080731長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20-文庫吧在線文庫
【正文】 牌專業(yè)品牌專業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對都市 SUV用戶當中的先鋒類人群引導主流、意見領(lǐng)袖型競品分析－飛騰消費者層次描述：越野科技＋個性＋駕駛樂趣＋實用實現(xiàn)理想生活方式的工具價值引領(lǐng)群體理智決策群體跟隨群體實用＋時尚＋舒適＋經(jīng)濟漂亮的多功能用車檔次兼實用體現(xiàn)身份和群體的多功能車延伸覆蓋人群核心目標群體消費者分析消費者輪廓描述： 代表性格：年輕一族、追求自由、時尚、好動的戶外及自駕游愛好者 年輕、活力、好動、新的時尚生活形態(tài)是消費者共有的特征。指 導 價格 (萬元 ) 長 寬 高 (mm) 4010/1680/1700 411517301545軸 距 (mm) 2450 2500排氣量 (ml) 1999 1586競品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從外型尺寸來看：飛騰和 SX4兩廂最為接近，飛騰只在高度和離地間隙方面略有優(yōu)勢? 從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更偏重越野， SX4設(shè)計 CROSS風格突出。以上與越野功能相似的 suv相比，市場特點如下：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：空間優(yōu)勢＋實用性能空間優(yōu)勢＋實用性能216。） 25 37離去角（ 176。?瑞虎整體配置表現(xiàn)略高于飛騰，舒適度相對較好。國內(nèi)都市 SUV潮流呈現(xiàn)分化趨勢 ,一方面是主要訴求更加休閑時尚的 CROSS風格，如逍客，產(chǎn)品外形設(shè)計時尚，跨界風格明顯。作為長豐汽車實施 “ SUV新品行動戰(zhàn)略 ” 的重量級車型，此次長豐汽車對 09款飛騰實施了更新不加價的策略，進一步加強了 09款飛騰產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢 。216。在內(nèi)飾方面， 09款配備了豐富的人性化裝備和安全裝備。CROSS車型當中的競品：天語 SX4兩廂216。寬敞舒適 以人為本先進動力 經(jīng)濟省油 。相對與傳統(tǒng) SUV，目前主流都市型 SUV在外形的時尚和內(nèi)部的舒適度方面顯著加強，相應的越野性能被一定程度的減弱；216。車系車款長豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動型安全帶位置可調(diào) 可調(diào) 可調(diào)氣囊氣簾個數(shù) 2 2駕駛位氣囊 有 有副氣囊鎖止功能 無 有副駕駛位氣囊 有 有制動力自動分配 有 無驅(qū)動防滑系統(tǒng) 有 無ABS剎車防抱死系統(tǒng) 有 有前制動器類型 盤式 盤式后制動器類型 鼓式 鼓式競品分析－飛騰前排內(nèi)部高度（ mm） 890 1000后排內(nèi)部高度（ mm） 865 940前排內(nèi)部寬度（ mm） 1250 1265后排內(nèi)部寬度（ mm） 1250 1220后備廂開口寬度 /離地高度（ mm） 1090/770 1050/730前排腿部空間（ mm） 9801110 8901150后排腿部空間（ mm） 8451005 780960配置比較? 從綜合配置來看：飛騰在內(nèi)飾做工和具體配置方面都具有一定的優(yōu)勢，相信 09款飛騰在舒適性配置上優(yōu)勢會更加明顯? 從內(nèi)部空間來看：雖然飛騰具有外觀尺寸優(yōu)勢，但是吉姆尼內(nèi)部空間利用率表現(xiàn)出一定優(yōu)勢。節(jié)能環(huán)保、突出個性要素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。2． 08年 6月、 7月持續(xù)發(fā)布天語 SX4降價優(yōu)惠的新聞，保持關(guān)注度3． 08年 7月發(fā)布天語 SX4Sport限量版優(yōu)惠的新聞，保持新車上市的熱度4． 08年 6月、 7月，針對油價上漲，而天語 SX4節(jié)油的特性在各地開展 “ 長安鈴木節(jié)油大賽 ” ，繼續(xù)提高天語 SX4的關(guān)注度以上與都市 CROSS主流車型相比，市場特點如下：216。消費者分析目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃產(chǎn)品定位：基于產(chǎn)品特點，以及都市目標用戶的特性研究（對于產(chǎn)品多功能和實用性的關(guān)注） 提煉出以下定位關(guān)鍵詞高性能 飛騰高性能小型 SUV經(jīng)典越野外形運動個性都市生活特質(zhì)成熟品質(zhì)越野性能三菱技術(shù)傳播體系分析長豐品牌的延續(xù) 飛騰品牌的個性產(chǎn)品定位的傳播概念產(chǎn)品 定位 傳播概念 闡釋飛騰 高性能小型 SUV 動酷時尚型酷野運動生活“鏈接飛騰 =開始一段不一樣的人生旅程 ”傳播體系分析飛騰的核心信息體系產(chǎn)品定 位 ：主傳播層級，是傳播的主線支撐要素 ：定位成立的理由，是構(gòu)成差異化的基礎(chǔ)傳播概念 ：核心溝通語言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型 suv動酷運動天性 酷野生活純正越野血統(tǒng)專業(yè)底盤 超選四驅(qū)經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名 ：產(chǎn)品信息傳播承載體飛騰傳播體系分析整體目標整體策略216。參賽網(wǎng)民發(fā)布個人的圖文信息來解讀 “ 都市牛仔 ”的概念，從不同角度挖掘都市牛仔全新的健康形象。淘金運動的主題一方面體現(xiàn)金質(zhì)勛章的獎勵，另一方面是對 “ 節(jié)油 ” 這種新模式 “ 淘金 ” 生活的解讀?；顒痈攀龌顒幽康?擴大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會員，為下一次穿越活動聚集人氣和媒體關(guān)注度。q針對單個事件形成系統(tǒng)的傳播主題，在每個傳播階段側(cè)重不同的傳播要點，體現(xiàn)階段傳播優(yōu)勢；q緊密圍繞事件展開傳播，形成持續(xù)的、環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏，體現(xiàn)整體傳播優(yōu)勢；公關(guān)傳播策略飛騰優(yōu)勢互補 良性互動雙線優(yōu)勢互補 雙向良性互動事件傳播日常傳播事件線和日常線圍繞“都市牛仔 ”同一傳播主題在概念和內(nèi)容方面互相補充形成豐滿的傳播體系。在截止日期統(tǒng)計出人氣最高的圈地團隊，并將下一次穿越活動設(shè)立在此處進行，獲勝團隊升級為 VIP用戶，盟主自動晉級成為下一次穿越活動的 10強選手。整體跨度在一周內(nèi)為宜，最佳時機為十一長假期間選擇西部旅游城市 選手兩人一組，每站淘汰 1或 2組選手到達分站最快的一組選手可獲得穿越勛章兩站之間距離不宜太長，車程在 34小時為宜選手隨機組隊、每站結(jié)束后重組每站活動時間控制為12天， 34站為宜分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外）淘汰原則是最后到達的一組；最后一站的勝出標準是勛章最多者獲勝西部穿越 —— 淘金運動選手獎勵選手屬性 獎勵內(nèi)容十強參賽選手 分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔金質(zhì)獎?wù)隆Ｓ蓪＜以u委評選 10名優(yōu)勝者十名優(yōu)勝者趕赴長沙，接受越野培訓，準備參加十月份的穿越活動，清零選票，并用網(wǎng)絡(luò)圖文記錄見聞感受，最終由人氣最高者勝出，成為都市牛仔形象代言人。首波主打 《 牛仔很忙 》 的美式鄉(xiāng)村風格以及復古的曲調(diào)卻一新歌迷耳目，給大家一種暢快淋漓的活潑趣味。明顯的跨界外形、大眾時尚元素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。 4． 2023年 5月、 6月、 7月，吉姆尼持續(xù)在 “ 可愛 ” 、 “
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