31%熬湯17%正義3%其他2%強(qiáng)壯6%健美3%健康11%? 我們差異化定位訴求 – 煮湯面 區(qū)隔 ——大骨熬湯面 – 開(kāi)水泡面 區(qū)隔 ——骨湯香面 – 大骨的營(yíng)養(yǎng) 區(qū)隔 ——骨膠原的營(yíng)養(yǎng) ? 消費(fèi)者對(duì)骨膠原的認(rèn)知 – 聽(tīng)說(shuō)過(guò)該名詞： 60% – 理解骨膠原概念： 9% ? 消費(fèi)者對(duì)骨頭的聯(lián)想 – 味道鮮美，想吃